【正文】 0300元左右獎品； 2. 比賽失敗隊伍每人給予紀(jì)念小禮品一件； （具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定） ? 注意事項： 1. 比賽中每 10分鐘用手臺通話一次，保證車輛在正確線路上行進(jìn)； 2. 工作人員對車輛進(jìn)行監(jiān)督，防止參賽選手中途加油； 3. 在單位車輛中的每個乘客均可以駕駛該車輛； 4. 救援服務(wù)車緊隨最后一輛瑞虎 3，為整個比賽提供保護(hù)； 5. 獎品在目的地統(tǒng)一發(fā)放。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 59 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 4. 自駕之旅路線準(zhǔn)備 ? 原則上全程 140200公里 : 去程 70100公里； 目的地 用餐、瑞虎 3裝飾車輛展示展示、地 區(qū)性裝飾大賽評比、游玩； 返程 70100公里； ? 返程中需要具有高速路段，以便體驗瑞虎 3品質(zhì)； ? 經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況靈活選擇，但要滿足重點(diǎn)體驗項目需求。 5 時尚自駕之旅是什么活動，如何參加？ 時尚生活自駕之旅則是消費(fèi)者與車主都可以參加的瑞虎 3短途試駕活動，游山玩水的同時也讓他們通過試駕體驗，了解瑞虎 3的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌文化，同時結(jié)交瑞虎 3車友。 2 時尚生活創(chuàng)意大賽的內(nèi)容是什么？ 時尚生活創(chuàng)意大賽由三個板塊組成： 時尚生活裝飾大賽 時尚生活社區(qū) 時尚生活自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 58 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 QA Q A 3 什么是時尚生活裝飾大賽，怎么參加？ 時尚生活裝飾大賽板塊中，全國的瑞虎 3車主和消費(fèi)者可以將瑞虎 3改裝或設(shè)計圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)由網(wǎng)友進(jìn)行評比，優(yōu)勝者就有機(jī)會獲價值萬元大獎。 電話通知 廣告招募 人員分類 用戶參與比例 招募方式說明 備注 瑞虎 3用戶 60% 1. 已建立瑞虎 3車友俱樂部的經(jīng)銷商可以通過俱樂部招募； 2. 未建立瑞虎 3車友俱樂部的經(jīng)銷商可以通過電話、 Email等形式招募車友，并借此機(jī)會根據(jù)原有顧客資料邀請客戶加入瑞虎 3車友俱樂部； 3. 奇瑞車友網(wǎng)站推選人員或版主。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 43 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃 ? 4月 10日起由深圳開始至 6月 1日北京結(jié)束全程共 37個城市，依次開展。 4月 3日至 6月 1日 對輿論領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行跟蹤聯(lián)系，培養(yǎng)忠誠的客戶關(guān)系 經(jīng)銷商工作表 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 40 瑞虎 3時尚生活自駕之旅 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 41 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 整體工作規(guī)劃 奇瑞工作 經(jīng)銷商工作 1. 自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃 2. 自駕之旅活動開展指導(dǎo) 1. 自駕之旅準(zhǔn)備 2. 自駕之旅招募 3. 媒體邀請及 QA 4. 自駕之旅路線選定 5. 自駕之旅重點(diǎn)體驗項目設(shè)定 6. 展廳布置 7. 物料制作 8. 自駕之旅區(qū)域重點(diǎn)傳播 9. 將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 42 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃 ? 4月 10日至 6月 1日全國 37個地區(qū)經(jīng)銷商開展時間次序。 4月 3日至 6月 1日 將活動信息清晰、準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)用戶 精品文章撰寫及上傳 撰寫：根據(jù)瑞虎部提供的文章規(guī)劃撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； 活動期間撰寫 34篇 按規(guī)劃撰寫或者轉(zhuǎn)帖符合瑞虎 3品牌調(diào)性 上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章 34篇，4月 6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳 1篇。 活動期間 符合瑞虎 3品牌調(diào)性 論壇討論方向監(jiān)控 通過文章引導(dǎo)及論壇灌水引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 37 經(jīng)銷商工作 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商上傳文章調(diào)性 體現(xiàn)調(diào)性 文章內(nèi)容 數(shù)量 必寫文章 （可轉(zhuǎn)帖） 時尚 積極 品味 休閑 時尚改裝體驗 另類生活方式 車友聚會 公益活動 汽車文化 都市生活 城市 SUV選擇 精致人生有車相伴 自駕旅行 心情隨筆 34篇 選寫文章 （可轉(zhuǎn)帖） 瑞虎 3品質(zhì)特性 健康、空間、運(yùn)動、自然、節(jié)能、環(huán)保 任意 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 38 獎品設(shè)定 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 尋找論壇中的核心人物及輿論領(lǐng)袖，統(tǒng)一組織活動進(jìn)行公關(guān)。 ? 活動結(jié)束前，每家經(jīng)銷商至少培養(yǎng) 2個以上的忠誠用戶。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 36 經(jīng)銷商工作 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 2. 精品論壇文章撰寫及上傳 ? 撰寫：根據(jù)瑞虎部要求的文章調(diào)性撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； ? 上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章 34篇， 4月 6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳 1篇，上傳文章不能重復(fù)。 4月 20日之前 制作完成，終端展示 經(jīng)銷商工作表 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 32 獎品設(shè)定 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)專區(qū)最后投票票數(shù)確定獲獎?wù)? 