某項(xiàng)目開盤前階段推廣思路匯報(bào)-文庫吧資料
2025-02-22 01:22本頁面
【正文】 名城 今生凱旋 活動預(yù)告、利好信息傳遞 軟文配合區(qū)域炒作， 引入項(xiàng)目形象 預(yù)告期 形象建立（蓄水） 開盤強(qiáng)銷 華瀾會成立各專業(yè)市場 小型接待點(diǎn)建立 重點(diǎn)公關(guān)進(jìn)行 樣板區(qū)體驗(yàn)活動 產(chǎn)品推介會 線 下 活 動 其他活動 其他活動 開盤活動 北湖攝影展、 國慶自駕游等活動 另注：特色推廣渠道： 1. 小禮品 ：向機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、政府部門等贈送可用于辦公室、會議廳等場所使用的小禮件，比如：辦公室筆插、簡易文件夾等。 活動形式：組織下定及購房客戶集體參加。 活動配合： 活動前通過報(bào)紙、站臺、電臺進(jìn)行預(yù)告； 現(xiàn)場包裝，重點(diǎn)體現(xiàn)法式風(fēng)情的典雅、奢華； 邀請社會知名人士參加；（如：商會會長等） 現(xiàn)場文藝節(jié)目表演。 方式： 開盤活動 樣板區(qū)體驗(yàn)活動 華瀾會系列會員活動 目的：營造火熱場面，強(qiáng)化客戶信心，誘發(fā)簽單； 樣板區(qū)體驗(yàn)營造貴族般的享受，觸發(fā)客戶心靈，誘發(fā)簽單。 電視、電臺、網(wǎng)站對項(xiàng)目賣點(diǎn)價(jià)值的剖析。 活動形式：向城北專業(yè)市場商會代表、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等具有話語權(quán)的人士進(jìn) 行公關(guān)行為。 活動目的：最大化攔截客戶資源，并即時(shí)向當(dāng)?shù)乜蛻魝鬟_(dá)項(xiàng)目信息，提 供咨詢服務(wù)。 活動目的：最大化積累客戶，傳播項(xiàng)目信息。 內(nèi)容：結(jié)合線下版塊，多方面利益點(diǎn)吸引客戶到場 網(wǎng)絡(luò)、電臺對項(xiàng)目價(jià)值體系的剖析。 方式： 華瀾會成立 重點(diǎn)公關(guān) 小型接待點(diǎn)設(shè)立 產(chǎn)品推介會 目的：通過會員俱樂部鎖定客戶，加強(qiáng)口碑傳播力度； 向市場正式傳播項(xiàng)目信息，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，發(fā)揮“圈層效應(yīng)”，挖掘大客 戶。 網(wǎng)絡(luò)、電臺對項(xiàng)目價(jià)值體系的剖析。 執(zhí)行要點(diǎn) 主題：華瀾國際 在城北大做法國文章 載體： 線上：戶外、站臺、電臺、短信等； 線下：本階段線下工作籌備中。 我們再來回顧一下 八大共享價(jià)值體系 □ 優(yōu)越的交通路網(wǎng) □ 完善的區(qū)域配套 □ 難以復(fù)制的生態(tài)氧吧 □ 醇正的法式風(fēng)情建筑 □ 規(guī)劃至善的社區(qū)形象 □ 城北橋頭堡門戶地位 □ 名流圈層影響力 □ 中高端物業(yè)的誕生地 七大獨(dú)有價(jià)值體系 □ 國際雍景園藝區(qū) □ 名城皇家會客廳 □ 法式宮廷管家服務(wù) □ 純品法式奢景居所 □ 法式生活體驗(yàn)館 □ 城北法派生活藝術(shù)館 □ 四季富氧森林殿堂 階段主題梳理 第一階段 項(xiàng)目預(yù)告期（蓄水期） 我們是誰？ 越是好奇，越不要回答 但我們要讓每一個(gè)看到的人產(chǎn)生相同的疑問 到底華瀾國際是什么？ 留給市場想象空間，調(diào)足胃口 傳播主題： 華瀾國際 在城北大做法國文章 制造懸念 為什么要制造懸念？ 會比直接訴求法式、森林、地段、宜居等等產(chǎn)品特性的效果好嗎？ 橙色認(rèn)為 與其他樓盤通用的策略一樣，從一開始就進(jìn)行自賣自夸式的正面訴求，是較難形成市場沖擊力與差異化辨識力的。 法式生活體驗(yàn)館 結(jié)合樣板間呈現(xiàn)，營造純法式風(fēng)范生活體驗(yàn)館，震撼客戶心靈，促進(jìn)下單。 國際雍景生態(tài)區(qū) 結(jié)合項(xiàng)目優(yōu)越的地理位置，周邊各大生態(tài)區(qū)，以及社區(qū)內(nèi)超過 30%的 高綠化率，營造一個(gè)專屬華瀾國際的上層生活區(qū)。 城北法派生活藝術(shù)館 提煉項(xiàng)目獨(dú)具的歐洲古典建筑、涂畫、裝飾、雕塑等法式符號， 賦予目標(biāo)客戶尊榮感及對項(xiàng)目的認(rèn)同感。 面對面 尊享法式名流生活 財(cái)富城北生活增值高地 城北至尚法式醇熟生活圈 熊貓國際生態(tài)門戶社區(qū) 區(qū)域共享價(jià)值體系 從區(qū)域共享價(jià)值我們能得到什么啟示？ 面對面 尊享法式名流生活 財(cái)富城北生活增值高地 城北至尚法式醇熟
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1