廣告創(chuàng)意02-文庫吧資料
2025-02-25 15:04本頁面
【正文】 創(chuàng)意策略 ?清晰 ?我們不希望在邊想創(chuàng)意的時候邊猜你的簡報意思到底是什么 ?后果有兩個：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯，因為他們都太自我了；二是創(chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會比你強，你在公司里將毫無價值 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意策略 ?簡潔 ?如果一份很冗長的創(chuàng)意簡報，你一定還沒有思考清楚，無法簡單地表達出來 ?你不會把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒有耐性 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?試試只有一頁紙的簡報吧?。ó?dāng)然不是小于 4磅字的密密麻麻的一頁紙） ?可不可以濃縮為一句話？一個詞？這是一個挑戰(zhàn)！ 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意策略 ?激發(fā)力 ?你激動的東西才有可能讓人激動！ ?你一定有這樣的經(jīng)歷：面對無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意策略的一些個人經(jīng)驗 ?跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點 ?在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實 ?做充分的研究，先有策略，再做簡報 ?試著濃縮成一句話，一個詞 ?別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標(biāo)志等等 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意概念 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 What How 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 Concept TMC 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 每一個策略可以產(chǎn)生很多個不同方向的創(chuàng)意概念 從策略人員的策略到最終想出來的 idea中間，需要先有一個創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意人員心中的“說什么”，創(chuàng)意人員的任務(wù)就是尋找創(chuàng)意概念，或者叫做核心創(chuàng)意。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?消費者對我現(xiàn)是的看法： ?阿超？我知道，憨憨傻傻，很老實的，好象對我 不錯，見了我就臉紅。但是不是很信任阿強，因為他看來有些花 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?小力 ?是美美新同事，風(fēng)度偏偏的 純情小生，雖然初相識，但美美對他 印象很好，而且天天見面，值得注意。一個她可以信任的終身伴侶。她相信世界上會有真愛。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實上，她一直在尋找自己的另一半。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?高挑，會作家事，嫻淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅行，靜若處子，動如脫兔。有別于時下浮夸的男性。整理 : 趙艷芳 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ．何為創(chuàng)意 ．創(chuàng)意策略（ Strategy) ．創(chuàng)意概念（ Concept） ．創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） ．創(chuàng)意成型 ．作品賞析 目錄 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 何為創(chuàng)意 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 最偉大的創(chuàng)意家 ? ? ? 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物 ,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 有效的 有創(chuàng)造性的 說什么 怎么說 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意策略（ Strategy) 創(chuàng)意概念（ Concept） 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） 創(chuàng)意成型 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意策略 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意策略的格式 ? 品牌定義 ? 廣告目的 ? 目標(biāo)對象 ? 競爭對手 ? 定位 ？ ？ ? 利益點 ? 支持點 ? 語調(diào)和態(tài)勢 ? 必備 /限制條件 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 1. 品牌定義 關(guān)于品牌和消費者關(guān)系核心內(nèi)容的描述 , 是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則 , 決定創(chuàng)意傳達的品牌個性 , 語調(diào) , 情緒 , 品格 . 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 2. 廣告所扮演的角色 廣告的目的 , 以什么方式影響消費者 , 使之產(chǎn)生什么行為或看法 , 及如何幫助建立品牌 . 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?不要期望單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的一部分，實際些，廣告后究竟要達成什么目的 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?3. 目標(biāo)對象 形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵誰是最重要的消費對象 (生意來源 )? 她是什么樣子 , 包括人口 統(tǒng)計 , 心理形態(tài)和產(chǎn)品使用行為 . 消費者洞察力 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?為我們的目標(biāo)對象畫一幅活生生的素描，他 /她應(yīng)是有血有肉的人，描述他 /她的態(tài)度，習(xí)慣 ,喜好，憎惡，與偏見 描述他 /她一天的生活，或一個周末的經(jīng)歷 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 4. 競爭環(huán)境
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