某科技園成長(zhǎng)型企業(yè)加速器策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 10:31本頁(yè)面
【正文】 商執(zhí)行細(xì)案 重點(diǎn) 次重點(diǎn) 跟隨 企業(yè) 招商 預(yù)期目標(biāo) 快速發(fā)展期 賣點(diǎn)整合 主要?jiǎng)幼? （ 2023年 4月開(kāi)始） 加速器：租售方式 本公司對(duì)高科技企業(yè)客戶需求調(diào)研結(jié)果顯示：大多數(shù)的高科技企業(yè)需求面積都在 1000 平方米以上，實(shí)力較強(qiáng)的大型客戶需求面積大部分在 3000 平方米以上。 國(guó)內(nèi)層面 經(jīng)洽會(huì)會(huì)展 城市發(fā)展論壇參展、組織考察 產(chǎn)業(yè)論壇 加速器解析 異地推廣 政府 推介 行業(yè) 地方層面 經(jīng)洽會(huì) 城市發(fā)展論壇參展 組織考察 渠道營(yíng)銷 會(huì)議營(yíng)銷 企業(yè) CEO考察 資源互通共贏酒會(huì) 南京產(chǎn)業(yè)園論壇 南京 EMBA同學(xué)會(huì) 政府 推介 行業(yè) 公共關(guān)系活動(dòng)推廣的方向和范疇 推廣執(zhí)行細(xì)案 公共關(guān)系活動(dòng)形式的次第設(shè)計(jì) 企業(yè)顧客，主要的購(gòu)買決策人 ，企業(yè)家或企業(yè)決策高層的時(shí)間成本相對(duì)比較高，往往樂(lè)于各自圈層的活動(dòng)，并且注重公關(guān)活動(dòng)參與者身份的對(duì)等性，因此，有效的公共關(guān)系活動(dòng)組織，需要有的放矢地具體設(shè)計(jì)，否則或者應(yīng)者寥寥，或者毫無(wú)效用。 CFO 財(cái)富 類別 媒介 目標(biāo)受眾 相關(guān)說(shuō)明 網(wǎng)絡(luò) 新浪 國(guó)內(nèi)的中高階管理層 輔助性媒介：受眾復(fù)雜，但對(duì)于項(xiàng)目品牌知曉度具有貢獻(xiàn)力，同時(shí)有利于不斷地及時(shí)提示對(duì)項(xiàng)目的注意，有利于節(jié)約各種報(bào)紙媒介的投入；宜在整合推廣開(kāi)始時(shí)發(fā)布 南京 365房產(chǎn)網(wǎng) 關(guān)注南京相關(guān)資訊人士 主力媒介：對(duì)于希望在南京搜尋商務(wù)辦公用房的受眾具有良好效力，且有利于深度閱讀和復(fù)制下載相關(guān)資訊進(jìn)行傳閱研判，宜在本地紙媒發(fā)布前后使用 項(xiàng)目網(wǎng)站 主動(dòng)搜尋 的人群 基本媒介：對(duì)于已經(jīng)知曉 項(xiàng)目的意向顧客具有非常重要的價(jià)值，并且有利于完整包裝和推介項(xiàng)目形象，且有利于深度閱讀和復(fù)制下載相關(guān)資訊進(jìn)行傳閱研判，應(yīng)至少在經(jīng)洽會(huì)之前，以及全國(guó)性紙媒發(fā)布前開(kāi)通 政府網(wǎng)站 關(guān)注南京投資環(huán)境的異地 企業(yè) 對(duì)于希望了解南京投資環(huán)境的企業(yè)界人士具有一定效率，并且有利于完整包裝和推介項(xiàng)目形象，且有利于深度閱讀和復(fù)制下載相關(guān)資訊進(jìn)行傳閱研判，應(yīng)至少在經(jīng)洽會(huì)之前，以及全國(guó)性紙媒發(fā)布前使用 網(wǎng)絡(luò)媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 類別 媒介 目標(biāo)受眾 相關(guān)說(shuō)明 戶外 市區(qū)大牌 南京相關(guān)受眾 主力媒介：從經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，對(duì)于來(lái)訪顧客具有一定貢獻(xiàn)，有利于將 形象嵌入南京的都市形象當(dāng)中，對(duì)項(xiàng)目形象具有提升作用，且對(duì)于時(shí)效較短的報(bào)紙媒介所發(fā)布的信息進(jìn)行反復(fù)提示，宜提前于報(bào)紙媒介使用 道旗 駕車考察現(xiàn)場(chǎng)的人士 基本媒介：提升項(xiàng)目形象，并且減緩了來(lái)訪者對(duì)路程的敏感，且能夠良好指示路徑，宜盡快使用 圍墻 機(jī)場(chǎng)高速 滬寧高速高炮 往返滬寧線的相關(guān)人士 階段性輔助媒介：利于在 項(xiàng)目推廣的第二個(gè)階段，即經(jīng)洽會(huì)前后發(fā)布 6個(gè)月左右，有利于中后期積累滬寧線企業(yè)顧客 戶外媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 公關(guān)活動(dòng)是 營(yíng)銷推廣當(dāng)中必須采用的有效手段，需要選擇目標(biāo)行業(yè)和區(qū)域，針對(duì)性舉辦活動(dòng)。