【正文】 題子品牌 產(chǎn)品線延伸時(shí)機(jī)杜蕾斯 Air 至薄幻隱裝 M25+ 潤(rùn)薄幻隱樂(lè)事大波浪M14+ Spicy BBQ pork吉列鋒隱 Flexball M14+ ProShield小茗同學(xué) M12+ 溜溜噠茶滋源生姜防脫洗發(fā)水 M14+ 生姜氨基酸洗發(fā)水銷售額份額（ %） | 果汁銷售額 份額（ %） | 即飲茶蠶食持續(xù)增長(zhǎng)最大銷售加權(quán)鋪貨率最大銷售加權(quán)鋪貨率Copyright 169。產(chǎn) 品名稱 2023雕 牌 除 菌 1X1030 GM 汰漬 除菌超凈 2合 1粉 1X1000 GM 碧浪 除菌超凈 2合 1粉 1X1000 GM 價(jià)格（元 /克） WTD吉列順貼球適合不同臉型小 茗同學(xué)冷泡茶針對(duì)目標(biāo)顧客的設(shè)計(jì)通過(guò) 差異化 建立核心價(jià)值和信任感超薄003 001 AirVS.無(wú)硅保 濕補(bǔ)水 透明質(zhì)酸 生姜 防脫Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 28潮流創(chuàng)造者 潮流跟隨者研發(fā)Develop從 “0” 到 “”1. 挖掘沒(méi)有被注意到的現(xiàn)有概念2. 通過(guò)研發(fā)完成新概念開發(fā)從 “” 到 “”對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立核心競(jìng)爭(zhēng)力（更好的功效，更低的價(jià)格等）鋪貨Distribution保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最大銷售加權(quán)鋪貨率 : H4H3H2H1效率是關(guān)鍵1. 利用優(yōu)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)追趕2. 城市 優(yōu)先級(jí)3. 渠道優(yōu)先級(jí)4. 黃金店鋪延伸Extension1. 時(shí)間： H3是關(guān)鍵時(shí)期2. 內(nèi)容：產(chǎn)品線延伸的屬性決定所蠶食的產(chǎn)品3. 方式：與現(xiàn)有產(chǎn)品共同鋪貨而非取而代之創(chuàng)造者與跟隨者持續(xù)增長(zhǎng)的秘密Copyright 169。Copyright 169。THECAPACITYTHEMARKET,INTOINNOVATIONSTRATEGICLAUNCHES,THEVIABILITYMARKET,THEHASAGROWTHWHATDRIVENSHOULDOF“RIGHT2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 25* VE Diaper 數(shù) 據(jù)基于現(xiàn)代渠道 +母嬰店平穩(wěn)增長(zhǎng)新 品 表現(xiàn) 追蹤去年突破性創(chuàng)新新品銷售額份額 月度趨勢(shì)（基于全品類） | 全國(guó) 下跌Copyright 169。s Deep Ridged DRRoasted Squid Big waveEnfaproA+ the DutchImported IMFEnfagrowA+ the DutchImported IMFGillette Prog Flexball RazorFlexballGillette Prog Flexball Razor Blade FlexballCopyright 169。s Deep Ridged DRRoasted Chicken Big waveHaoyouqu Da’aotuHoneybutterBig waveEnfamilA+ the DutchImported IMF*時(shí)間范圍： . 這里展示的是 H4市場(chǎng)份額占比超過(guò) 。大多數(shù)銷量冠軍保持持續(xù)或平穩(wěn)增長(zhǎng)：去年 29%的新品增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁， 19%下跌，超過(guò)一半平穩(wěn)增長(zhǎng)27/97* 52/97 18/97新品 表現(xiàn) 追蹤： 保持 增長(zhǎng)Y2023Y2023(, ]Y2023Y2023 =Y2023Copyright 169。分別是 Corp. Hershey Brookside SelfConsumption BiteSize Plastic Bag Dark 125g / Corp. Hershey Brookside FamilyPack BiteSize Plastic Bag Dark 30g/ 醬油魯花桶裝 1X1000 毫升Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 202023突破性創(chuàng)新 回顧第二 輪篩選100成功新品第一 輪篩選1511 暢銷 的獨(dú)特新品 *的新品第 三輪分類潮流跟隨者潮流創(chuàng)造者市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)H3H2H1持久性最大銷售加權(quán)鋪貨率H2在全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò) 30支持力度新品不能滿足上述標(biāo)準(zhǔn)，但具有獨(dú)特 *概念或在特定市場(chǎng)中表現(xiàn)優(yōu)異（共 4個(gè)）獨(dú)特性 **創(chuàng)造者提出 原創(chuàng)概念或是首個(gè)以此概念作為賣點(diǎn)并在全國(guó)范圍內(nèi)加權(quán)鋪貨率達(dá)到 30的廠商創(chuàng)造者 /跟隨者Copyright 169。nextPrePlanning? 100 winning NPD demo and type? Concept board? Creator and follower key performance indicator 明天 下一個(gè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)? 創(chuàng) 新戰(zhàn)術(shù)：抓住品質(zhì)生活需求? 