現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理第7章_產(chǎn)品策略與商品購(gòu)存策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 13:20本頁(yè)面
【正文】 ? 不可分割性申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。brands）? 合作品牌（ Cobrands）品牌重新定位決策(Brandrepositioningextensions）? 品牌延伸（ Brand如：– GMCadillac– GMBuick– GMChevrolet– GMOldsmobil品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是：? 可口可樂(lè)? 萬(wàn)寶路? IBM? 摩托羅拉? 惠普? 微軟? 柯達(dá)? 百威? 凱洛格? 雀巢? 英特爾? 吉列? 百事可樂(lè)? 通用電氣? 李維斯(二 ) 品牌策略? (一 )、 品牌設(shè)計(jì)? (二 )、 品牌決策? (三 )、 品牌保護(hù)? (四 )、 品牌管理(一 )、品牌設(shè)計(jì)? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重? 避免雷同，超越時(shí)空(二 )、品牌決策? 品牌歸屬?zèng)Q策? 品牌統(tǒng)分決策? 品牌戰(zhàn)略決策? 品牌重新定位決策品牌歸屬?zèng)Q策（ Brandsponsor decision）? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌；? 中間商品牌；? 混合品牌。– 是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)。– 難以準(zhǔn)確計(jì)量。? 品牌資產(chǎn)的基本特征：– 無(wú)形性。? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。（三）、品牌與商標(biāo)［ 2］? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。品牌對(duì)消費(fèi)者的作用? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。Buick? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué)，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。 “VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是 “滾動(dòng)向前 ”的意思。 Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。VW? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。德國(guó)（斯圖加特）。 （一）、品牌的含義［ 2］Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)群體成功高管? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］? 寶馬（ BMW） ——是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 包括以下六種基本類型：– 新產(chǎn)品– 新產(chǎn)品線– 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品– 現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新– 再定位– 降低成本推廣到新的目標(biāo)市場(chǎng)二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性? 產(chǎn)品生命周期理論? 消費(fèi)需求的變化? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織? （一）新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式– 產(chǎn)品線經(jīng)理– 新產(chǎn)品經(jīng)理– 新產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)– 新產(chǎn)品部– 新產(chǎn)品開發(fā)小組? （二）團(tuán)隊(duì)導(dǎo)向的 “同時(shí)型產(chǎn)品開發(fā) ”組織四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序營(yíng)銷規(guī)劃
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