會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理講義-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 18:01本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)的必要性和可行性。 現(xiàn)場(chǎng) 管理和相 關(guān) 活動(dòng)計(jì)劃評(píng) 估 （ 1）現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃的周密性。 展 會(huì)進(jìn) 度 計(jì)劃 評(píng) 估 （ 1）各階段工作目標(biāo)的準(zhǔn)確性 （ 2）各項(xiàng)工作進(jìn)程的合理性 （ 3）各項(xiàng)工作的配套性 （ 4）各項(xiàng)工作的可行性 （ 5）各階段工作的統(tǒng)一性 招展招商和宣 傳 推廣 計(jì)劃評(píng) 估 招展計(jì)劃、招商計(jì)劃和宣傳推廣計(jì)劃三個(gè)方案要做到具體、可行。 （ 5）展會(huì)的辦展機(jī)構(gòu)對(duì)展會(huì)展品范圍所在的產(chǎn)業(yè)是否熟悉以及在計(jì)劃的辦展時(shí)間內(nèi)能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會(huì)。 （ 3）展會(huì)的舉辦地點(diǎn)是否符合舉辦該展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。 （四）會(huì)展項(xiàng)目執(zhí)行方案分析 三、會(huì)展項(xiàng)目可行性分析 展會(huì)基本框架評(píng)估 展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃評(píng)估 招展招商和宣傳推廣計(jì)劃評(píng)估 現(xiàn)場(chǎng)管理和相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃評(píng)估 展 會(huì) 基本框架 評(píng) 估 （ 1）展會(huì)名稱(chēng)和展會(huì)的展品范圍展會(huì)定位之間是否有沖突。 辦展機(jī)構(gòu)在計(jì)劃舉辦一個(gè)展會(huì)時(shí)，不要只考慮該展會(huì)本身是否有發(fā)展空間、是否有競(jìng)爭(zhēng)力，還要考慮辦展機(jī)構(gòu)自己的優(yōu)劣勢(shì)，要考慮自己是否有舉辦這樣一個(gè)展會(huì)的能力，或者自己是否適合舉辦這樣一個(gè)展會(huì)。辦展機(jī)構(gòu)的劣勢(shì)，決定著他們?cè)谀男┊a(chǎn)業(yè)里舉辦展會(huì)成功的可能性較小，也決定著他們不能舉辦怎樣性質(zhì)的展會(huì)。因此，策劃時(shí)要堅(jiān)持科學(xué)性和可持續(xù)發(fā)展的原則，切忌出現(xiàn)不符合實(shí)際的提法和空洞的豪言壯語(yǔ)。在現(xiàn)有的人力、財(cái)力、物力及技術(shù)條件下，有實(shí)現(xiàn)的可能，才是策劃，否則再好的策劃均屬空談 。一個(gè)策劃必須有明確的主題，策劃如果偏離了主題，就成了一些無(wú)目的的拼湊。 主題太多，多主題意味著沒(méi)有主題。 （ 6）其他規(guī)定。 （ 4）市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定。 （ 2）產(chǎn)業(yè)政策。 （ 3）重點(diǎn)展會(huì)的基本情況。 一、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 3．相關(guān)展會(huì)的信息 （ 1）同類(lèi)展覽會(huì)的數(shù)量和分布情況。 （ 5）技術(shù)含量。 （ 4）廠商數(shù)量。 （ 3）產(chǎn)業(yè)分布狀況。 （ 2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 一、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 2．產(chǎn)業(yè)信息 （ 1）產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。 （ 5）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。 （ 3）經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量和分布狀況。 1．市場(chǎng)信息 （ 1）市場(chǎng)規(guī)模。其目的是為了客觀地反映市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，為全面認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、進(jìn)行市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)以及為辦展機(jī)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)決策提供依據(jù)。 定性分析和定量分析兩者的關(guān)系在于：定性分析與定量分析應(yīng)該是統(tǒng)一的、相互補(bǔ)充的；定性分析是定量分析的基本前提，沒(méi)有定性的定量是一種盲目的、毫無(wú)價(jià)值的定量；定量分析使定性分析更加科學(xué)、準(zhǔn)確，它可以促使定性分析得出廣泛而深入的結(jié)論。 ④ 資料分析主要有以下三種方式： 定性分析：是調(diào)查者運(yùn)用知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、主觀分析判斷能力及推理，對(duì)不能量化的 事物進(jìn)行分析、判斷，從而達(dá)到對(duì)事物本質(zhì)和規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。 經(jīng)過(guò)匯總、制表，就完成了資料整理的全部過(guò)程，可以進(jìn)入下一個(gè)工作環(huán)節(jié) —— 資料分析。 匯總 是分組之后的一個(gè)重要步驟，主要任務(wù)就是將市場(chǎng)調(diào)查的各種原始資料按照分組標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。 一、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 （ 3）市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析技術(shù)。 資料的編校：是對(duì)收集到的資料進(jìn)行檢驗(yàn)、檢查，驗(yàn)證各種資料是否真實(shí)可靠， 合乎要求，剔除調(diào)查中取得的不符合實(shí)際的資料。 一、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 （ 3）市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析技術(shù)。 評(píng)比量表：它是由調(diào)查者把所測(cè)定的事物按不同的態(tài)度、強(qiáng)度順序列出一系列答案，然后由被調(diào)查者自由選擇答案的一種常用順序量表 語(yǔ)義差異量表：是用一系列的反義詞，來(lái)測(cè)定被調(diào)查者對(duì)某一項(xiàng)目的態(tài)度。 問(wèn)卷結(jié)尾的設(shè)計(jì)：?jiǎn)柧淼慕Y(jié)尾很簡(jiǎn)單，如果是面談訪問(wèn)或電話訪問(wèn)一般可以不必 設(shè)計(jì)結(jié)尾，如果是寄卷訪問(wèn)或面卷訪問(wèn)，一般注明調(diào)查人員姓 名、調(diào)查時(shí)間、調(diào)查地點(diǎn)等，還應(yīng)不定期地對(duì)被調(diào)查者表示感 謝。 問(wèn)卷開(kāi)頭的設(shè)計(jì)：目的是引起被調(diào)查者的注意和興趣，取得被調(diào)查者的支持和合 作。 步驟 10：制成正式問(wèn)卷。 步驟
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