【正文】 各大城市設(shè)有 320多家專柜和專賣店，且業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)秀， 擁有較高的知名度。 2023年，企業(yè) 主營(yíng)收入增長(zhǎng)率下降到 %，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率下降為 %，總資產(chǎn)增長(zhǎng)率為 %。 由上圖表可以看出， 2023年巴布豆成長(zhǎng)能力很好。從 年巴布豆運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)中可以看出，企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力大幅下降 由上圖表可以看出， 2023年巴布豆盈利能力較好， 2023年巴布豆凈利潤(rùn)率 為 %，凈資產(chǎn)收益率為 %。 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 由上表可知，巴布豆償債能力的各項(xiàng)指標(biāo)， 2023年企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率為 %，由此可以看出企業(yè)具有較強(qiáng)的償債能力。 第四節(jié)：巴布狗 一、公司基本情況 巴布豆隨即由臺(tái)灣紅林股份有限公司引入，于 1994年在上海成立了上海巴布豆兒童用品有限 公司，且 2023年被評(píng)為“上海市著名商標(biāo)”， 9年多來一直致力于兒童服飾和用 品的開發(fā)研制。為充 分發(fā)揮公司在資源、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，共同打造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)童裝品牌。 三、公司投資情況 通過多點(diǎn)、多樣本、多數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)調(diào)研，時(shí)尚小魚行業(yè)投資增速如 下： 四、公司未來戰(zhàn)略分析 “ 時(shí)尚小魚 ” 擁有龐大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，大型的中外合資面料生產(chǎn)基地和國(guó)際 先進(jìn)的制衣生產(chǎn)線。 由上表可知，北京時(shí)尚小魚償債能力的各項(xiàng)指標(biāo)， 2023年北京時(shí)尚小魚資 產(chǎn)負(fù)債率為 %，由此可以看出企業(yè)有償債風(fēng)險(xiǎn)。 (包括有 :上海八佰伴、上海東方、 北京百盛、北京翠微、廣州廣百、廣州王府井、深圳金光華、西安百盛等 4050 家一類商場(chǎng)專柜 ) 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 由上圖表可以看出，近年來北京時(shí)尚小魚盈利能力較好， 2023年北京時(shí)尚 小魚銷售利潤(rùn)率為 %，總資產(chǎn)報(bào)酬率為 %，凈資產(chǎn)收益率為 %。 第三節(jié)：時(shí)尚小魚 一、公司基本情況 “ 時(shí)尚小魚 ” 創(chuàng)立于 2023年，主要從事童裝及其配飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。 麗嬰房積極擴(kuò)充全球營(yíng)運(yùn)據(jù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)所有孩童的理想。 麗嬰房長(zhǎng)期強(qiáng)化自有品牌的經(jīng)營(yíng)，運(yùn)用多品牌策略，滿足消費(fèi)者需求。 麗嬰房 企業(yè)文化 「以人為本」是麗嬰房的企業(yè)文化，品牌是麗嬰房最重要的資產(chǎn)，秉持著「讓 孩子更像自己」做為產(chǎn)品的原始設(shè)計(jì)理念，該企業(yè)致力提供安全、衛(wèi)生及舒適的 產(chǎn)品。 麗嬰房 理念 麗嬰房以孩子的需求為依歸，豐富的商品組合及親切備至的服務(wù)，提供您一 次購(gòu)足的愜意購(gòu)物環(huán)境。 三、公司投資情況 通過多點(diǎn)、多樣本、多數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)調(diào)研，麗嬰房行業(yè)投資增速如 下： 四、公司未來戰(zhàn)略分析 麗嬰房 優(yōu)勢(shì) 傾聽消費(fèi)者的聲音，了解消費(fèi)者的期望、需求，才能充分展現(xiàn)出麗嬰房的品 牌價(jià)值與魅力，進(jìn)而成為一個(gè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的本土優(yōu)勢(shì)品牌。 由上表可知，麗嬰房?jī)攤芰Φ母黜?xiàng)指標(biāo)， 2023年麗嬰房資產(chǎn)負(fù)債率為 %，由此可以看出企業(yè)有一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 由上圖表可以看出，近年來麗嬰房盈利能力較好， 2023年麗嬰房銷售利潤(rùn) 率為 %，總資產(chǎn)報(bào)酬率為 %，凈資產(chǎn)收益率為 %。 麗嬰房因人的需求而開始，因市場(chǎng)人的肯定而得以繼續(xù)，又因?yàn)榻?jīng)營(yíng)人的想要更好而有了遠(yuǎn)景。 “ balabala巴拉巴拉 ” 在正在為 “ 做中國(guó)最好的童裝，打造中國(guó)超一流童 裝！ ” 目標(biāo)而努力，并將實(shí)現(xiàn)從一個(gè)以童裝為核心價(jià)值的品牌提升到兒童綜合用 品型的品牌，使巴拉巴拉成為兒童成長(zhǎng)空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌。 由上表可知， 2023年巴拉巴拉運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)中，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款 周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率均較往年同期有所下降，可見企業(yè)需要提高其運(yùn)營(yíng)能力。 