汽車垂直網(wǎng)站報告(編輯修改稿)
2025-02-03 05:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，用戶價值一般。綜合而言，其較大的用戶規(guī)模為其一般化的用戶質(zhì)量和網(wǎng)站粘性有一定彌補，綜合營銷價值位于第二集團第二位。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營銷價值綜合解析 愛卡汽車網(wǎng)是不同于主流汽車垂直資訊網(wǎng)站的以論壇為主的汽車網(wǎng)站。目前主要的不足是其用戶規(guī)模不大。但愛卡汽車網(wǎng)以自身論壇人氣旺， “ 網(wǎng)友評論實用性 ” 和 “ 網(wǎng)友活動吸引力強 ” 等方面成功粘著一批有車、愛車、打算購買汽車的高價值用戶。愛卡汽車網(wǎng)的受眾明顯體現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高購買力的趨向，奠定其較好的營銷價值。需要特別關(guān)注的是，愛卡汽車網(wǎng)受眾對網(wǎng)絡(luò)硬廣告的接受度偏低。在這個網(wǎng)站上運用精英文化、口碑營銷將能更大得體現(xiàn)網(wǎng)站的營銷價值。 車 168核心受眾規(guī)模不大，但依靠其完備的汽車資訊以及方便的信息查詢方式，吸引并留住了自己的受眾。車 168用戶滿意度中等，但忠誠度較高，網(wǎng)站粘性處于各垂直網(wǎng)站前列，成為其堅固的營銷價值基礎(chǔ)。車 168受眾質(zhì)量較高，三高（高學(xué)歷、高收入、 2535歲）受眾比例突出，同時受眾汽車擁有率以及計劃購車率都居于行業(yè)前列。如果用戶規(guī)模能夠進一步擴大將對其網(wǎng)站營銷價值帶來較大的提升。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值綜合解析 車天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網(wǎng)站。經(jīng)常登陸該網(wǎng)站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關(guān)評測專業(yè)的吸引，對其網(wǎng)站的滿意度較高，形成一定的網(wǎng)站粘性。車天下用戶總體年齡相對偏輕，多受過高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車擁有率和計劃購買率處于行業(yè)平均水平。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長，車天下的營銷價值會有所增長。 網(wǎng)上車市也是一個核心用戶規(guī)模偏小的汽車垂直網(wǎng)站。其汽車資訊完善與豐富與其他網(wǎng)站有所不及，但相關(guān)評測的專業(yè)性、與廠商的互動（在線購車）獲得受眾好評，成為吸引其經(jīng)常登陸的核心利益點，與其他網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的差異化體現(xiàn)得較為明顯。目前網(wǎng)上車市用戶的汽車擁有率較高，但計劃購買率則不高，群體中購買力強的三高群體比例中等；網(wǎng)站粘性也處于行業(yè)中等水平。其總體營銷價值位于第三集團第二位。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 三、各汽車垂直網(wǎng)站改進策略分析 本部分將結(jié)合各汽車垂直網(wǎng)站受眾對汽車資訊和車型等的關(guān)注需求偏好與各網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)劣勢分析對各汽車網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)改進提出建議。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關(guān)注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關(guān)注，為汽車網(wǎng)站帶來大量的用戶和流量。其次是汽車的最新行情。對網(wǎng)民購車、養(yǎng)車更為實用的汽車評測和汽車導(dǎo)購也是汽車受眾關(guān)注度較高的資訊內(nèi)容。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊 各汽車垂直網(wǎng)站核心受眾關(guān)注的汽車資訊在總體一致的基礎(chǔ)上存在一定的差異，有著各自突出的需求，這也要求各網(wǎng)站根據(jù)用戶的關(guān)注點推出符合用戶需求并更有針對性的內(nèi)容服務(wù)。?網(wǎng)友評論（購車心得 使用報告等）?相關(guān)專業(yè)評論?廠商互動活動?行業(yè)動態(tài)? 完善的汽車資料庫? 汽車評測 ? 汽車最新行情? 行業(yè)動態(tài)? 汽車最新行情? 汽車評測? 網(wǎng)友評論? 汽車服務(wù)? 汽車評測? 汽車服務(wù)? 網(wǎng)友活動車友會? 汽車最新行情? 汽車服務(wù)? 汽車評測? 網(wǎng)友評論? 汽車論壇? 網(wǎng)友活動車友會挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體新車發(fā)布 % % % % % % % % %汽車最新行情（報價等） % % % % % % % % %汽車評測 % % % % % % % % %汽車導(dǎo)購 % % % % % % % % %行業(yè)動態(tài) % % % % % % % % %網(wǎng)友評論（購車心得 使用報告等） % % % % % % % % %汽車服務(wù)（維修保養(yǎng)等） % % % % % % % % %汽車論壇 % % % % % % % % %汽車資料庫 % % % % % % % % %相關(guān)專業(yè)評論 % % % % % % % % %廠商互動活動 % % % % % % % % %網(wǎng)友活動車友會 % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關(guān)注的汽車類資訊挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類型 股市低迷、經(jīng)濟增速放緩等因素影響汽車消費，同時燃油稅的即將實施使得汽車受眾更趨向關(guān)注小排量、低油耗、實用性強的經(jīng)濟性轎車。以 polo、飛度、樂風(fēng)為代表的小型車受到網(wǎng)民受眾最多的關(guān)注，明顯領(lǐng)先于其他車型；其次是以凱越、思域、捷達等為代表的緊湊型轎車受到較多關(guān)注；以 為代表的微型車位列關(guān)注第三位。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型 除共同對小型車關(guān)注最高外，不同汽車垂直網(wǎng)站受眾在總體趨勢一致的基礎(chǔ)上有各自關(guān)注車型的一定差異。? 對緊湊型車高于總體? 對其他車型關(guān)注與總體基本一致? 對小型車的關(guān)注偏好明顯高于其他網(wǎng)站?微型轎車? 關(guān)注偏好與總體基本一致?緊湊型車關(guān)注度略高? 對中高級轎車、豪華型轎車關(guān)注度高于總體? 除小型車外，其他類車型關(guān)注度均低于總體? 對中級轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對緊湊型車和微型車偏好略低? 與總體基本一致 ?對中級轎車、中高級轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對微型車
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