09年車(chē)飾市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 18:45本頁(yè)面
【正文】 有專(zhuān)業(yè)水平的汽車(chē)改裝店。 首選專(zhuān)業(yè)改裝店 多數(shù)消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)萬(wàn)元以上進(jìn)行改裝 ? 在“您在汽車(chē)改裝方面的預(yù)算”的調(diào)查中，打算花費(fèi) 12萬(wàn)元進(jìn)行車(chē)輛改裝的被訪者占了 %，其次是 30008000元，占了 %。目前，我國(guó)的改裝市場(chǎng)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，各類(lèi)改裝店良莠不齊，店與店之間的規(guī)模、檔次差別較大。 ? 另外，也有一部分消費(fèi)者并不打算對(duì)愛(ài)車(chē)進(jìn)行改裝。而對(duì)車(chē)輛排氣系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、點(diǎn)火系統(tǒng)等方面進(jìn)行改裝的消費(fèi)者也不在少數(shù)，這部分消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛性能有充分的認(rèn)識(shí)，更加強(qiáng)調(diào)駕駛體驗(yàn)。此次，在對(duì)消費(fèi)者“進(jìn)行愛(ài)車(chē)改裝原因”的調(diào)查中，“突顯個(gè)人風(fēng)格”和“追求駕駛樂(lè)趣”成為他們進(jìn)行汽車(chē)改裝的兩大主要原因，分別占了 %和 %。 以下是新華信所做的調(diào)查： ? 汽車(chē)改裝作為一種文化現(xiàn)象，與社會(huì)發(fā)展、時(shí)代環(huán)境以及人們的心理需求是密不可分的。 ? 隨著私家車(chē)市場(chǎng)的不斷繁榮，近幾年來(lái)，汽車(chē)改裝得到了國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)與關(guān)注。 ２：１０月開(kāi)始國(guó)內(nèi)開(kāi)放汽車(chē)改裝條例，為我們車(chē)飾拓展名正語(yǔ)言順的敞開(kāi)一條大路，是我們完成年終任務(wù)重要途徑之一，也是我們擺脫 “銷(xiāo)售部吸血蟲(chóng) ”最好的機(jī)會(huì)． ３：受經(jīng)濟(jì)影響，明年低檔低配置車(chē)型將在國(guó)內(nèi)走俏，為我們的低端產(chǎn)品升級(jí)留下重要的空間． 威脅： １：汽車(chē)廠家紛紛設(shè)立附件用品部，將汽車(chē)用品列入他們毛利提升和考核成績(jī)的重要指標(biāo)． ２：受經(jīng)濟(jì)影響，我們的毛利主要來(lái)源中高級(jí)車(chē)型將受很大的市場(chǎng)影響，可能導(dǎo)致我們的優(yōu)勢(shì)丟失． ３：改裝市場(chǎng)受專(zhuān)業(yè)改裝店影響，據(jù)了解有 %的車(chē)主愿意到專(zhuān)業(yè)改裝店，相反愿意到４Ｓ店的只有４ .2% ４：ＡＣ膜毛利占有率達(dá)成 66%,風(fēng)險(xiǎn)性很大 ,萬(wàn)一此產(chǎn)品不暢銷(xiāo)或丟失代理權(quán)我們將無(wú)法完成全年一半以上的任務(wù) ,所以在 09年提升其它產(chǎn)品的毛利占有率是很大的關(guān)鍵 %%%%%%%%08年裝飾率完成情況預(yù)算裝飾率實(shí)際裝飾率預(yù)算裝飾率 % % % % % % % % % % %實(shí)際裝飾率 % % % % % % % % % % %AC膜DVD導(dǎo)航氙氣燈無(wú)骨雨刮智能鑰匙底盤(pán)防銹真皮 GPS 防盜器倒車(chē)?yán)走_(dá)電動(dòng)窗三 :09年裝飾率目標(biāo)設(shè)定 (表一 ) %%%%%%AC膜 D V D 導(dǎo)航 氙氣燈 無(wú)骨雨刮 智能鑰匙 底盤(pán)防銹 真皮 GPS 防盜器 倒車(chē)?yán)走_(dá) 電動(dòng)窗差異率表二 :0年年裝飾差 產(chǎn)品名稱(chēng) 預(yù)算裝飾率 實(shí)際裝飾率 差異率0 9 年裝飾目標(biāo)相對(duì)0 8 年預(yù)算提升相對(duì)0 8 年實(shí)際提升AC膜 57% 70% 12% 82% 25% 12%D V D 導(dǎo)航 8% 7% 1% 8% 0% 1%氙氣燈 8% 2% 5% 8% 0% 5%無(wú)骨雨刮 17% 12% 4% 17% 0% 4%智能鑰匙 14% 10% 4% 14% 0% 4%底盤(pán)防銹 30% 21% 9% 30% 0% 9%真皮 16% 13% 4% 16% 0% 4%GPS 7% 7% 0% 7% 0% 0%防盜器 17% 12% 4% 17% 0% 4%倒車(chē)?yán)走_(dá) 16% 29% 12% 41% 24% 12%電動(dòng)窗 4% 3% 1% 9% 5% 6%表三 :目標(biāo)設(shè)定 四 :改裝立項(xiàng)分析 ? 新浪汽車(chē)訊 自 2023年 10月 1日起正式實(shí)施的新 《 機(jī)動(dòng)車(chē)登記規(guī)定 》 將在車(chē)輛改裝方面簡(jiǎn)化辦理手續(xù)，放寬改裝標(biāo)準(zhǔn)，其中規(guī)定已注冊(cè)登記的機(jī)動(dòng)車(chē)要改變車(chē)身顏色、更換發(fā)動(dòng)機(jī)、更換車(chē)身或者車(chē)架的，只需在變更后十日內(nèi)到車(chē)輛管理所辦理變更登記即可。 ２：ＡＣ系列產(chǎn)品在深圳知名度較低，在非通用車(chē)系更難以原裝的幌子抵擋竟?fàn)帲? ３：缺少低端功能性產(chǎn)品，在０８年不能滿(mǎn)足低端車(chē)的升級(jí)或零售需求。 ４：智能版設(shè)計(jì)成功，銷(xiāo)售部運(yùn)用熟練， ５：集團(tuán)統(tǒng)一采購(gòu)，市場(chǎng)影響力很大，可協(xié)助更好的拓展新項(xiàng)目。 二 :S
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