傳媒內(nèi)容產(chǎn)品營銷ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 00:38本頁面
【正文】 ? ? B、配音與字幕 ? C、再度包裝。 ? C、提供信息，吸引注意，便于售買。 ? B、保護。 ? （ 2）基本功能： ? A、方便。 ? 三、傳媒產(chǎn)品的設計和包裝 ? 設計和開發(fā)傳媒產(chǎn)品 ? （ 1）媒體產(chǎn)品的三個層次： 核心產(chǎn)品 基本產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 媒體給受眾提供的信息：反映傳媒產(chǎn)品的基本用途 媒體產(chǎn)品提供信息的具體形象：由傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、特性、形象和包裝等方面的特征共同組成 受眾購買或接受傳媒產(chǎn)品所享受的服務和利益：包括附加價值、服務、優(yōu)惠、或方便的付款方式、維護、維修等附加在基本特征之外的特點 ? （ 2）對傳媒產(chǎn)品的開發(fā) ? A、從深度和廣度兩個維度對媒體產(chǎn)品結構進行設計和革新。 ? （ 2）例子（拷貝復制 +原始拷貝制作） ? 1： ? 150萬元人民幣 /集， /集，增加的復制和發(fā)行新拷貝的邊際成本平均不超過 1000元。 二、設計傳媒企業(yè)的業(yè)務領域 ? 傳媒企業(yè)的業(yè)務領域：該企業(yè)進行商業(yè)運營活動的領域，也可以看作是其為之服務的目標市場。（艾里斯 麥卡錫提出 4P營
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