服裝市場(chǎng)營銷概述-文庫吧資料
2025-02-21 23:40本頁面
【正文】 公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體和個(gè)人。 企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況和消費(fèi)者需求特點(diǎn)劃分市場(chǎng)，選擇確實(shí)適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)的顧客可以是消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商、非營利組織、政府和國家等。 二、企業(yè)營銷合作者 由于社會(huì)分工的結(jié)果，任何企業(yè)都需要通過與其他企業(yè)的協(xié)作或合作，才能完成生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。 一、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 在制定營銷計(jì)劃時(shí)，營銷部門要考慮企業(yè)的其他部門，如高層管理部門、財(cái)務(wù)研究與發(fā)展、采購和會(huì)計(jì)部門等。 六、技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，技術(shù)的進(jìn)步可以改變?nèi)祟惖纳睿苿?dòng)世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，同時(shí)也決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。 第二章 服裝營銷環(huán)境 五、政治法律環(huán)境 政治環(huán)境是指能夠?qū)ζ髽I(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響的各種國內(nèi)外政治因素的總和。 自然環(huán)境可以從自然資源以及氣候和季節(jié)因素兩方面來分析。自然環(huán)境的發(fā)展變化．可能給企業(yè)造成環(huán)境威脅，也可能給企業(yè)帶來市場(chǎng)良機(jī)。主要包括一個(gè)國家或地區(qū)的社會(huì)購買力、消費(fèi)者的收入、消費(fèi)者支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄等因素。人口的多少?zèng)Q定了市場(chǎng)潛在容量的大小，同時(shí)人口的自然構(gòu)成、民族構(gòu)成、增長(zhǎng)速度、教育程度、地理分布以及地區(qū)間的移動(dòng)因素，又會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求格局產(chǎn)生深刻影響。宏觀營銷環(huán)境是企業(yè)必須監(jiān)測(cè)和適應(yīng)的不可控制的力量，企業(yè)增強(qiáng)對(duì)營銷環(huán)境的能動(dòng)適應(yīng)，顯然有助于提高營銷活動(dòng)的效率和效益。宏觀環(huán)境是企業(yè)外部的社會(huì)環(huán)境，它是企業(yè)不可控制的因素，是制約和影響企業(yè)行為的社會(huì)力量。市場(chǎng)營銷環(huán)境的研究，是企業(yè)從事營銷活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)，掌握和了解市場(chǎng)營銷環(huán)境的基本特征是企業(yè)進(jìn)行營銷決策的重要內(nèi)容。 變化的環(huán)境既可給企業(yè)帶來有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也可給企業(yè)帶來一定的危機(jī)。 ? 以生產(chǎn)為起點(diǎn)的營銷觀念 ? 注重銷售的營銷觀念 ? 市場(chǎng)營銷觀念 ? 智能營銷觀念 第二章 服裝營銷環(huán)境 第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念 所謂?環(huán)境?，一般是指影響某一活動(dòng)主體生存和發(fā)展的客觀條件及外在力量的總 和。 、分析與預(yù)測(cè)：服裝營銷環(huán)境分析與服裝市場(chǎng)調(diào)查、服裝銷售分析與預(yù)測(cè)的方法。 —— 服裝品牌理論、品牌價(jià)值、品牌定位及策略。 —— 服裝銷售渠道策略：包括渠道的構(gòu)成、選擇、管理與控制、零售渠道。 只有這樣 ， 才能從根本上解決服裝產(chǎn)品的銷路問題 ， 達(dá)到服裝市場(chǎng)營銷的最終日標(biāo) 。 具有市場(chǎng)的共性特點(diǎn) ， 也具有明顯的行業(yè)性矛盾特點(diǎn) 。 ? 三 、 服裝市場(chǎng)營銷的 概念 ? 服裝市場(chǎng)營銷是指服裝企業(yè)對(duì)服裝消費(fèi)者的衣著生活方式的研究和構(gòu)想 ， 進(jìn)而滿足其衣著需要 ， 并對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn) 、 定價(jià) 、 銷售和服務(wù)的整個(gè)過程及所有活動(dòng) ，
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