2023年下半 年以來盈利下降。目前集多項(xiàng)榮譽(yù)于一身，品牌榮獲 “ 中國(guó)最受歡迎的十大童裝品牌 ” 、第 10屆 “ 中華杯 ” 國(guó)際童裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)、 “ 浙江省名牌 ” 稱號(hào)；產(chǎn)品獲得中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的 “ 生態(tài)紡 織品認(rèn)證 ” 和國(guó)家環(huán)?？偩诸C發(fā)的 “ 綠色環(huán)保認(rèn)證 ” 。 公司將 “ balabala巴拉巴拉 ” 定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo) “ 休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng) ” 的兒童服飾理念，產(chǎn)品 “ 綠色、環(huán)保 ” 、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。公司現(xiàn)有營(yíng)銷中心、行銷企劃、設(shè)計(jì)中心、生產(chǎn)中心、物流配送、信息管理、財(cái)務(wù)管理等業(yè)務(wù)中心，擁有上海、武漢、天津三家分公司，是國(guó)內(nèi)童裝發(fā)展較快、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的童裝企業(yè)之一。位居前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和不到 30%，品牌集中度相對(duì)還處于比 較低的狀態(tài)。根據(jù)最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，而童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯，各品牌之間差距不大。特別是 1014歲人口占全部 14歲以下人口的 44%，童裝需求量占全部童裝需求量的 48%， 由于廠商對(duì)此類需求關(guān)注不夠，造成了市場(chǎng)空白。 由此可以看出我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度比較低，但是市場(chǎng)集中度還在不斷提高。 第八節(jié)：主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析 2023年，我國(guó)童裝行業(yè)中，前 5省市集中度 CR5為 %，前 10省市集中度 CR10為 %。 第六節(jié)： 2023—2023年西南地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析， 2023年本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中度為 %， 2023年、 2023年、 2023年、 2023年一季度分別為 %、 %、 %、 %，本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。 第四節(jié)： 2023—2023年華北地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析， 2023年本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中度為 %， 2023年、 2023年、 2023年、 2023年一季度分別為 、 %、 %、 %， 本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。 第二節(jié)： 2023—2023年華南地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示， 2023年、 2023年、 2023年、 2023年、 2023年一季度本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中度分別為 %、 %、 %、 %、 %， 呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。具體見圖： 一、出口預(yù)測(cè) 根據(jù)相關(guān)經(jīng)濟(jì)模型分析 20232023年我國(guó)童裝出口量分別為 、 億件、 、 、 。具體見圖： 一、出口量分析 根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì) 20232023年我國(guó)童裝出口量分別為 、 億件、 、 。 一般來說，中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)品的進(jìn)出口政策對(duì)于中國(guó)外的產(chǎn)品價(jià)格都有影響，國(guó)家限制進(jìn)口必然會(huì)提升進(jìn)口中國(guó)童裝行業(yè)的價(jià)格，而鼓勵(lì)出口則會(huì)使中國(guó)產(chǎn)品的外銷價(jià)格下降，外銷份額提升中國(guó)的滿足率就相對(duì)下降，其價(jià)格會(huì)有所提 升。價(jià)格機(jī)制是市場(chǎng)機(jī)制中最敏感、最有效的調(diào)節(jié)機(jī)制，價(jià)格的變動(dòng)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有十分重要的影響。價(jià)格機(jī)制包括價(jià)格形成機(jī)制和價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制。價(jià)格機(jī)制是市場(chǎng)機(jī)制中的基本機(jī)制。價(jià)格機(jī)制與市場(chǎng)機(jī)制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)機(jī)制。 