獎品設(shè)定：獎品分三等 一等獎 1名 獎品：價值 10000元 旅游基金 二等獎 3名 獎品：價值 7000元 禮品 三等獎 7名 獎品：價值 3000元 禮品 獎品頒發(fā)：活動獎品將在慶典中集中頒發(fā) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 33 瑞虎 3時尚 生活社區(qū) 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 34 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 1. 引導(dǎo)用戶及消費(fèi)者參與 2. 精品文章撰寫及上傳 3. 用戶忠誠度培養(yǎng) 整體工作規(guī)劃 奇瑞工作 1. 精品文章上傳 經(jīng)銷商工作 2. 論壇管理及討論方向引導(dǎo) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 35 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 精品文章上傳 ? 瑞虎部及撰寫精品文章上傳時尚生活專區(qū) 。 4月 3日5月 20日 保持專區(qū)人氣高漲 展廳布 置 在活動期間，在 4S店內(nèi)設(shè)立比賽專區(qū)經(jīng)銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進(jìn)行維護(hù)，同時在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費(fèi)者關(guān)注。 經(jīng)銷商需要在裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)注冊用戶名，填寫真實(shí)身份（經(jīng)銷商公司 名稱）以便瑞虎部審核； 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2023元 /輛的獎勵支持。 4月 3日5月 20日 將活動信息清晰、準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)用戶 裝飾瑞 虎 3 在活動期間，經(jīng)銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進(jìn)行裝飾，裝飾車輛不少 于 3輛； 瑞虎 3的裝飾風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 活動期 間 實(shí)地督導(dǎo) 幫助經(jīng)銷商 比賽評 選 瑞虎部負(fù)責(zé)大賽評選的組織、開展及相關(guān)管理工作。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 30 活動開展 在 4S店內(nèi)設(shè)立專區(qū)貼 參加的裝飾車照片 比賽招募 車主上傳 經(jīng)銷商上傳 店內(nèi)裝飾車實(shí)車展示 網(wǎng)絡(luò)評選 地方汽車展會裝飾車實(shí)車展示 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 31 工作構(gòu)成 工作項目 工作描述 完成時間 完成效果 奇瑞工作 網(wǎng)絡(luò)專區(qū)制作及維護(hù) 負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)專區(qū)的制作、維護(hù)及相關(guān)管理。 經(jīng)銷商工作 6. 展廳布置 ? 在活動期間，在 4S店內(nèi)設(shè)立比賽專區(qū)經(jīng)銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進(jìn)行維護(hù)，同時在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費(fèi)者關(guān)注。 最尊貴的瑞虎 3 針對當(dāng)前較為流行的趨勢，及關(guān)注熱點(diǎn)，對外觀、內(nèi)飾進(jìn)行裝飾，如當(dāng)前最火的電影、人物車貼 共性： 時尚 積極 休閑 品味 健康 動漫 進(jìn)取 空間 個性 樂觀 自信 自由 運(yùn)動 自然 環(huán)保 灑脫 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3裝飾風(fēng)格 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 27 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 圖片參考 最時尚的瑞虎 3 最科技的瑞虎 3 最舒適的瑞虎 3 最運(yùn)動的瑞虎 3 最尊貴的瑞虎 3 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 28 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 4. 圖片上傳 經(jīng)銷商上傳 4月 8日，經(jīng)銷商將第一套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 15日，經(jīng)銷商將第二套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 20日，經(jīng)銷商將第三套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； ? 經(jīng)銷商需要在裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)注冊用戶名，填寫真實(shí)身份（經(jīng)銷商公司名稱）以便瑞虎部審核； ? 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2023元 /輛的獎勵支持。 裝飾大賽主要對外形及內(nèi)飾進(jìn)行裝飾 最舒適的瑞虎 3 最運(yùn)動的瑞虎 3 瑞虎 3車主特征： ? 以男性為主 ? 平均年齡 ? 63%擁有高等學(xué)歷 ? 17%未婚 ? 平均家庭年收入 ? 個體經(jīng)營 /自由職業(yè)者為主 ? 73%第一次購車 ? 34%駕齡在 2年以內(nèi) 針對流線車貼、大包圍、輪轂、保險杠、車燈等方面進(jìn)行裝飾，打造流暢的運(yùn)動線條。 4月 20日之前，將三輛瑞虎 3裝飾完畢； ? 瑞虎 3的裝飾風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 23 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 1. 比賽招募 ? 負(fù)責(zé)地區(qū)性裝飾大賽活動參與人員的招募及活動開展； ? 全國性裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)評選期間（ 4月 3日 — 5月 20日）負(fù)責(zé)參與人員的招募； ? 經(jīng)銷商可以通過廣告、電話、 DM等方式進(jìn)行告知； ? 組織當(dāng)?shù)剀囍骷皾撛谙M(fèi)者參與活動，提示參與的車主及潛在消費(fèi)者注冊用戶名時需要填寫正確的身份證號碼及聯(lián)系電話作為領(lǐng)獎身份證明，其他信息選擇填寫。 ? 對經(jīng)銷商車輛裝飾進(jìn)行監(jiān)控、指導(dǎo)。 ? 公交移動廣告 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 18 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 19 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 20 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 全國性裝飾大賽 時尚生活裝飾大賽 經(jīng)銷商及時上傳裝飾 圖片支持全國性