中海陽光棕櫚園二期開盤前推廣方案地產(chǎn)廣告-文庫吧資料
2025-06-16 20:15本頁面
【正文】 中海陽光棕櫚園二期開盤前工作（廣告） 黑弧廣告 企業(yè) ()大量的管理資料下載 16 “中海陽光棕櫚園”項目二期開盤前工作進度表 （ 2002 年八月份） 工作重點：二期開盤前物料準備，形象鋪墊，硬性廣告 工作內(nèi)容 執(zhí)行人 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 產(chǎn)品說明書 設計 項目組 產(chǎn)品說明書制作 項目組 折頁設計 項目組 戶型單張設計 項目組 其他物料設計 項目組 折頁單張制作 項目組 其他物料制作 項目組 報紙廣告設計 項目組 報紙廣告投放 項目組 。同時部分導示牌將采用較高檔的工藝，例如一期社區(qū)的導示牌將是較為永久的?，F(xiàn)場包裝改造包括售樓處懸掛、售樓處氣氛營造（ POP 等）、燈桿旗、二期工地圍墻等。 7 月 20 日至 8 月 31 日借業(yè)主提前驗房活動炒作主題由“一諾千金的中海”轉(zhuǎn)變?yōu)閷﹃柟庾貦皥@社區(qū)文化的炒作，同時在本階段開展陽棕櫚園社區(qū)文化周活動，炒作可借活動的具體內(nèi)容展開。同時報紙廣告要配合社區(qū)形象的推廣。媒體宣傳應軟硬結(jié)合，在《深圳特區(qū)報》、《深圳商報》進行全面的軟性炒作，并建立專欄報道棕櫚園社區(qū)文化進展及及時的報道社區(qū)文化活動，同時在《深圳特區(qū)報》投放系列硬性廣告，宣傳棕櫚園社區(qū)形象，《深圳商報》則針對社區(qū)文化活動進行硬性報紙廣告的宣傳，配合現(xiàn)場活動，必將收到良好的效果。 （三）、媒體炒作配合 社區(qū)形象的建立不僅需要舉辦一系列活動，媒體炒作也非常重要。針對目標人群區(qū)域性差異，建議在南 山片區(qū)媒體選擇《南山日報》，針對科技園等相對較集中的目標人群工作區(qū)采用 DM 直郵的形式；福田、羅湖片區(qū)則由于目標人群為白 領(lǐng)上班族，媒體選擇深南大道兩側(cè)大型戶外廣告牌，同時繼續(xù)投放 204 路公交車體廣告。 本活動可由業(yè)主委員會組織。如：釣魚、摸鼻子等。 后續(xù)活動 ： 中秋節(jié)游戲及燈謎會 活動時間： 10月 思路：此次活動會借助三期泛會所的開放，將中國傳統(tǒng)節(jié)目與之結(jié)合，形成較有文化氣氛與人氣的活動。前期可由中海公司貼一些小竅門、小笑 話等活躍社區(qū)氣氛。體現(xiàn)中海以業(yè)主為本的宗旨。 白鴿放飛活動，現(xiàn)場商業(yè)街放飛白鴿，作為送給一期業(yè)主的禮物，同時增加現(xiàn)場生命力，與中 心園林動靜結(jié)合。 游泳池免費開放，在社區(qū)文化月期間，游泳池免費開放，同時在會所提供免費換衣間。 輔助活動： 兒童戲水池開放，兒童水中捉魚比賽活 動。 活動四： 個人形象講座 活動時間： 9月 7日、 8日 目的：體現(xiàn)陽光棕櫚園和諧、關(guān)愛的社區(qū)形象 思路：此次活動針對目標客戶群中的女士，將邀請著名形象顧問現(xiàn)場講授關(guān)于職業(yè)女性個人著裝、配色及個人美容等方面知識，可與較著名美容美體中心合作舉辦。 活動二：老歌回放 中海陽光棕櫚園二期開盤前工作（廣告） 黑弧廣告 企業(yè) ()大量的管理資料下載 9 活動時間： 8 月 10 日、 11 日 目的：使業(yè)主產(chǎn)生懷舊的情緒，體現(xiàn)社區(qū)濃郁的生活氛圍，體現(xiàn)樓盤有品味的生活 思路：此次活動與深圳知名音像商家聯(lián)系，在現(xiàn)場舉辦老歌展，選擇曾經(jīng)流行的老歌 CD 現(xiàn)場出售，勾起業(yè)主對往事的回憶。活動形式建議如下： 活動一： 聯(lián)通新時空，繽紛新生活 活動時間： 7 月 2 28 日 目的：以倍速提升陽光棕櫚園在目標受眾中的美譽度，體現(xiàn)棕櫚園繽紛、智慧的社區(qū)形象，聚集現(xiàn)場人氣 思路：此次活動與聯(lián)通公司或某些知名手機制造商（如三星、摩托羅拉等），將目前通訊較的先進的 CDMA 技術(shù)與消費者進行面對面的溝通與介紹，達到彼此雙贏的目的。其中 7 月下旬至 8 月中旬由中海公司在現(xiàn)場舉辦主題活動， 8 月下旬由中海提供贊助，業(yè)主委員會組織現(xiàn)場活動。它至少包含兩極：一種是沉靜而文雅的，就是茶、咖啡、音樂、書；另一方面，“雅 ”并非等同于“靜”，配合棕櫚園熱情浪漫的地中海
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1