廣告基礎(chǔ)理論-文庫吧資料
2025-03-02 07:23本頁面
【正文】 相悲各問年。 07:22:3007:22:3007:223/17/2023 7:22:30 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 第三節(jié) 廣告畫面的構(gòu)成要素 一、廣告插圖 二、廣告標題 三、廣告正文 四、商標 五、邊框 第三章 廣告調(diào)研 第一節(jié) 廣告調(diào)研的方法 第二節(jié) 廣告調(diào)研的對象 第一節(jié) 廣告調(diào)研的方法 一、訪談法 二、觀察法 三、收集資料法 四、實驗法 第二節(jié) 廣告調(diào)研的對象 一、對廣告主的調(diào)研 二、對市場的調(diào)研 三、對廣告媒介的調(diào)研 謝 謝 :22:3007:2207::22 07:2207:22::22:30 2023年 3月 17日星期五 7時 22分 30秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 十八、包裝廣告 包裝廣告是以包裝物為媒體傳播信息的廣告 ， 其采用的材料包括紙 、鐵 、 鋁 、 玻璃 、 陶瓷 、 塑料 、 木 、 布 、 竹 、 草等 。 隨著高科技的發(fā)展 3G手機 、 4G手機功能愈加強大 ， 不僅可以接收普通廣告信息 ， 還能夠隨時鏈接網(wǎng)絡(luò)瀏覽視頻廣告 ， 具有與筆記本電腦相同的無線網(wǎng)絡(luò)功能 。除此之外，直郵廣告還具有閱讀性與傳讀率較高的特點，如果是產(chǎn)品、服務(wù)信息廣告很容易使消費者產(chǎn)生較好的印象。 POP廣告 POP廣告 十六、直郵廣告 直郵廣告又稱信函廣告或郵政廣告，是將產(chǎn)品、服務(wù)信息的印刷品，直接郵寄給選定的對象的一種廣告形式。 在商業(yè)活動中 ， POP廣告是一種非?；钴S的促銷形式 ， 它可以直接影響商品銷售 ， 是促成購買的廣告 。 十五、 POP廣告 POP廣告是 Point Of Porchase Adrertising的英文縮寫 ， 意為銷售點或購物場所廣告 。交通設(shè)施廣告以各種交通場所的建筑物或牌匾為載體，既能美化交通運輸場所，又能廣泛介紹商品、服務(wù)和企業(yè)信息。 交通廣告包括交通運輸工具廣告和交通設(shè)施廣告兩類。 十四、交通廣告 交通廣告是在火車、電車、公共汽車、地鐵、輪船、飛機等交通工具內(nèi)外和交通設(shè)施內(nèi)外繪制張掛的廣告。 十三、條幅廣告 條幅廣告是跨街懸掛橫幅標語或從高處向下垂吊標語的媒體形式，將廣告文字及圖畫制作在彩色布條上，以傳遞商品信息，吸引過往行人的注意。 招貼廣告具有印刷速度快 、 數(shù)量多 、 張貼方便 、 調(diào)換及時的特點 。 通常旗幟廣告設(shè)置在街道兩旁或商業(yè)通道處 ， 具有造型簡潔 、 醒目 、 色彩鮮艷等特點 ， 是促銷酬賓活動或季節(jié)性減價所不可缺少的廣告手段 。 充氣廣告一般設(shè)置在人群密集之處的地面或空中 ， 具有色彩鮮艷 、 造型優(yōu)美 、 視覺沖擊力強的特點 。 它比平面廣告更加吸引人 ， 除了具有體量感 ， 還具有真實性 ， 一般設(shè)置在商業(yè)繁華地段或企業(yè)門前等 。其特點是五彩斑斕，光色變幻，耀眼奪目，充分發(fā)揮夜晚光色的作用。 八、霓虹燈廣告 霓虹燈廣告是典型的集媒介和作品于一體的廣告媒體，是由霓虹燈管彎曲成產(chǎn)品品牌、服務(wù)標志、企業(yè)名稱或相關(guān)圖案，配上不同光源制成的媒體廣告。 通常設(shè)置在商店內(nèi)外 、 街頭 、 路旁 、 站臺等 。 由于路牌廣告具有易于接受 、持續(xù)時間長 、 色彩鮮艷 、 畫面醒目逼真 、 立體感強 、 充分再現(xiàn)商品魅力等特點 ， 所以深受路人的歡迎和廣告主的青睞 ， 在戶外廣告中被普遍使用 ，已成為一種覆蓋面很廣的戶外廣告媒體 。與傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其非常特殊的一面，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式更加豐富；廣告的制作成本低，傳播速度快，更加靈活，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上以多種方式進行雙向或多向的實時交流或延時交流。雜志廣告可以反復閱讀，隨時提醒人們查詢某項信息。 四、雜志廣告 雜志廣告是指利用雜志的封面、封底、插頁、內(nèi)頁登載信息的廣告。 報紙廣告的讀者廣泛 ， 穩(wěn)定 ， 覆蓋率高 ， 是現(xiàn)代廣告最重要的媒體類型 。由于廣播節(jié)目幾乎是全天播出，所以傳播的信息容量相對較大，尤其是在專題節(jié)目時間播發(fā)面對特定消
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