品牌的核心價(jià)值研究課程(參考版)
2025-02-20 13:22本頁面
【正文】 。 品牌研究 課后思考題 你認(rèn)為品牌核心價(jià)值三層次中哪一種價(jià)值最重要？為什么？ 請(qǐng)選擇某一你所熟悉的品牌并分析其核心價(jià)值。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 品牌研究 1986年，哈雷－戴維森公司的股票上市。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng) 品牌研究 哈雷摩托車的銷售價(jià)格高到轎車的水平，消費(fèi)者對(duì)哈雷摩托車的忠誠(chéng)度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。 具有美國(guó)文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。哈雷，代表的決不僅僅是一個(gè)品牌，而是美國(guó)人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。 品牌研究 奔馳車 權(quán)勢(shì)、成功、財(cái)富 萬寶路香煙 粗曠、豪爽的西部牛仔個(gè)性 哈雷摩托 自由、反叛、無拘無束的精神氣質(zhì) 品牌研究 年輕時(shí)有輛哈雷摩托，年老時(shí)有輛凱迪拉克，則此生了無他愿。 營(yíng)銷啟示 品牌研究 自我表達(dá)價(jià)值 當(dāng)品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、財(cái)富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時(shí)候，品牌就有了獨(dú)特的自我表現(xiàn)型利益。 三、品牌的象征性價(jià)值 含義：消費(fèi)者會(huì)忠誠(chéng)于能體現(xiàn)個(gè)人成就或強(qiáng)化或提升自我形象的品牌。 三個(gè)月后，可口可樂公司恢復(fù)舊配方的生產(chǎn)并稱之為 “ 古典可樂 ” (COKE CLASSIC),與新可樂同時(shí)出售，這才平息了一場(chǎng)危機(jī)。 可口可樂公司總部每天 1500多個(gè)電話和成袋成袋的信件，消費(fèi)者抗議再喝不到正宗的可口可樂了。 何為體驗(yàn)？ 何為體驗(yàn)營(yíng)銷？ 體驗(yàn)價(jià)值的維度？ ?時(shí)尚 ?情感 ?信仰 品牌研究 情感價(jià)值 將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購(gòu)買、使用的
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