[精選]廣告學(xué)及其理論體系課件-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告學(xué)及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告：“有術(shù)無(wú)學(xué)”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”?約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣(mài)藥品的舒普博士的康

2025-03-12 03:45

[精選]廣告學(xué)第二章-文庫(kù)吧資料

【摘要】?第二章：廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點(diǎn)：?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容，步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法寶潔的市場(chǎng)調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)。1988年，寶潔公司年正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但實(shí)際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場(chǎng)調(diào)查。但當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查這一概念，更

2025-01-29 17:59

[精選]廣告學(xué)——第二章-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告學(xué)Name：安書(shū)芳Tel：13733735510Email:1第二章整合營(yíng)銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論概述第二節(jié)整合營(yíng)銷在中國(guó)的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、了解整合營(yíng)銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展

2025-03-12 04:05

[精選]廣告學(xué)課件第二章-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告發(fā)展史廣告的產(chǎn)生發(fā)展廣告的專業(yè)化廣告學(xué)的發(fā)展現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)一.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展?從廣告的最早出現(xiàn)來(lái)看，到底是起源于何時(shí)何地，這個(gè)問(wèn)題是廣告界爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。就目前我們接觸到的資料來(lái)看，應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時(shí)出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國(guó)家，這是無(wú)容置疑的。?㈠古代廣告㈡近代廣告

2025-01-29 18:03

廣告學(xué)教案-第二章廣告策劃-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告策劃創(chuàng)造性地解決問(wèn)題一、策劃思維?我們現(xiàn)在在哪里？——營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研?我們要到哪里去？——營(yíng)銷目標(biāo)規(guī)劃?我們?cè)趺慈ツ抢铮俊獱I(yíng)銷方案策劃?我們這樣去行嗎？——營(yíng)銷方案論證?我們是否走在通往目標(biāo)的路上？——

2025-01-23 11:42

[精選]廣告學(xué)第一章第二章-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告學(xué)第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語(yǔ)“adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意；1300年至1475年的中古英語(yǔ)是其演變成為英語(yǔ)

2025-01-29 18:14

第二章_廣告理論-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告理論胡坤利?廣告理論是關(guān)于廣告信息傳播規(guī)律和廣告運(yùn)作機(jī)制的理論性概括。?如何才能取得好的廣告效果，或者說(shuō)，廣告效果的好壞受哪些因素影響，在理論上可以有各種各樣的概括和歸納，從而形成相應(yīng)的廣告理論。第一節(jié)從Bedell模型談起第二節(jié)廣告定位理論第三節(jié)廣告?zhèn)鞑?/span>

2025-04-10 13:04

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(教師專用)--第二章廣告的起源與發(fā)展-文庫(kù)吧資料

【摘要】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國(guó)發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國(guó)廣告的起源與發(fā)展?二外國(guó)廣告的起源與發(fā)展?中國(guó)早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時(shí)，中國(guó)的電影明星們對(duì)做商業(yè)廣告還很忌諱，似乎一上廣告就有損身份；然時(shí)至今日

2025-01-16 00:22

[精選]第二章廣告基礎(chǔ)理論-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告基礎(chǔ)理論廣告和傳播學(xué)原理?廣告是一種非常典型的傳播行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?傳播研究的是人與人之間分享信息、媒介怎樣進(jìn)行信息傳播和信息怎樣被接受,怎樣產(chǎn)生影響?傳播的構(gòu)成:發(fā)送者、信息、途徑

2025-02-27 14:36

[精選]第二章、廣告與營(yíng)銷理論-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告與營(yíng)銷理論主講教師：郝英娥2開(kāi)篇引言搞笑經(jīng)典NIKE廣告電鋸驚魂版.flvJustdoit!廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中起著重要的作用。3本課知識(shí)點(diǎn)一、廣告策劃的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)二

2025-01-29 20:08

[精選]廣告學(xué)概論第二章__廈門(mén)大學(xué)陳培愛(ài)版本-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告的起源與發(fā)展?本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?第一節(jié)廣告的起源——古代廣告?第二節(jié)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展?第三節(jié)世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展?第四節(jié)中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展思考題小結(jié)目錄本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?本章簡(jiǎn)單介紹了中國(guó)廣告和世界廣告的發(fā)展歷程，

2025-02-12 12:31

第二章廣告創(chuàng)意理論及原則-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告創(chuàng)意理論及原則,AddYourCompanySlogan,,廣告創(chuàng)意理論的演變過(guò)程代表的事廣告運(yùn)作觀念和傳播觀念的變革和創(chuàng)新。,沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有靈魂。------大衛(wèi)·奧格威,第一節(jié)藝術(shù)派創(chuàng)...

2024-11-19 22:08

物流學(xué)的理論體系課件-文庫(kù)吧資料

【摘要】第2章物流學(xué)的理論體系示例：示例：海爾的物流管理系統(tǒng)在企業(yè)外部，CRM（客戶關(guān)系管理）和BBP電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用架起了全球用戶和資源網(wǎng)、全球需求鏈網(wǎng)絡(luò)溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了與用戶的零距離。目前，海爾的采購(gòu)訂單100%由網(wǎng)上下達(dá)，使得采購(gòu)周期由原來(lái)的10天降低到現(xiàn)在的3天。海爾每個(gè)月平均接到8000多個(gè)銷售訂單，品種達(dá)9000多個(gè)，需要采購(gòu)的

2025-01-24 15:32

廣告理論與策劃---第二章廣告?zhèn)惱?文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第二章廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱砑捌湓瓌t廣告中倫理問(wèn)題及其成因廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路討論題第一節(jié)廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t一、何謂倫理“倫理”（ethics）一詞源自希臘文的“ethos”，“ethos”的本意是“本質(zhì)”、“人

2025-01-26 05:06

廣告策劃第二章-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二章廣告策略與營(yíng)銷系統(tǒng)第一節(jié)營(yíng)銷觀念概說(shuō)第二節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播?第四節(jié)營(yíng)銷前沿第一節(jié)營(yíng)銷觀念概說(shuō)?一、營(yíng)銷觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念營(yíng)銷觀念社會(huì)營(yíng)銷觀念第一節(jié)營(yíng)銷觀念概說(shuō)營(yíng)銷概念體系需要、欲望和需

2025-02-12 13:46

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