【正文】 廣播影視產(chǎn)業(yè) 電影 定量評(píng)估 成本收益分析法、投資收益法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法 電視劇 定量評(píng)估 投資收益法、成本收益分析法、價(jià)值分析法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 28頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 項(xiàng)目 評(píng)估參考方法 音樂(lè)產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂(lè) 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) 表演 旅游 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法、成本收益分析法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 投資收益法、價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法、邊界價(jià)值法、多目標(biāo)多準(zhǔn)則法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 邊界價(jià)值法、多目標(biāo)多準(zhǔn)則法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 29頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 項(xiàng)目評(píng)估方法應(yīng)用 評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì) 項(xiàng)目評(píng)估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 30頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的關(guān)鍵 —— 評(píng)估指標(biāo)體系 價(jià)值鏈指標(biāo) 市場(chǎng)指標(biāo) 項(xiàng)目基本指標(biāo) 管理指標(biāo) 直接創(chuàng)造價(jià)值的指標(biāo)體系，在整個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估體系中居于重要地位 項(xiàng)目和項(xiàng)目企業(yè)的管理等基本情況指標(biāo)對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)具有直接或者間接影響 關(guān)系到項(xiàng)目?jī)r(jià)值能否實(shí)現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)程度，是項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 31頁(yè) 保密文件，32頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的具體指標(biāo) 產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值指標(biāo) 產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù) 產(chǎn)業(yè)占 GDP33頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及權(quán)重設(shè)計(jì) 自我選擇（ Selection） 歷史（ History） 成熟（ Maturation） 重復(fù)測(cè)試（ Repeated Testing） 測(cè)試工具影響（ Instrumentation） 回歸趨中（ Regression to the Mean） 實(shí)驗(yàn)對(duì)象流失（ Experimental Mortality） 自我選擇和成熟的交互影響 （ SelectionMaturation Interaction） 實(shí)驗(yàn)偏差（ Experimenter Bias） 指標(biāo)權(quán)重設(shè)計(jì)原則 項(xiàng)目基本指標(biāo)權(quán)重 市場(chǎng)指標(biāo)權(quán)重 管理指標(biāo)權(quán)重 授權(quán)總收入 0－ 1％ 衍生品產(chǎn)值 2％－ 3％ 輔助業(yè)務(wù)產(chǎn)值 1％－ 2％ 主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)值 7％－ 8％ 經(jīng)營(yíng)級(jí)價(jià)值指標(biāo) 12％－ 14％ 產(chǎn)業(yè)配套比率 0－ 1％ 業(yè)務(wù)范圍比率 0－ 1％ 市場(chǎng)占有率 3％－ 4％ 企業(yè)級(jí)價(jià)值指標(biāo) 5％－ 6％ 產(chǎn)業(yè)總值 0－ 1％ 產(chǎn)業(yè)占 GDP比重 2％－ 3％ 產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù) 0－ 1％ 產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值指標(biāo) 3％－ 5％ 價(jià)值鏈模塊 20％－ 25％ 具體指標(biāo) /權(quán)重 評(píng)估指標(biāo) /權(quán)重 評(píng)估指標(biāo)模塊 /權(quán)重 價(jià)值鏈指標(biāo)權(quán)重 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 34頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 標(biāo)桿比較 —— 市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn) 構(gòu)造反映統(tǒng)計(jì)規(guī)律性的“標(biāo)桿值數(shù)據(jù)庫(kù)” ,形成標(biāo)桿對(duì)比（ Benchmark）基準(zhǔn)值體系 ? 