品牌的核心價(jià)值研究課程-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 13:22本頁(yè)面
【正文】 過(guò)程獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對(duì)品牌的喜愛與忠誠(chéng)。由于給商家提供了實(shí)惠的利益，因此紅罐王老吉迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為主要推薦飲品 。 品牌研究 品牌定位的核心 紅罐王老吉是在 “ 飲料 ” 行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)是其他飲料； 其品牌定位 ——“預(yù)防上火的飲料 ” ； 獨(dú)特的價(jià)值在于 ——喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活：吃煎炸、香辣美食，燒烤，通宵達(dá)旦看足球 …… 品牌研究 品牌定位的推廣 推廣主題 “ 怕上火，喝王老吉 ” 電視廣告 在地面推廣上，傳統(tǒng)渠道的 POP廣告外，還配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設(shè)計(jì)布置了大量終端物料，如設(shè)計(jì)制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場(chǎng)所樂(lè)于接受的實(shí)用物品，免費(fèi)贈(zèng)送。 品牌研究 產(chǎn)品研究 任何一個(gè)品牌定位的成立，都必須是該品牌最有能力占據(jù)的，即有據(jù)可依。 品牌研究 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法，則發(fā)現(xiàn)紅罐王老吉的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價(jià)滲透市場(chǎng)，并未占據(jù)“ 預(yù)防上火的飲料 ” 的定位。 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)三：推廣概念模糊。 品牌研究 飄柔 海飛絲 潘婷 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 潘婷 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 快速去除頭屑 潘婷 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 快速去除頭屑 潘婷 補(bǔ)充頭發(fā)營(yíng)養(yǎng)，更烏黑亮澤 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 快速去除頭屑 潘婷 補(bǔ)充頭發(fā)營(yíng)養(yǎng)，更烏黑亮澤 沙宣 專業(yè)頭發(fā)護(hù)理 品牌研究 品牌研究 背景 最核心的問(wèn)題是企業(yè)不得不面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題 ——紅罐王老吉當(dāng)
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