市場營銷教案荊州職業(yè)技術學院市場營銷課程教案市場營銷專業(yè)-文庫吧資料
2024-11-25 10:15本頁面
【正文】 消費者＂綠色消費＂和＂品牌消費＂的潮流． ６ .有利于企業(yè)獲得合理利潤． （二） 樹立綠色品牌形象的措施 １ .采用綠色制造技術，提高產(chǎn)品質(zhì)量 綠色制造是一個綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代制造模式，其目標是使得產(chǎn)品從設計、制造、包裝、運輸、使用到報廢處理的整個產(chǎn)品生命周期中，對環(huán)境的不良影響最小、資源效率最高．采用綠色制造技術不僅能夠緩解生態(tài)環(huán)境破壞和資源短缺等問題，還 可以在消費者心目中樹立綠色企業(yè)形象，提高他們對企業(yè)品牌的認可程度．綠色制造技術從內(nèi)容上包括五個方面，又稱＂五綠＂．（１）綠色設計，綠色設計即設計出的產(chǎn)品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復利用．與傳統(tǒng)設計的根本區(qū)別就在于它在設計構思階段，把降低耗能，易于拆卸，使之能再生使用和保護生態(tài)環(huán)境評品的性能、質(zhì)量和成本的要求列入同等的設計指標，并保證在生產(chǎn)過程中能夠順利實施．（２）綠色材料，指的是在滿足一般功能要求的前提下，具有良好的環(huán)境兼容性的材料．綠色制造要求在選擇材料時遵循三個原則：優(yōu)先選用可再生和可回收材料； 盡量選用低能耗，少污染的材料；避免選用有毒，有害和有輻射性能的材料．（３）綠色工藝．亦稱清潔工藝，指既能提高經(jīng)濟效益又能減少對環(huán)境破壞的工藝技術，它是清潔生產(chǎn)的重要組成部分．（４）綠色包裝，選擇綠色包裝作為產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為一個研究的熱點．據(jù)報道， 1990 年美國城市固體垃圾中有１／３為產(chǎn)品的包裝，這給環(huán)境帶來極大的危害．這減少對環(huán)境的破壞，產(chǎn)品在包裝過程中一方面應簡化包裝，另一方面要注意選擇包裝材料．（５）綠色處理，它包括重新使用、繼續(xù)使用、重新利用、繼續(xù)利用．通過綠色處理，壽命終了的產(chǎn)品又可以進入下一個生命 周期的循環(huán)中去． ２ .搞好綠色品牌設計 ３ .重視綠色產(chǎn)品的廣告和宣傳 ４ .塑造良好的綠色銷售服務形象 四 .綠色壁壘 （一） 綠色壁壘 綠色壁壘的涵義：是世界各國（主要是發(fā)達國家）對本國進口的商品提出的較高的技術《市場營銷》教案 荊州職業(yè)技術學院 條件和安全性標要求，其口號是保護環(huán)境和本國人民的健康，其目的更多的是限制國外商品進口，就象是豎起的一道綠色保護墻． （二） 綠色標志：國際市場的綠色通行證 １ . 綠色標志． 綠色標志（也稱綠色產(chǎn)品標志），是指一種貼（或印刷）在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，用以表明 該產(chǎn)品的生產(chǎn)，使用及處理過程皆符合環(huán)境保護的要求，不危害人體健康，產(chǎn)生的垃圾無害或者危害極小，有利于資源再生和回收利用． 1978 年，前聯(lián)邦德國率先采用綠色產(chǎn)品標志，并賦予其富有詩意，充滿希望的名字 —— 藍色天使．目前其綠色產(chǎn)品種類已由當年的 80 種猛增到 75 類 4500 多種．到目前為止，已有很多國家實行了綠色標志與制度．世界各國綠色產(chǎn)品標的名稱不盡相同，例如：美國的＂ＥＰＡ標志＂、加拿大的＂ＥＣＰ＂、歐盟的＂ＥＶ制度＂、日本的＂生態(tài)標準制度＂、法國的＂ＮＦ環(huán)境＂、北歐四國的＂白天鵝制度＂、新西蘭的＂環(huán)境選擇制度＂ 、奧地利的＂生態(tài)標志＂等．另外一些國家的公眾團體也制定了具有權威性的綠色標志，包括美國的＂科學證書制度（綠十字）＂、＂綠色簽章＂、＂良好環(huán)境選擇＂等． ２ . 綠色標志作用． 綠色標志制度的實施，無論對企業(yè)，消費者還是國家，乃至全球，皆有重大意義．對企 業(yè)而言，綠色標志作用有以下幾點：（１）強化綠色產(chǎn)品的生態(tài)特性，提升標志產(chǎn)品的形象，促進銷售．（２）有利于產(chǎn)品的差異化，使產(chǎn)品的在市場上贏得競爭優(yōu)勢．（３）有利于提升企業(yè)形象，從而使之贏得消費者的信任和青睞．（４）使企業(yè)有合適的方式向消費者提供準確的產(chǎn)品信息，避免消費 者被眾多的廣告宣傳弄糊涂，難辨真?zhèn)危畬τ谙M者而言，綠色標志的好處在于：（１）便于消費者在購物時辨別綠色產(chǎn)品，減少不必要的麻煩．（２）有處于增強環(huán)保意識，滿足綠色消費需求．（３）有利于保護消費者的合法利益，防止多花錢買假綠色產(chǎn)品．對于國家而言，綠色標志制度的好處也很多：（１）利用綠色標志來加強消費者對綠色產(chǎn)品的認識．（２）規(guī)范市場競爭秩序．綠色產(chǎn)品市場是一個新興的市場 ，競爭已日趨激烈，而綠色標志為廠家提供了一個客觀公正的評價，有利于公平的競爭．（３）有利于國家指導產(chǎn)品制造者將環(huán)境因素貫穿到整個產(chǎn)品的開發(fā)過 程中，推動生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變．（４）有利于國家的可持續(xù)發(fā)展．（５）有利二在國際貿(mào)易中打破綠色貿(mào)易壁壘，促進國際貿(mào)易的增長． ３ . 綠色認證。 [課后 思考 ] 1．什么是服務營銷？簡述服務營銷的內(nèi)容。 難點是：各種 理念的認識 、應用 節(jié)次安排 ：本章設 3 節(jié)，即：服務營銷，網(wǎng)絡營銷，綠色營銷。《市場營銷》教案 荊州職業(yè)技術學院 荊州職業(yè)技術學院 市場營銷 課程教案 市場營銷 專業(yè) 班級 教師
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