【正文】 汽車資訊全面性和信息發(fā)布及時性是易車網(wǎng)的核心優(yōu)勢也是吸引用戶登陸并停駐的關(guān)鍵方面，是易車需要保持的方面；同時從滿意度和重要性綜合分析上看，車型覆蓋全面性和查詢方面性還需提升。太平洋汽車網(wǎng)受眾對 “ 網(wǎng)友評論 ”“ 相關(guān)專業(yè)評論” 以及 “ 廠商互動活動 ” 的關(guān)注度都高于行業(yè)平均水平，太平洋汽車網(wǎng)應(yīng)該在這些方面多下功夫，把其塑造成自己獨特的優(yōu)勢和用戶利益點，以提升網(wǎng)站總體滿意度和網(wǎng)站粘性。 太平洋汽車網(wǎng)完善的汽車資訊以及行情信息發(fā)布的及時性是吸引受眾的關(guān)鍵利益點，是需要保持的方面。汽車之家用戶對 “ 汽車評測 ” 、 “汽車導(dǎo)購 ” 等實用性強的資訊關(guān)注度較高，汽車之家應(yīng)該在全面性基礎(chǔ)上重點塑造網(wǎng)站的專業(yè)性和服務(wù)實用性，形成自己獨特的差異化優(yōu)勢。僅從網(wǎng)站內(nèi)部看，相對而言核心優(yōu)勢： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 相關(guān)評論的專業(yè)性等八項指標(biāo)提升方面：覆蓋車型全面性、資訊豐富性以及發(fā)布資訊的及時性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進區(qū)主要改進區(qū) 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 車天下車天下用戶各方面滿意度得分均較高。? 對緊湊型車高于總體? 對其他車型關(guān)注與總體基本一致? 對小型車的關(guān)注偏好明顯高于其他網(wǎng)站?微型轎車? 關(guān)注偏好與總體基本一致?緊湊型車關(guān)注度略高? 對中高級轎車、豪華型轎車關(guān)注度高于總體? 除小型車外，其他類車型關(guān)注度均低于總體? 對中級轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對緊湊型車和微型車偏好略低? 與總體基本一致 ?對中級轎車、中高級轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對微型車關(guān)注度偏低?對小型車、微型車的關(guān)注度為各網(wǎng)站最低，顯著低于總體? 對的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站，超出行業(yè)均值27%。以、飛度、樂風(fēng)為代表的小型車受到網(wǎng)民受眾最多的關(guān)注，明顯領(lǐng)先于其他車型；其次是以凱越、思域、捷達(dá)等為代表的緊湊型轎車受到較多關(guān)注；以為代表的微型車位列關(guān)注第三位。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊 各汽車垂直網(wǎng)站核心受眾關(guān)注的汽車資訊在總體一致的基礎(chǔ)上存在一定的差異，有著各自突出的需求，這也要求各網(wǎng)站根據(jù)用戶的關(guān)注點推出符合用戶需求并更有針對性的內(nèi)容服務(wù)。其次是汽車的最新行情。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　三、各汽車垂直網(wǎng)站改進策略分析 本部分將結(jié)合各汽車垂直網(wǎng)站受眾對汽車資訊和車型等的關(guān)注需求偏好與各網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)劣勢分析對各汽車網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)改進提出建議。目前網(wǎng)上車市用戶的汽車擁有率較高，但計劃購買率則不高，群體中購買力強的三高群體比例中等；網(wǎng)站粘性也處于行業(yè)中等水平。 網(wǎng)上車市也是一個核心用戶規(guī)模偏小的汽車垂直網(wǎng)站。車天下用戶總體年齡相對偏輕，多受過高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車擁有率和計劃購買率處于行業(yè)平均水平。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營銷價值綜合解析 車天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網(wǎng)站。車 168受眾質(zhì)量較高，三高（高學(xué)歷、高收入、 2535歲）受眾比例突出，同時受眾汽車擁有率以及計劃購車率都居于行業(yè)前列。 車 168核心受眾規(guī)模不大，但依靠其完備的汽車資訊以及方便的信息查詢方式，吸引并留住了自己的受眾。需要特別關(guān)注的是，愛卡汽車網(wǎng)受眾對網(wǎng)絡(luò)硬廣告的接受度偏低。