倍爾捷電動(dòng)車整合營(yíng)銷推廣策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-16 19:14本頁(yè)面
【正文】 0470箱，中獎(jiǎng)概率 %。 DM 單派發(fā)：活動(dòng)區(qū)域 日期間集中派發(fā) DM 單頁(yè)， 67 月整個(gè)活動(dòng)期間持續(xù)發(fā)放 DM 單頁(yè)。 十、傳播策略 電視廣告：河北地區(qū)與山東地區(qū)電視廣告配合本次全區(qū)域促銷活動(dòng)宣傳，字幕配合。 六、推廣形式 “眼睛想旅行”草原之旅 8 月份旅游計(jì)劃 “一個(gè)都不能少”實(shí)惠禮品刮刮卡活動(dòng) 公司與各專賣店之間終端宣傳活動(dòng) 考核激勵(lì)活動(dòng) 七、全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的劃分： 主戰(zhàn)場(chǎng)：辛集、永年、大名、肅寧、徐州、連云港、德州、太原 重點(diǎn)突圍戰(zhàn)場(chǎng)：石家莊市區(qū)、唐縣、涿州、個(gè)別新增網(wǎng)點(diǎn) 未來(lái)之星戰(zhàn)場(chǎng)：內(nèi)蒙、北京、任丘、衡水、個(gè)別新增網(wǎng)點(diǎn) 八、組織架構(gòu) 總部組 織架構(gòu) 組長(zhǎng)：白少良 副組長(zhǎng)：李琨、孫武君、金劍 組員：營(yíng)銷系統(tǒng)所有成員 市場(chǎng)部： 5 月 15 前完成市場(chǎng)推廣方案； 終端物料的設(shè)計(jì)、制作； 傳播策略的制定與落實(shí)； 產(chǎn)品策略的制定與落實(shí)； 促銷方案的培訓(xùn)； 臨時(shí)導(dǎo)購(gòu)、巡游隊(duì)員培訓(xùn)的指導(dǎo)及監(jiān)督； 媒介計(jì)劃的落實(shí)與監(jiān)控（投放媒體、投放數(shù)量、投放版面等）； 參與活動(dòng)的專賣店的終端亮化工作； 銷售部： 貨源的儲(chǔ)備工作（生產(chǎn)協(xié)調(diào) 、物流協(xié)調(diào)、倉(cāng)儲(chǔ)協(xié)調(diào)等）； 渠道策略的制定與落實(shí)； 市場(chǎng)推廣的指導(dǎo)與監(jiān)控； 重點(diǎn)銷售渠道談判和跟進(jìn)實(shí)施； 協(xié)調(diào)總部各部門活動(dòng)期間營(yíng)銷工作； 售后部： 建立活動(dòng)期間客戶糾紛的預(yù)警制度； 強(qiáng)化維修人員的培訓(xùn)； 加快配件發(fā)運(yùn)速度與配件發(fā)運(yùn)的準(zhǔn)確性。 五、策劃思路 在終端宣傳上，加強(qiáng)專賣店的終端亮化工作與促銷人員的培訓(xùn)工作，在產(chǎn)品層面，加強(qiáng)新產(chǎn)品上市推廣工作，在促銷層面，充分開(kāi)展功利性促銷活動(dòng)，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，價(jià)格戰(zhàn)不是本輪競(jìng)爭(zhēng)的最終出路，我們現(xiàn)有的企業(yè)資源也注定無(wú)法跟風(fēng)大企業(yè)的瘋狂的產(chǎn)品促銷價(jià)格，但也不能消極被動(dòng)，市場(chǎng)越是淡越是要造勢(shì) ，越是要主動(dòng)出擊，尋找突破。 三、活動(dòng)主題 品牌推廣主題： 安全專家 —— 倍爾捷電動(dòng)車 促銷主題：“一個(gè)都不能少” 戶外演出主題：“眼睛想旅行” 四、主題詮釋 現(xiàn)在各電動(dòng)車廠家的概念宣傳層出不窮，如新日的“有陽(yáng)光的地方就有新日”，雅迪的
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