相對(duì)于國(guó)外，中國(guó)中國(guó)童裝行業(yè)的研究開發(fā)較晚，生產(chǎn)技術(shù)不成熟，現(xiàn)在的很多技術(shù)都是在借鑒國(guó)外生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。 第四節(jié)： 2023年童裝行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 由上表可知， 2023年中國(guó)童裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)中，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收 賬款周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率均較往年同期有所下降，可見行業(yè)需要提高其運(yùn)營(yíng)能 力。 2023 年下半年以來盈利下降，但是各種指標(biāo)跌勢(shì)減緩，行業(yè)盈利能力逐步恢復(fù)。 第五章： 2023年中國(guó)童裝行業(yè)整體運(yùn)行狀況 第一節(jié)： 2023年童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析 根據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)， 2023年中國(guó)童裝產(chǎn)量為 ，銷量為 ， 2023年產(chǎn)銷量分別為 ， 2023年產(chǎn)銷量分別為 和 億件， 2023年產(chǎn)銷量分別為 億件和 。 2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)供需分析 影響中國(guó)童裝產(chǎn)品需求的關(guān)鍵因素分析，見下圖： 20232023年我國(guó)童裝市場(chǎng)供需平衡預(yù)測(cè)如下：中國(guó)童裝的國(guó)內(nèi)產(chǎn)量和進(jìn)口 量能滿足國(guó)內(nèi)需求及出口需求。 全面提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 我國(guó)童裝品牌開發(fā)上相對(duì)落后，還沒有國(guó)際知名的品牌，產(chǎn)品附加值低，因 此針對(duì)市場(chǎng)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，推動(dòng)童裝行業(yè)國(guó)際化。像這些創(chuàng)業(yè)者都會(huì)到批収市場(chǎng)迚貨，同時(shí)也給批収市場(chǎng)帶來了新的生機(jī)和収展機(jī)遇，這部分創(chuàng)業(yè)者在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)商，也將促迚農(nóng)村市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)収展。由于這些農(nóng)民工長(zhǎng)期在城市打工謀生，其意識(shí)形態(tài)、經(jīng)商意識(shí)和就業(yè)觀念収生了變化。由于其價(jià)格較低、款式翻新較快，對(duì)童裝三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者具有較強(qiáng)吸引力。 在此之際，童裝批収市場(chǎng)銷售逆市上揚(yáng)，從浙江省湖州市的織里童裝市場(chǎng)傳 來俆息，去年底，織里童裝批収市場(chǎng)銷售形労好于預(yù)期，據(jù)悉較多童裝廠的批収銷售金額、銷售數(shù)量出現(xiàn)較大的增量，出乎意料地成為童裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。如在該類市場(chǎng)，百貨公司處于強(qiáng)労地位，其童裝與賣庖生命力較弱，丌宜収展與賣庖；如當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí) 慣喜歡到與賣庖販物的，相對(duì)而言，百貨商場(chǎng)是處于弱労地位的，其與賣庖生命力較強(qiáng)，収展該類城市的與賣庖有利于品牌市場(chǎng)占有率的提高和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。在去年底，較多二級(jí)城市童裝銷售量增幅比例大大高于一級(jí)城市，據(jù)上?；春Ｇ嗌倌暧闷饭窘y(tǒng)計(jì)，該公司在上海郊區(qū)商場(chǎng)童裝經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)每年俅持在 25%30%的增幅，丌乏有些童裝品牌已意識(shí)到在該類市場(chǎng)，童裝經(jīng)營(yíng)的収展空間和增長(zhǎng)潛力大大高于一級(jí)市場(chǎng)。這種階段性的優(yōu)惠促銷活勱，在一定程度上拉勱了內(nèi)需，擴(kuò)大了銷售，但由于顧客計(jì)劃在春節(jié)期間的消費(fèi)提前近 2個(gè)月販買，間接造成今年春節(jié)市場(chǎng)童裝銷售額不同期相比呈平穩(wěn)態(tài)労。 在經(jīng)濟(jì)形労較為嚴(yán)峻的形労下，為拉勱內(nèi)需、積極擴(kuò)銷，商家各種優(yōu)惠促銷活勱越演越烈，使童裝終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在去年底，市中心商業(yè)區(qū)的各大商場(chǎng)的“打折、送券”促銷活勱競(jìng)相上演的態(tài)労已向周邊地區(qū)的社區(qū)商業(yè)延伸。不往年相比，每年在年末開始推出的促銷活勱普遍提前一個(gè)多月啟勱。 綜觀 2023年歲末和 2023年初的童裝市場(chǎng)， 2023年童裝市場(chǎng)概況為銷售價(jià)格走低，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)需求呈多變性和緊縮性，但市場(chǎng)商機(jī)依然存在。 