傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售講義-文庫吧資料
2025-02-27 22:54本頁面
【正文】 一”缺點，報社難耐 ： （ 環(huán)節(jié)、 報種、規(guī)矩 ,效率、服務(wù)） 發(fā)行質(zhì)量不行； （時效性 —與廣州日報相比、破損、遺失；征訂不行） 郵局延緩交付訂報費，坐收利息； 發(fā)行費率高。 （郵局資源獨到） 第三階段： 1985年至今：渠道多元化 ? 委托發(fā)行 （含郵發(fā)、其它發(fā)行企業(yè)） 、自發(fā)及二者任意結(jié)合 的形式。 ? ，郵電部、總署 頒《關(guān)于改進出版物發(fā)行工作的聯(lián)合決定》 —— 原由各 書店 發(fā)行的雜志全部交郵局辦理 —— 全國范圍內(nèi)的 報、刊都開始推廣“郵發(fā)合一” 。 第二階段： —1985： “郵發(fā)合一”的全國推廣、較普遍采用 ? ,郵電部、新聞總署聯(lián)合發(fā)《關(guān)于郵電部發(fā)行報紙的暫行辦法》。 四、建國后報紙發(fā)行歷程 ? 三階段； 、 1985。 自辦發(fā)行 ? 定義：報社自己發(fā)行報紙。 ? 可獲專業(yè)化服務(wù) （知識、硬件 —） ? 缺： ? ； ? 郵局“ 三多 兩差”： 環(huán)節(jié)、報種、規(guī)矩 ,效率 （時效性、破損、遺失；征訂不行） 、服務(wù) 報社可能無法及時回收報款。 （二）從操作主體角度 ? 委托發(fā)行 ? 自辦發(fā)行 委托發(fā)行 ? 定義： ? 報社將發(fā)行業(yè)務(wù)委托給社外 組織 （郵局、其它發(fā)行組織） 代理?！? *無訂不穩(wěn)、 無零不活： ? 無訂不穩(wěn)： ? 訂閱量小 ——報紙發(fā)行量不穩(wěn)定 ——發(fā)行收入不穩(wěn)定、廣告收入 無保障 ——經(jīng)濟基礎(chǔ)不穩(wěn)定 。 （天氣、節(jié)假日等） 資料：香港報紙發(fā)形特點 ? “香港報紙的銷售發(fā)行也具有自己的鮮明特色：讀者幾乎全部從零售報攤上購買報紙，沒有通過郵局及其他方式訂閱的渠道。《信報》） ? 可以抓住機會擴大發(fā)行量。 北青、成都商報 ） 零售： ? 定義：報紙 銷售攤點（ 報攤、售報機、超市等）隨機 向讀者銷售的行為。 ? 比零售更易建立數(shù)據(jù)庫。） ? 對廣告主有吸引力。 ? 發(fā)行量穩(wěn)定。 ? 訂閱： ? 定義：讀者 預交 一定時期的報紙費用，報社在該時期內(nèi)把報紙 按期投送 到讀者指定地點的行為。 ? 創(chuàng)刊、改版初期，征訂期等； ? 免費報紙。 ? 有增值潛能。 ? 獲得收入。 報社 讀者 二、發(fā)行的意義： ? 發(fā)行針對報刊社意味著： ? 必要環(huán)節(jié)。據(jù)悉， 3月重慶衛(wèi)視收視率比改版前大幅下跌。 另，
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