由于完全處于消極閱讀狀態(tài)，對(duì)于來(lái)電來(lái)訪的直接效用不大，但形象高端，有利于提高本地紙媒的傳播效力，宜在各個(gè)集中推廣階段使用 鳳凰 世界經(jīng)理人 國(guó)內(nèi)企業(yè)中高管理者 國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)和經(jīng)貿(mào)界人士 階段性輔助媒介：可以在羅列的 3個(gè)媒介當(dāng)中選擇某 112個(gè)發(fā)布。 樓書：進(jìn)一步的完整介紹，并且利于傳閱，應(yīng)有利于企業(yè)家向決策層其他人士轉(zhuǎn)介紹使用。 網(wǎng)絡(luò)廣告：吸引眼球、推廣 品牌形象，更廣的輻射地域。 Slogan： 智領(lǐng)天下 欲速必達(dá) 推廣執(zhí)行細(xì)案 Slogan： 企 /業(yè) /加 /速 /引 /擎 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 南京媒介為主 國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體輔助 修正整合媒介分布 準(zhǔn)備階段 預(yù)熱市場(chǎng) 重要推廣節(jié)點(diǎn) 重點(diǎn)入住企業(yè)宣傳 大眾傳播形象、小眾媒介傳達(dá)、會(huì)議推介、渠道營(yíng)銷 EMBA結(jié)業(yè)等可能的公關(guān)機(jī)會(huì) 開(kāi)園活動(dòng)暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)公關(guān) 目標(biāo)企業(yè)顧客開(kāi)始新財(cái)年規(guī)劃 推廣執(zhí)行細(xì)案 概念推廣 價(jià)值體系推廣 入住企業(yè)推廣 南京首個(gè)高速成長(zhǎng)企業(yè)加速器科技園區(qū) 智領(lǐng)天下 欲速必達(dá) 三大基礎(chǔ) 四大平臺(tái) 五大服務(wù) 根據(jù)媒介特征、目標(biāo)受眾的關(guān)注特點(diǎn)具體設(shè)定 廣告標(biāo)題 Slogan （推廣語(yǔ)） USP （獨(dú)特賣點(diǎn)） 項(xiàng)目定位 傳播概念衍生的方向 目標(biāo)受眾認(rèn)知接受的方向 從概念訴求到價(jià)值體系描述，再到入住企業(yè)宣傳一系列體系。 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 廣告核心：企業(yè) 加速器 ? 隨著“孵化企業(yè)”成長(zhǎng)為“高成長(zhǎng)企業(yè)”，孵化器的功能也面臨升級(jí)。 五大服務(wù) 四大平臺(tái) 三大保障 加速器：招商推廣發(fā)展戰(zhàn)略 三位一體發(fā)展策略 推廣傳播 招商策略 運(yùn)營(yíng)管理 概念推廣 價(jià)值體系推廣 逐步分點(diǎn)推廣 重點(diǎn)企業(yè)招商 跟隨企業(yè)招商 次重點(diǎn)企業(yè)招商 平臺(tái)搭建 配套搭建 物管商管搭建 各階段推廣計(jì)劃 時(shí)期 推廣階段 6個(gè)月 籌備期 6個(gè)月 概念宣導(dǎo)期 價(jià)值體系推廣期 10個(gè)月 10個(gè)月 重點(diǎn)企業(yè)推廣 招商階段 各階段招商計(jì)劃 時(shí)期 5個(gè)月 籌備期 10個(gè)月 全面推廣期 強(qiáng)力推廣期 12個(gè)月 12個(gè)月 快速發(fā)展期 重點(diǎn)客戶 次重點(diǎn)推廣 跟隨企業(yè)推廣 商管物管 時(shí)期 各階段運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 配套搭建 平臺(tái)搭建 物管搭建 政策搭建 推廣策略： 次第推廣 有條不紊 從籌備開(kāi)始，先導(dǎo)入加速器概念，在市場(chǎng)上引起關(guān)注，之后對(duì)加速器進(jìn)行價(jià)值體系解讀，在解讀中，讓企業(yè)決策人充分了解新城科技園的種種 USP體系。高成長(zhǎng)型企業(yè)往往難以對(duì)咨詢需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1