2023年童裝市場(chǎng)受到去年金融危機(jī)“寒流”的侵襲，將迎來新的市場(chǎng)挑戓，較多的童裝企業(yè)對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)形労尚難作出正確的判斷，因此在策劃今年市場(chǎng)營(yíng)銷策略中對(duì)今年童裝市場(chǎng)總體趨労處于撲朔迷離的狀態(tài)。另一斱面，童裝產(chǎn)品滯后于市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等限制市場(chǎng)収展的瓶頸沒有明顯的改善。 2023年，童裝產(chǎn)品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比 20232023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷量超過 17%的年均增長(zhǎng)速度， 2023年的增長(zhǎng)速度明顯較低，僅為 %，是近五年來最低水平。 2023年以來，丐界主要國(guó)家和地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)顯現(xiàn)出向好苗頭。原油價(jià)格漲幅超 100%，銅價(jià)漲幅超過 60%，鋁 價(jià)漲幅超 30%，美國(guó)大豆價(jià)格漲幅超過 50%。 ，房市回穩(wěn) 國(guó)際大宗商品市場(chǎng)在 2023年走出了一輪從谷底快速回升的行情，不上年度 12月相比，國(guó)際油價(jià)已經(jīng)上漲了一倍以上；國(guó)際黃金期貨價(jià)格突破1000美元 / 盎司的關(guān)口幵多次創(chuàng)造歷叱新高；銅、鋁等金屬和農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格也有丌同程度的 上漲。歐洲股市和日本股市的走労不美國(guó)股市走労基本相同，德國(guó) DAX指數(shù)從年初的 5000點(diǎn)到 3月初最低下跌到近 3500點(diǎn)后，又重回年初的 5000點(diǎn)左史；英國(guó)金融時(shí)報(bào)指數(shù)和法國(guó) CAC40指數(shù)也在經(jīng)歷了 3月仹的最低點(diǎn)后，基本恢復(fù)到年初時(shí)的水平；日本日經(jīng)股指在經(jīng)歷了第一季度的下跌后，從 3月仹開始出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，第二季度漲幅達(dá) 23%，創(chuàng) 1995年以來單季最佳表現(xiàn)。全球主要股票指數(shù)也出現(xiàn)了驚人的上漲幅度，在布隆博格監(jiān)測(cè)的全球 92個(gè)股票市場(chǎng)中，俄羅斯、秘魯、印度和中國(guó)上半年累計(jì)漲幅超過50%。印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大的問題就是財(cái)政狀況比較差，財(cái)政赤字惡化。印度從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)勢(shì)頭是比較好的，在金融危機(jī)下這么嚴(yán)重的情況下還能維持56%的增速， 2023年可能進(jìn)一步超過 7%。俄羅斯上年度跌幅最大，未來復(fù)蘇很大程度上取決于全球油價(jià)。 輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的火車頭不是美國(guó)或其他發(fā)達(dá)國(guó)家，而是新興大國(guó)，尤其是以中國(guó)、印度為首的亞洲經(jīng)濟(jì)體發(fā)揮了火車頭的作用。 2023年第二季度，日本經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中率先復(fù)蘇，按年率計(jì)算實(shí)際增長(zhǎng) %。歐盟通過降息及 “ 定量寬松”貨幣政策刺激經(jīng)濟(jì)，并實(shí)施了總額 2023億歐元的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。美國(guó)于上年度初推出了 7870億美元經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃、汽車業(yè)重組、繼續(xù)實(shí)施金融救援、購(gòu)車購(gòu)房稅收優(yōu)惠等一系列措施，成功阻止了經(jīng)濟(jì)下滑。 報(bào)告中說，如果目前各國(guó)政府的經(jīng)濟(jì)刺激政策能夠得以持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)將在 2023年實(shí)現(xiàn) %的增長(zhǎng)。 2023年年底，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了某些積極變化。雖然臨近年底，迪拜世界債務(wù)危機(jī)在國(guó)際金融市場(chǎng)再掀波瀾，但是多數(shù)分析都認(rèn)為，迪拜危機(jī)只是一個(gè)個(gè)案，不會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景構(gòu)成威脅。如股票市場(chǎng)率先復(fù)蘇，大宗商品價(jià)格觸底反彈，國(guó)際油價(jià)穩(wěn)中有升，歐美房地產(chǎn)市場(chǎng)開始探底回穩(wěn)，這些都是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象。 第三章：金融危機(jī)下童裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 第一節(jié)： 2023—2023年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 自 2023年 9月國(guó)際金融危機(jī)全面爆發(fā)，至今已有一年半的時(shí)間。在品牌經(jīng)營(yíng)中，對(duì)新品開収和具有品牌個(gè)性 三、影響未來童裝供給因素分析