創(chuàng) 新戰(zhàn)略：借助前沿經(jīng)濟(jì)模式Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 18昨 天 10年中國(guó)快消創(chuàng)新歷程今天 2023和 2023年突破性創(chuàng)新? 歷 年創(chuàng)新的重要性? 創(chuàng)新的生命周期? 創(chuàng)造與跟隨? 2023年突破性創(chuàng)新追蹤? 2023年突破性創(chuàng)新What’slevel:Crispy Snack Food, Full Confectionary, Battery, Insect Repellents, Insecticide, Shoe Polish, Packaged Water, RDT, Functional Drink, Asia Traditional Drink.Besides, below categories are on flavorCOVERAGEStaple Food Edible Oil (Cons. Pack) Household Care Bathroom TissueSoy Sauce Facial TissueImpulse Food Crispy Snack Food Dish Washing LiquidBiscuit BatteryChewing Gum Insect RepellentsChocolate Total InsecticideFull Confectionary shoe polishLollipop Diary Yogurt/Yogurt DrinkInstant Noodles Liquid MilkPersonal Care Skin Moisturizer Beverage JuiceShampoo CSDSanitary Protection Packaged WaterToothpaste RDTPersonal Wash Functional DrinkFacial Cleanser Asia Traditional DrinkToner Baby Infant Milk FormulaToothbrush DiaperHair Cond Baby CerealLaundry Detergent Baby PowderThe 38 Categories Covered in the Study of Part I Data Source and Data PeriodNielsen Retail Index, 20232023.Baby Panel and eCommerce Panel are not included.New Product DefinitionNew products are defined and calculated on subbrand level.However, below categories are on segment/SOURCEFMCGOFIOF2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 16結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和可用資源，為自己的創(chuàng)新產(chǎn)品找到合適的定位結(jié)構(gòu)填充 者長(zhǎng)周期創(chuàng) 新 +跟隨 創(chuàng) 新遵循消費(fèi) 者需求發(fā)展軌跡擁 有微創(chuàng)新的能力，快速跟進(jìn)的執(zhí)行速度風(fēng)口跟隨者短周期 創(chuàng) 新 +被動(dòng)創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)能制造熱點(diǎn)的概念和口味擁有微創(chuàng)新的能力，快速跟進(jìn)的執(zhí)行速 度潮流引領(lǐng)者短周期 創(chuàng) 新 +主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)能制造熱點(diǎn)的概念和口味擁 有快速的鋪貨能力和產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)能力行業(yè)顛覆者長(zhǎng)周期 創(chuàng) 新 +主動(dòng)創(chuàng)新遵 循消費(fèi)者需求發(fā)展軌跡擁 有領(lǐng)先的研發(fā)能力，快速的鋪貨能力和產(chǎn)品線擴(kuò)充儲(chǔ)備存在時(shí)間創(chuàng)新姿態(tài)長(zhǎng)周期 的短周期的跟隨的 主動(dòng)的Copyright 169。 跟進(jìn)越早，往往越能幫助品牌整體贏得份額提升前五品牌集中度69%46%80%59%87%71%Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 14多數(shù)創(chuàng)新細(xì)分不容納 10個(gè)以上品牌跟進(jìn)跟進(jìn)越早越能助推品牌整體成長(zhǎng)創(chuàng)新細(xì) 分中的品牌集中度和品類中的品牌集中度（以銷售額份額計(jì)）品類集中度創(chuàng)新細(xì)分集中度前三品牌集中度前十品牌集中度252。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 12跟隨創(chuàng)新越來(lái)越多，但引領(lǐng)者的獲利效率仍 各年份的創(chuàng)新產(chǎn)品 中，主動(dòng)創(chuàng)新的 個(gè)數(shù)占 比（ %）和銷售額份額占比（ %）占 比基于 38品類創(chuàng)新的總個(gè)數(shù)和總銷售額主動(dòng)創(chuàng)新 效率指數(shù)跟隨 創(chuàng)新20232023年創(chuàng)新效率指數(shù)% % %% % %20232023年 20232023年 20232023年個(gè)數(shù)占比銷售額占比…………* 效率指數(shù)：新品銷售額占比 /新品個(gè)數(shù)占比*主動(dòng)創(chuàng)新：第一個(gè)在產(chǎn)品類型，口味，包裝形態(tài)，材質(zhì)，功能訴求等方面有創(chuàng)新的產(chǎn)品 （在數(shù)據(jù)庫(kù)中有體現(xiàn)的），或第一個(gè) WD超過(guò) 30的創(chuàng)新Copyright 169。創(chuàng)新的開發(fā)和執(zhí)行都在變得更加快節(jié)奏。2023 The Nielsen Company. Confidenti