汽車垂直網(wǎng)站報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 05:28本頁(yè)面
【正文】 區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對(duì)優(yōu)劣勢(shì)分析 —— 網(wǎng)上車市網(wǎng)上車市用戶各方面滿意度得分均較高。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型 除共同對(duì)小型車關(guān)注最高外，不同汽車垂直網(wǎng)站受眾在總體趨勢(shì)一致的基礎(chǔ)上有各自關(guān)注車型的一定差異。?網(wǎng)友評(píng)論（購(gòu)車心得 使用報(bào)告等）?相關(guān)專業(yè)評(píng)論?廠商互動(dòng)活動(dòng)?行業(yè)動(dòng)態(tài)? 完善的汽車資料庫(kù)? 汽車評(píng)測(cè) ? 汽車最新行情? 行業(yè)動(dòng)態(tài)? 汽車最新行情? 汽車評(píng)測(cè)? 網(wǎng)友評(píng)論? 汽車服務(wù)? 汽車評(píng)測(cè)? 汽車服務(wù)? 網(wǎng)友活動(dòng)車友會(huì)? 汽車最新行情? 汽車服務(wù)? 汽車評(píng)測(cè)? 網(wǎng)友評(píng)論? 汽車論壇? 網(wǎng)友活動(dòng)車友會(huì)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊太平洋汽車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體新車發(fā)布 % % % % % % % % %汽車最新行情（報(bào)價(jià)等） % % % % % % % % %汽車評(píng)測(cè) % % % % % % % % %汽車導(dǎo)購(gòu) % % % % % % % % %行業(yè)動(dòng)態(tài) % % % % % % % % %網(wǎng)友評(píng)論（購(gòu)車心得 使用報(bào)告等） % % % % % % % % %汽車服務(wù)（維修保養(yǎng)等） % % % % % % % % %汽車論壇 % % % % % % % % %汽車資料庫(kù) % % % % % % % % %相關(guān)專業(yè)評(píng)論 % % % % % % % % %廠商互動(dòng)活動(dòng) % % % % % % % % %網(wǎng)友活動(dòng)車友會(huì) % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關(guān)注的汽車類資訊挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類型 股市低迷、經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響汽車消費(fèi)，同時(shí)燃油稅的即將實(shí)施使得汽車受眾更趨向關(guān)注小排量、低油耗、實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性轎車。對(duì)網(wǎng)民購(gòu)車、養(yǎng)車更為實(shí)用的汽車評(píng)測(cè)和汽車導(dǎo)購(gòu)也是汽車受眾關(guān)注度較高的資訊內(nèi)容。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關(guān)注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關(guān)注，為汽車網(wǎng)站帶來大量的用戶和流量。其總體營(yíng)銷價(jià)值位于第三集團(tuán)第二位。其汽車資訊完善與豐富與其他網(wǎng)站有所不及，但相關(guān)評(píng)測(cè)的專業(yè)性、與廠商的互動(dòng)（在線購(gòu)車）獲得受眾好評(píng)，成為吸引其經(jīng)常登陸的核心利益點(diǎn)，與其他網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的差異化體現(xiàn)得較為明顯。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長(zhǎng)，車天下的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)有所增長(zhǎng)。經(jīng)常登陸該網(wǎng)站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關(guān)評(píng)測(cè)專業(yè)的吸引，對(duì)其網(wǎng)站的滿意度較高，形成一定的網(wǎng)站粘性。如果用戶規(guī)模能夠進(jìn)一步擴(kuò)大將對(duì)其網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值帶來較大的提升。