打造品牌戰(zhàn)略,促進中醫(yī)藥事業(yè)持續(xù)發(fā)展-文庫吧資料
2025-03-02 10:22本頁面
【正文】 是醫(yī)院總體形象的完美載體 。 二、 品牌創(chuàng)建與管理的五個要素 一個品牌的塑造必須以市場需求為依據(jù) ， 明確疾病譜發(fā)展的趨勢 ， 以病人的需求為導向 。 “ 多 ” 是指?？?、 專病品牌多 ， “ 雜 ”是指品牌形象雜 ， “ 弱 ” 是指品牌能力弱 。 誤區(qū)三：目前我國姓 “ 公 ” 的中醫(yī)院就有 2800多家 ， 基本實現(xiàn)了縣縣都有中醫(yī)院 。 往往導致缺少品牌的知名度 、 美譽度 、忠誠度等其它要素 。 由于很多醫(yī)院缺乏全面的市場觀念和品牌經(jīng)營觀 ， 不能站在品牌的高度面對醫(yī)療市場 ， 缺乏可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ， 致使其營銷決策隨意 ，品牌的市場推廣是盲目的 。 不少管理者都認識到建立自己品牌的重要性 ， 年有計劃 ， 月有規(guī)劃 。 我們認為 ， 首先要認識目前品牌管理誤區(qū) 。 當然 ， 不同醫(yī)院面臨的內(nèi)外環(huán)境千差萬別 ， 能采取的品牌戰(zhàn)略就各有千秋 。 廣東省中醫(yī)院 ， 江蘇省中醫(yī)院 ， 北京廣安門醫(yī)院 ，廣州中醫(yī)藥大學附屬的腫瘤科 ， 文登整骨醫(yī)院 、南京市中醫(yī)院肛腸科 ， 杭州市中醫(yī)院腎病科 ， 佛山市中醫(yī)院 ， 洛陽正骨醫(yī)院等品牌早已是中醫(yī)界公認的個中翹楚 。 在市場實戰(zhàn)中 ， 能正確對待品牌戰(zhàn)略的醫(yī)院企業(yè)并不多見 ， 反而經(jīng)?？梢钥吹揭恍┽t(yī)院不斷推出新的專科專病品牌 ， 但很少從長遠角度對品牌的發(fā)展方向作出正確決策 ， 又缺乏維護和管理 ， 使一些剛有些苗頭的品牌就枯萎壞死 ， 以致永遠沒有自己的特色和優(yōu)勢 ， 面對市場競爭 ， 缺乏核心競爭力 。 對于企業(yè)而言 ， 只有先做對事 ， 然后再把事情做好 ， 才能夠?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略目標 。 引導和規(guī)范各種中醫(yī)藥行業(yè) 、 企業(yè) 、 醫(yī)院發(fā)展自己有競爭力的品牌是當務(wù)之急 、 重中之重 。中國的傳統(tǒng)名藥銀杏、薄荷、人參蜂王漿等，都被外國企業(yè)搶先申報專利，使我國蒙受巨大的塤失。治療虐疾的特效中藥青蒿素，本來是中國幾代人研制的成果，卻被國外一家企業(yè)搶先注冊并申請專利。日本人在中國名藥六神丸的基礎(chǔ)上開發(fā)出救心丸，并注冊為他們的專利和馳名商標。 ? 在中醫(yī)藥方面，中國在品牌方面的落后和受到的侵害之重更令人心寒。 ?
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