差距 1 ? 差距 2 050100150200250300350指標(biāo) 1 指標(biāo) 2 指標(biāo) 3 指標(biāo) 4 指標(biāo) 5 指標(biāo) 6文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 35頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 設(shè)計(jì)項(xiàng)目關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)采集指標(biāo) —— 指標(biāo)的類型 ? 設(shè)計(jì)原則 2) 時(shí)間跨度 3) 價(jià)值可衡量性 ? 推薦方案 – 確保在重視短期成果的同時(shí)，重視長(zhǎng)期所產(chǎn)生的價(jià)值 – 根據(jù)項(xiàng)目所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)展開，選取關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn) 4) 權(quán)重 – 在指標(biāo)中使用不同的權(quán)重，以保證管理層把重點(diǎn)放在最重要的指標(biāo)上面 5) 目標(biāo) – 朝著更高的挑戰(zhàn)性目標(biāo)努力，以進(jìn)一步提高項(xiàng)目的價(jià)值 1) 指標(biāo)類型 – 對(duì)有形的結(jié)果和無(wú)形的質(zhì)量都進(jìn)行衡量 建議位置 ? 可選范圍 短期 長(zhǎng)期 價(jià)值鏈上游 價(jià)值鏈下游 價(jià)值鏈中段 平等對(duì)待 區(qū)別對(duì)待 可達(dá)到的 挑戰(zhàn)性的 定量 定性 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 36頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 項(xiàng)目評(píng)估方法應(yīng)用 評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì) 項(xiàng)目評(píng)估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 37頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的流程 數(shù)據(jù)采集 調(diào)研訪談 ? 核實(shí)鑒定 ? 設(shè)計(jì)問(wèn)卷 /數(shù)據(jù)采集表 /研討會(huì) ? 數(shù)據(jù)采集 ? 收集有關(guān)項(xiàng)目?jī)r(jià)值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ? 市場(chǎng)調(diào)研 II 定性評(píng)估 定量計(jì)算 ? 選擇定性評(píng)估的價(jià)值點(diǎn)，采用專家 Delphi法 ? 計(jì)算評(píng)估值并加說(shuō)明 IV 項(xiàng)目準(zhǔn)備 I ? 確定評(píng)估意 ? 接受委托 ? 簽訂協(xié)議書 ? 明確項(xiàng)目目標(biāo) ? 制定項(xiàng)目計(jì)劃 ? 項(xiàng)目啟動(dòng) 匯總、論證、定稿 V ? 選擇評(píng)估方法，設(shè)計(jì)關(guān)鍵幾項(xiàng)指標(biāo) ? 確定價(jià)值鏈 ? 確定指標(biāo)體系 ? 完成權(quán)重設(shè)定及標(biāo)準(zhǔn)確定 IIIa 評(píng)估方法選取 指標(biāo)設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置 IIIb ? 結(jié)果反復(fù)交換意見，論證，進(jìn)行必要的修改完善 ? 定稿 ? 移交成果 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 38頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 評(píng)估流程具體展開 – 市場(chǎng)調(diào)研，項(xiàng)目數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)采集 通過(guò)對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)和項(xiàng)目階段的分析對(duì)關(guān)鍵流程的分析 。 BlackScholes評(píng)價(jià)模型假設(shè)標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)格運(yùn)動(dòng)為一般化的維納過(guò)程，通過(guò)構(gòu)造標(biāo)的資產(chǎn)和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)借貸資產(chǎn)的等價(jià)組合，根據(jù)無(wú)套利思想，推導(dǎo)出BlackScholes微分方程，得到不支付紅利的歐式看漲期權(quán)定價(jià)公式 C=S N(d1)Xe– r(Tt)N(d2) d1=[lnS/X +(r+σ 2/2)(Tt) ] /σ d2 = d1－ σ 其中： C ——— 買入期權(quán)的價(jià)值 S ——— 標(biāo)的資產(chǎn)的當(dāng)前價(jià)值 X——— 期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格 r ——— 無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率 Tt——— 距離到期日剩余的時(shí)間 σ 2——— 標(biāo)的資產(chǎn)的自然對(duì)數(shù)方差 N(d1)， N(d2)——— 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布概率函數(shù) 用實(shí)物期權(quán)法對(duì) NPV法進(jìn)行修正 P=Pj/(1+i)t+j 期權(quán)執(zhí)行價(jià)格是后續(xù)追