品牌維護講義-文庫吧資料
2025-02-25 13:04本頁面
【正文】 丁公司前任 CEO—— 奧古斯丁說： “ 每一次危機的本身，既包含著導致失敗的根源，也孕育著成功的種子?！?華旗 ” 倒旗：一個曾被譽為 “ 中國果茶第一桿旗幟 ” 的“ 華旗 ” ，于 1993年夏天停產(chǎn)、關(guān)門了。美國 911事件圖片集2023年中國市場十大品牌危機事件一覽表 寶潔ＳＫ－ Ⅱ 化妝品退貨變退市事件 歐典地板 “ 假洋血統(tǒng) ” 實踐 麥當勞薯條反式脂肪酸事件 菱帥剎車問題引發(fā)強制召回上書事件 珍奧核酸直銷牌照得而復失事件 百度閃電裁員惹眾議事件 迪士尼香港春節(jié)拒客事件 博士倫永久性停售潤明事件 海航涉嫌拒載少女致殘事件 蘇泊爾ＳＥＢ并購遭同行阻擾事件２００ 7年中國市場十大品牌危機事件一覽表 汰漬洗衣粉質(zhì)監(jiān)風波 貴州茅臺喬洪事件 華為等企業(yè)辭工潮 伊萊克斯 “ 裸照事件 ” 摩托羅拉爆炸門 LG翻新事件 西門子賄賂風波 TCL虧損過冬 娃哈哈達能危機 中國制造：玩具與牙膏 第三節(jié) 品牌危機管理 一、品牌危機概述 二、品牌危機的引發(fā)原因 三、品牌危機的管理過程 四、品牌危機的防范和處理一、品牌危機管理概述 (1) 品牌危機的含義 品牌危機，是指由于組織 內(nèi)外 部 突發(fā)原因 造成的、 始料不及 的對 品牌形象 的 損害 和 品牌價值 的 降低 ，以及由此導致的使組織陷入 困難和危險 的 狀態(tài) 。－－海爾集團首席執(zhí)行官 張瑞敏 ? (3)品牌經(jīng)營保護的途徑 ? 正確使用注冊商標? 以市場為中心，全面滿足消費者需? 苦練內(nèi)功，維持高品質(zhì)的品牌形象? 嚴格管理，鍛造強勢品牌? 實施 “差異化 ”策略，進行品牌再定位? 不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力? 保持品牌的獨立性? 運用品牌延伸策略，主動進攻，捍衛(wèi)品牌陣地? 五、品牌社會保護? (1)品牌社會保護的含義 所謂品牌的社會保護，是指綜合全社會的眾多力量，包括傳媒的保護、社會團體的保護、政府的保護以及消費者的保護等對企業(yè)品牌資產(chǎn)的保護。因此，有效的品牌經(jīng)營維護活動就更加的重要。? (2)品牌經(jīng)營保護的必要性 由于消費者心理社會經(jīng)濟發(fā)展技術(shù)變革或者競爭對手的轉(zhuǎn)變，會導致消費行為競爭策略政府政策等方面的變化，都會影響品牌的命運。(3)品牌法律保護的特征權(quán)威性強制性外部性品牌法律保護的特征? 三、品牌自我保護? (1)品牌自我保護的含義 所謂品牌的自我保護，就是品牌的所有人、合法使用人主動對品牌實行資格保護措施。 ② 明確授予專利的實質(zhì)條件，即確定申請專利的科技成果有無專利性，包括：新穎性、創(chuàng)造性和實用性。 ⑤ 商標權(quán)的基本特征：依法授予性、獨占性、時間性、地域性。 ③ 防止商標設(shè)計誤區(qū)。① 取得商標專用權(quán)，是商標保護的首要措施。 小知識：美國 70年前就頒發(fā)并至今執(zhí)行著 《 購買美國產(chǎn)品法 》 ，要求政府機構(gòu)在政府 采購等業(yè)務中要購買本國的貨物和服務。 小知識： 1904年 ,清政府頒布了我國第一部商標法 ——《 商標注冊試辦章程 》 . 新中國成立后 ,商標保護逐步走向正規(guī) ,1982年出臺了新的 《 商標法 》 .2023年 10月 27日對 《 商標法 》 進行了第二次修正 ,使得我國商標保護更趨于公平 ,加大了商標專用權(quán)的保護力度 ,并強調(diào)誠實信用 ,遏制強注商標行為 . (2)品牌法律保護的
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