汽車垂直網站報告(編輯修改稿)
2025-02-03 05:28 本頁面
【文章內容簡介】 ，用戶價值一般。綜合而言，其較大的用戶規(guī)模為其一般化的用戶質量和網站粘性有一定彌補，綜合營銷價值位于第二集團第二位。挖掘數據價值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網站營銷價值綜合解析 愛卡汽車網是不同于主流汽車垂直資訊網站的以論壇為主的汽車網站。目前主要的不足是其用戶規(guī)模不大。但愛卡汽車網以自身論壇人氣旺， “ 網友評論實用性 ” 和 “ 網友活動吸引力強 ” 等方面成功粘著一批有車、愛車、打算購買汽車的高價值用戶。愛卡汽車網的受眾明顯體現出高學歷、高收入、高購買力的趨向，奠定其較好的營銷價值。需要特別關注的是，愛卡汽車網受眾對網絡硬廣告的接受度偏低。在這個網站上運用精英文化、口碑營銷將能更大得體現網站的營銷價值。 車 168核心受眾規(guī)模不大，但依靠其完備的汽車資訊以及方便的信息查詢方式，吸引并留住了自己的受眾。車 168用戶滿意度中等，但忠誠度較高，網站粘性處于各垂直網站前列，成為其堅固的營銷價值基礎。車 168受眾質量較高，三高（高學歷、高收入、 2535歲）受眾比例突出，同時受眾汽車擁有率以及計劃購車率都居于行業(yè)前列。如果用戶規(guī)模能夠進一步擴大將對其網站營銷價值帶來較大的提升。挖掘數據價值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網站營銷價值綜合解析 車天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網站。經常登陸該網站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關評測專業(yè)的吸引，對其網站的滿意度較高，形成一定的網站粘性。車天下用戶總體年齡相對偏輕，多受過高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車擁有率和計劃購買率處于行業(yè)平均水平。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網站受眾的逐步成長，車天下的營銷價值會有所增長。 網上車市也是一個核心用戶規(guī)模偏小的汽車垂直網站。其汽車資訊完善與豐富與其他網站有所不及，但相關評測的專業(yè)性、與廠商的互動（在線購車）獲得受眾好評，成為吸引其經常登陸的核心利益點，與其他網站內容建設的差異化體現得較為明顯。目前網上車市用戶的汽車擁有率較高，但計劃購買率則不高，群體中購買力強的三高群體比例中等；網站粘性也處于行業(yè)中等水平。其總體營銷價值位于第三集團第二位。挖掘數據價值 締造元始信用 三、各汽車垂直網站改進策略分析 本部分將結合各汽車垂直網站受眾對汽車資訊和車型等的關注需求偏好與各網站內部優(yōu)劣勢分析對各汽車網站內容及服務改進提出建議。挖掘數據價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類資訊圖：汽車受眾關注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網民受眾關注，為汽車網站帶來大量的用戶和流量。其次是汽車的最新行情。對網民購車、養(yǎng)車更為實用的汽車評測和汽車導購也是汽車受眾關注度較高的資訊內容。挖掘數據價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類資訊 各汽車垂直網站核心受眾關注的汽車資訊在總體一致的基礎上存在一定的差異，有著各自突出的需求，這也要求各網站根據用戶的關注點推出符合用戶需求并更有針對性的內容服務。?網友評論（購車心得 使用報告等）?相關專業(yè)評論?廠商互動活動?行業(yè)動態(tài)? 完善的汽車資料庫? 汽車評測 ? 汽車最新行情? 行業(yè)動態(tài)? 汽車最新行情? 汽車評測? 網友評論? 汽車服務? 汽車評測? 汽車服務? 網友活動車友會? 汽車最新行情? 汽車服務? 汽車評測? 網友評論? 汽車論壇? 網友活動車友會挖掘數據價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類資訊太平洋汽車網中國汽車網 汽車之家 網上車市 車天下 車 168 易車網 愛卡汽車 總體新車發(fā)布 % % % % % % % % %汽車最新行情（報價等） % % % % % % % % %汽車評測 % % % % % % % % %汽車導購 % % % % % % % % %行業(yè)動態(tài) % % % % % % % % %網友評論（購車心得 使用報告等） % % % % % % % % %汽車服務（維修保養(yǎng)等） % % % % % % % % %汽車論壇 % % % % % % % % %汽車資料庫 % % % % % % % % %相關專業(yè)評論 % % % % % % % % %廠商互動活動 % % % % % % % % %網友活動車友會 % % % % % % % % %表：各汽車垂直網站受眾關注的汽車類資訊挖掘數據價值 締造元始信用 （一）用戶關注偏好 — 關注的汽車類型圖：汽車受眾關注的汽車類型 股市低迷、經濟增速放緩等因素影響汽車消費，同時燃油稅的即將實施使得汽車受眾更趨向關注小排量、低油耗、實用性強的經濟性轎車。以 polo、飛度、樂風為代表的小型車受到網民受眾最多的關注，明顯領先于其他車型；其次是以凱越、思域、捷達等為代表的緊湊型轎車受到較多關注；以 為代表的微型車位列關注第三位。挖掘數據價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類型 除共同對小型車關注最高外，不同汽車垂直網站受眾在總體趨勢一致的基礎上有各自關注車型的一定差異。? 對緊湊型車高于總體? 對其他車型關注與總體基本一致? 對小型車的關注偏好明顯高于其他網站?微型轎車? 關注偏好與總體基本一致?緊湊型車關注度略高? 對中高級轎車、豪華型轎車關注度高于總體? 除小型車外，其他類車型關注度均低于總體? 對中級轎車關注偏好明顯高于總體? 對緊湊型車和微型車偏好略低? 與總體基本一致 ?對中級轎車、中高級轎車關注偏好明顯高于總體? 對微型車
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