但愛卡汽車網(wǎng)以自身論壇人氣旺， “ 網(wǎng)友評論實用性 ” 和 “ 網(wǎng)友活動吸引力強 ” 等方面成功粘著一批有車、愛車、打算購買汽車的高價值用戶。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營銷價值綜合解析 愛卡汽車網(wǎng)是不同于主流汽車垂直資訊網(wǎng)站的以論壇為主的汽車網(wǎng)站。中國汽車網(wǎng)受眾學(xué)歷略低于行業(yè)，三高群體比例略低，用戶價值一般。 中國汽車網(wǎng)是除太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家之外，核心用戶規(guī)模排名第三的汽車垂直網(wǎng)站，因其規(guī)模帶來的營銷價值不容小視。同樣依靠廣泛的車型覆蓋，全面的汽車資訊以及及時的信息發(fā)布吸引大量用戶登陸并關(guān)注；網(wǎng)站總體滿意度較高，網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站之首，這為易車網(wǎng)添加了較高的營銷價值；易車網(wǎng)受眾年齡學(xué)歷特征略低于其他網(wǎng)站，但由于有相對突出的私營業(yè)主等受眾，其購買力并不低于其他網(wǎng)站，反而計劃購車率明顯高于總體，這也成為其較高營銷價值的保證。綜合而言，也是一個突出以規(guī)模取勝的主流汽車垂直網(wǎng)站，有較高的營銷價值。同樣以大規(guī)模的用戶受眾群體作為其其高營銷價值的基礎(chǔ)。綜合而言，是一個以規(guī)模取勝的主流汽車垂直網(wǎng)站，有較高的營銷價值。廣泛的車型覆蓋，全面的汽車資訊是其突出的用戶利益點，網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站之首。 網(wǎng)上車市 “ 相關(guān)評論的專業(yè)性 ” 以及 “ 相關(guān)評測的公正性 ” 滿意度最高。面對廣大的汽車用戶群體，如何為不同偏好的用戶提供有特色和針對性的服務(wù)是行業(yè)領(lǐng)先網(wǎng)站應(yīng)著力考慮的問題。?覆蓋車型廣泛全面?新車資訊，汽車行情發(fā)布及時?各汽車相關(guān)資訊完善? 查詢方式多樣方便? 汽車服務(wù)資訊實用性強?汽車論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評論?廠商活動吸引人? 相關(guān)評論專業(yè) 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站突出用戶利益點分析太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 萬車網(wǎng) 易車網(wǎng) 愛卡汽車覆蓋車型廣泛全面 % % % % % % % % %新車資訊，汽車行情發(fā)布及時 % % % % % % % % %各汽車相關(guān)資訊完善 % % % % % % % % %查詢方式方便多樣 % % % % % % % % %相關(guān)評論專業(yè)深入 % % % % % % % % %汽車論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評論 % % % % % % % % %各種活動（如廠商試乘試駕活動，車友會活動等）吸引人 % % % % % % % % %汽車服務(wù)（如導(dǎo)購 維修）等資訊實用性強 % % % % % % % % %資訊表現(xiàn)形式生動多樣（如圖片 視頻 三位立體圖示等） % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站的用戶利益點 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　（四）各網(wǎng)站滿意度分析 —— 總體滿意度滿意度得分： 總體而言，各汽車垂直網(wǎng)站核心用戶滿意度差異并不太大。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站突出用戶利益點分析 各大汽車垂直網(wǎng)站均充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以海量汽車資訊、搶占第一發(fā)布時間等優(yōu)勢吸引廣大網(wǎng)民登陸并成為忠誠用戶。 但不同汽車網(wǎng)站受眾也表現(xiàn)出一定的差異。 圖：各網(wǎng)站受眾汽車擁有率及購買意愿 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　（二）各汽車網(wǎng)站核心用戶特征 — 對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度圖：各網(wǎng)站受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 汽車相對于其他行業(yè)，有著明顯產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)透明化和品牌化的特征，因此與其