汽車(chē)垂直網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 15:59本頁(yè)面
【正文】 ，車(chē)型覆蓋全面性和查詢方面性還需提升。太平洋汽車(chē)網(wǎng)受眾對(duì) “ 網(wǎng)友評(píng)論 ”“ 相關(guān)專業(yè)評(píng)論” 以及 “ 廠商互動(dòng)活動(dòng) ” 的關(guān)注度都高于行業(yè)平均水平，太平洋汽車(chē)網(wǎng)應(yīng)該在這些方面多下功夫，把其塑造成自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和用戶利益點(diǎn)，以提升網(wǎng)站總體滿意度和網(wǎng)站粘性。 太平洋汽車(chē)網(wǎng)完善的汽車(chē)資訊以及行情信息發(fā)布的及時(shí)性是吸引受眾的關(guān)鍵利益點(diǎn)，是需要保持的方面。汽車(chē)之家用戶對(duì) “ 汽車(chē)評(píng)測(cè) ” 、 “汽車(chē)導(dǎo)購(gòu) ” 等實(shí)用性強(qiáng)的資訊關(guān)注度較高，汽車(chē)之家應(yīng)該在全面性基礎(chǔ)上 重點(diǎn)塑造網(wǎng)站的專業(yè)性和服務(wù)實(shí)用性 ，形成自己獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)。僅從網(wǎng)站內(nèi)部看，相對(duì)而言核心優(yōu)勢(shì)： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢(shì) : 相關(guān)評(píng)論的專業(yè)性等八項(xiàng)指標(biāo)提升方面： 覆蓋車(chē)型全面性、資訊豐富性以及發(fā)布資訊的及時(shí)性核心優(yōu)勢(shì)區(qū)次要優(yōu)勢(shì)區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對(duì)優(yōu)劣勢(shì)分析 —— 車(chē)天下車(chē)天下用戶各方面滿意度得分均較高。? 對(duì)緊湊型車(chē)高于總體? 對(duì)其他車(chē)型關(guān)注與總體基本一致? 對(duì)小型車(chē)的關(guān)注偏好明顯高于其他網(wǎng)站?微型轎車(chē)? 關(guān)注偏好與總體基本一致?緊湊型車(chē)關(guān)注度略高? 對(duì)中高級(jí)轎車(chē)、豪華型轎車(chē)關(guān)注度高于總體? 除小型車(chē)外，其他類車(chē)型關(guān)注度均低于總體? 對(duì)中級(jí)轎車(chē)關(guān)注偏好明顯高于總體? 對(duì)緊湊型車(chē)和微型車(chē)偏好略低? 與總體基本一致 ?對(duì)中級(jí)轎車(chē)、中高級(jí)轎車(chē)關(guān)注偏好明顯高于總體? 對(duì)微型車(chē)關(guān)注度偏低?對(duì)小型車(chē)、微型車(chē)的關(guān)注度為各網(wǎng)站最低，顯著低于總體? 對(duì) SUV的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站，超出行業(yè)均值 27%。以 polo、飛度、樂(lè)風(fēng)為代表的小型車(chē)受到網(wǎng)民受眾最多的關(guān)注，明顯領(lǐng)先于其他車(chē)型；其次是以凱越、思域、捷達(dá)等為代表的緊湊型轎車(chē)受到較多關(guān)注；以 為代表的微型車(chē)位列關(guān)注第三位。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車(chē)類資訊 各汽車(chē)垂直網(wǎng)站核心受眾關(guān)注的汽車(chē)資訊在總體一致的基礎(chǔ)上存在一定的差異，有著各自突出的需求，這也要求各網(wǎng)站根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)推出符合用戶需求并更有針對(duì)性的內(nèi)容服務(wù)。其次是汽車(chē)的最新行情。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 三、各汽車(chē)垂直網(wǎng)站改進(jìn)策略分析 本部分將結(jié)合各汽車(chē)垂直網(wǎng)站受眾對(duì)汽車(chē)資訊和車(chē)型等的關(guān)注需求偏好與各網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)分析對(duì)各汽車(chē)網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)改進(jìn)提出建議。目前網(wǎng)上車(chē)市用戶的汽車(chē)擁有率較高，但計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)率則不高，群體中購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的三高群體比例中等；網(wǎng)站粘性也處于行業(yè)中等水平。 網(wǎng)上車(chē)市也是一個(gè)核心用戶規(guī)模偏小的汽車(chē)垂直網(wǎng)站。車(chē)天下用戶總體年齡相對(duì)偏輕，多受過(guò)高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車(chē)擁有率和計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)率處于行業(yè)平均水平。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌?chē)垂直網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值綜合解析 車(chē)天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網(wǎng)站。車(chē) 168受眾質(zhì)量較高，三高（高學(xué)歷、高收入、 2535歲）受眾比例突出，同時(shí)受眾汽車(chē)擁有率以及計(jì)劃購(gòu)車(chē)率都居于行業(yè)前列。 車(chē) 168核心受眾規(guī)模不大，但依靠其完備的汽車(chē)資訊以及方便的信息查詢方式，吸引并留住了自己的受眾。需要特別關(guān)注的是，愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)硬廣告的接受度偏低。但愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)以自身論壇人氣旺， “ 網(wǎng)友評(píng)論實(shí)用性 ” 和 “ 網(wǎng)友活動(dòng)吸引力強(qiáng) ” 等方面成功粘著一批有車(chē)、愛(ài)車(chē)、打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的高價(jià)值用戶。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌?chē)垂直網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值綜合解析 愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)是不同于主流汽車(chē)垂直資訊網(wǎng)站的以論壇為主的汽車(chē)網(wǎng)站。中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)受眾學(xué)歷略低于行業(yè)，三高群體比例略低，用戶價(jià)值一般。 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)是除太平洋汽車(chē)網(wǎng)、汽車(chē)之家之外，核心用戶規(guī)模排名第三的汽車(chē)垂直網(wǎng)站，因其規(guī)模帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值不容小視。同樣依靠廣泛的車(chē)型覆蓋，全面的汽車(chē)資訊以及及時(shí)的信息發(fā)布吸引大量用戶登陸并關(guān)注；網(wǎng)站總體滿意度較高，網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站之首，這為易車(chē)網(wǎng)添加了較高的營(yíng)銷價(jià)值；易車(chē)網(wǎng)受眾年齡學(xué)歷特征略低于其他網(wǎng)站，但由于有相對(duì)突出的私營(yíng)業(yè)主等受眾，其購(gòu)買(mǎi)力并不低于其他網(wǎng)站，反而計(jì)劃購(gòu)車(chē)率明顯高于總體，這也成為其較高營(yíng)銷價(jià)值的保證。綜合而言，也是一個(gè)突出以規(guī)模取勝的主流汽車(chē)垂直網(wǎng)站，有較高的營(yíng)銷價(jià)值。同樣以大規(guī)模的用戶受眾群體作為其其高營(yíng)銷價(jià)值的基礎(chǔ)。綜合而言，是一個(gè)以規(guī)模取勝的主流汽車(chē)垂直網(wǎng)站，有較高的營(yíng)銷價(jià)值。廣泛的車(chē)型覆蓋，全面的汽車(chē)資訊是其突出的用戶利益點(diǎn)，網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站之首。 網(wǎng)上車(chē)市 “ 相關(guān)評(píng)論的專業(yè)性 ” 以及 “ 相關(guān)評(píng)測(cè)的公正性 ” 滿意度最高。面對(duì)廣大的汽車(chē)用戶群體，如何為不同偏好的用戶提供有特色和針對(duì)性的服務(wù)是行業(yè)領(lǐng)先網(wǎng)站應(yīng)著力考慮的問(wèn)題。?覆蓋車(chē)型廣泛全面?新車(chē)資訊，汽車(chē)行情發(fā)布及時(shí)?各汽車(chē)相關(guān)資訊完善? 查詢方式多樣方便? 汽車(chē)服務(wù)資訊實(shí)用性強(qiáng)?汽車(chē)論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評(píng)論?廠商活動(dòng)吸引人? 相關(guān)評(píng)論專業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 （三）各網(wǎng)站突出用戶利益點(diǎn)分析太平洋汽車(chē)網(wǎng)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng) 汽車(chē)之家 網(wǎng)上車(chē)市 車(chē)天下 車(chē) 168 萬(wàn)車(chē)網(wǎng) 易車(chē)網(wǎng) 愛(ài)卡汽車(chē)覆蓋車(chē)型廣泛全面 % % % % % % % % %新車(chē)資訊，汽車(chē)行情發(fā)布及時(shí) % % % % % % % % %各汽車(chē)相關(guān)資訊完善 % % % % % % % % %查詢方式方便多樣 % % % % % % % % %相關(guān)評(píng)論專業(yè)深入 % % % % % % % % %汽車(chē)論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評(píng)論 % % % % % % % % %各種活動(dòng)（如廠商試乘試駕活動(dòng)，車(chē)友會(huì)活動(dòng)等）吸引人 % % % % % % % % %汽車(chē)服務(wù)（如導(dǎo)購(gòu) 維修）等資訊實(shí)用性強(qiáng) % % % % % % % % %資訊表現(xiàn)形式生動(dòng)多樣（如圖片 視頻 三位立體圖示等） % % % % % % % % %表：各汽車(chē)垂直網(wǎng)站的用戶利益點(diǎn)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄋ模└骶W(wǎng)站滿意度分析 —— 總體滿意度滿意度得分： 總體而言，各汽車(chē)垂直網(wǎng)站核心用戶滿意度差異并不太大。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站突出用戶利益點(diǎn)分析 各大汽車(chē)垂直網(wǎng)站均充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以海量汽車(chē)資訊、搶占第一發(fā)布時(shí)間等優(yōu)勢(shì)吸引廣大網(wǎng)民登陸并成為忠誠(chéng)用戶。 但不同汽車(chē)網(wǎng)站受眾也表現(xiàn)出一定的差異。 圖：各網(wǎng)站受眾汽車(chē)擁有率及購(gòu)買(mǎi)意愿挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 （二）各汽車(chē)網(wǎng)站核心用戶特征 — 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度圖：各網(wǎng)站受眾
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