車 168用戶滿意度中等，但忠誠(chéng)度較高，網(wǎng)站粘性處于各垂直網(wǎng)站前列，成為其堅(jiān)固的營(yíng)銷價(jià)值基礎(chǔ)。在這個(gè)網(wǎng)站上運(yùn)用精英文化、口碑營(yíng)銷將能更大得體現(xiàn)網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值。愛卡汽車網(wǎng)的受眾明顯體現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高購(gòu)買力的趨向，奠定其較好的營(yíng)銷價(jià)值。目前主要的不足是其用戶規(guī)模不大。綜合而言，其較大的用戶規(guī)模為其一般化的用戶質(zhì)量和網(wǎng)站粘性有一定彌補(bǔ)，綜合營(yíng)銷價(jià)值位于第二集團(tuán)第二位。其網(wǎng)站滿意度中等，忠誠(chéng)度略低，綜合網(wǎng)站粘性處于各網(wǎng)站中等偏下水平。總體而言，易車網(wǎng)綜合營(yíng)銷價(jià)值位于第二集團(tuán)第一位。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值綜合解析 易車網(wǎng)在汽車行業(yè)受眾中也擁有相對(duì)較大的規(guī)模，為其營(yíng)銷價(jià)值奠定一定的基礎(chǔ)。全面的汽車資訊、及時(shí)的信息發(fā)布是其突出的用戶利益點(diǎn)；由于群體規(guī)模大，特征相對(duì)分散，需求有所差異，網(wǎng)站滿意度相對(duì)略低，總體網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站中等水平；太平洋汽車網(wǎng)受眾汽車擁有率相對(duì)偏低，計(jì)劃購(gòu)車率處于行業(yè)中等；其群體中的汽車擁有率偏低，計(jì)劃購(gòu)買率位于行業(yè)中等水平。 太平洋汽車網(wǎng)與汽車之家有很高的相似性。汽車之家覆蓋用戶廣泛，其用戶群體特征與汽車總體受眾特征一致，覆蓋各種不同年齡、收入等群體，因此三高群體（高學(xué)歷、高收入、 2540歲）比例并不突出；其群體中的汽車擁有率和計(jì)劃購(gòu)買率都處于中等水平。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值綜合解析 汽車之家在汽車垂直網(wǎng)站中核心用戶規(guī)模最大的網(wǎng)站之一，其龐大的用戶群體就是其高營(yíng)銷價(jià)值的基礎(chǔ)保證。圖：各汽車垂直網(wǎng)站的總體滿意度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄋ模└骶W(wǎng)站滿意度分析 —— 具體指標(biāo)滿意度圖：各汽車垂直網(wǎng)站具體指標(biāo)滿意度 作為汽車論壇的 “ 愛卡汽車 ” 在 “ 網(wǎng)友評(píng)論實(shí)用性 ” 和 “ 網(wǎng)友活動(dòng)吸引力 ” 兩項(xiàng)指標(biāo)的滿意度上明顯高于其他網(wǎng)站。 相對(duì)而言，車天下與易車網(wǎng)滿意度最高；太平洋汽車網(wǎng)和中國(guó)汽車網(wǎng)滿意度評(píng)價(jià)相對(duì)偏低。幾大影響力較大的汽車垂直網(wǎng)站在在網(wǎng)民選擇網(wǎng)站的核心關(guān)注點(diǎn)上都有較準(zhǔn)確的把握，但相對(duì)而言，網(wǎng)站突出的利益點(diǎn)有一定的同質(zhì)，而幾個(gè)用戶規(guī)模中等或不大的網(wǎng)站卻有自己差異化的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。以論壇為主的愛卡汽車受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的主動(dòng)關(guān)注率最低，明顯低于平均水平，對(duì)于愛卡受眾，軟性的汽車評(píng)測(cè)、網(wǎng)友口碑比硬廣告更能獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)同。同時(shí)汽車受眾對(duì)汽車資訊的全面性以及對(duì)互動(dòng)性要求高，這非常符合互聯(lián)網(wǎng)海量信息以及開發(fā)互動(dòng)的基本特點(diǎn)，因此汽車受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度也較高，主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的群體比例高達(dá) 37%。從核心受眾再購(gòu)車意愿上看，愛卡和車 168的打算再購(gòu)車受眾比例顯著高于總體和其他網(wǎng)站。相對(duì)而言，太平洋汽車網(wǎng)受眾汽車擁有
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