湖廣國(guó)際大市場(chǎng)xxxx年推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 18:40本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)商的實(shí)施意見(jiàn)（試行） 》在 2023年出臺(tái)。 但是， 堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展， 前期的開(kāi)發(fā)和后期的商業(yè)管理同樣舉足輕重。 一種立場(chǎng)： 天下攘攘，皆為利往，這是社會(huì)個(gè)人和商貿(mào)都逃避不了的誘惑：利益。 依 據(jù)： 這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，從小到大的經(jīng)營(yíng)概念，可以 讓客戶(hù)了解到開(kāi)發(fā)商 不僅有大型商業(yè)綜合體規(guī)劃的能力，還可以讓他們體驗(yàn)到經(jīng)營(yíng)手法的細(xì)膩和 推售三省的胸懷。 A區(qū)的完美開(kāi)幕，強(qiáng)大的貨源和品質(zhì)，以及優(yōu)惠的價(jià)格帶動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)的整體旺盛，形成商貿(mào)的生命力群體，從而帶來(lái)更充沛的投資原動(dòng)力。 問(wèn)題關(guān)鍵： 我們有長(zhǎng)期的活動(dòng)人氣做支撐，有城區(qū)內(nèi)強(qiáng)大的成行城市的市場(chǎng)做后盾，有長(zhǎng)期關(guān)注湖廣大市場(chǎng)的 市民做基礎(chǔ)，有豐富的商家貨品做裝備。 比高大空的口號(hào)來(lái)得實(shí)際。 我們用實(shí)際的經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)所這些利好的落地。它們是賣(mài)點(diǎn)的大集合，也是規(guī)劃格局的詮釋?zhuān)跊](méi)有具體的店鋪、市場(chǎng)真正運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，都是高高在上的投資熱點(diǎn)，無(wú)從探析，無(wú)從了解，更無(wú)從親近。 重大話(huà)題： 停留空中，無(wú)法落地； 政經(jīng)焦點(diǎn)： 高高在上，無(wú)從親近； 問(wèn)題總結(jié) 重大話(huà)題： 停留空中，無(wú)法落地； 重大話(huà)題，無(wú)論是在媒體上，還是在活動(dòng)中，都只是為了塑造項(xiàng)目高度、建立項(xiàng)目品牌，甚至為了主場(chǎng)發(fā)力營(yíng)造高姿態(tài)，對(duì)項(xiàng)目“高、大、全”形象奠定了舉足輕重的作用； 這樣的形象對(duì)項(xiàng)目整體有利，卻并沒(méi)有給客戶(hù)實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，在對(duì)待銷(xiāo)售上，也沒(méi)有取得一致的同步，存在訴說(shuō)與銷(xiāo)售的脫節(jié)。 這個(gè)焦點(diǎn)， 在戶(hù)外、海報(bào)、短信、報(bào)紙等媒體中慢慢滋長(zhǎng)強(qiáng)度； 在層出不同的文藝表演、馬戲、節(jié)慶等的活動(dòng)中沉淀超強(qiáng)的人氣、場(chǎng)氣； 隨著湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的形象不斷 突破城市視線(xiàn) ，一種嶄新的商業(yè)集群的概念不斷被深化，無(wú)論是集體或個(gè)人，都無(wú)法對(duì)其視而不見(jiàn)。 無(wú)論是經(jīng)濟(jì)、人文、休閑等領(lǐng)域都使湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的形象具有了形成重要話(huà)題的能力和新城市的象征。 當(dāng)然，本案不是普通住宅項(xiàng)目 甚至不是常規(guī)的商業(yè)復(fù)合地產(chǎn) 城市級(jí)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)是什么？ 操縱 重大話(huà)題 的能力與形成 城市 政經(jīng)焦點(diǎn) 的速度！ 在將近半年的推廣中，迅速與政府、媒體機(jī)構(gòu)建立了卓有成效的聯(lián)系 ，各方面資源配合得到了有效整合。 成功的路線(xiàn)，在漸漸摸索中被一步步的探明； 銷(xiāo)售與工程進(jìn)度形成了項(xiàng)目快速去化的另一個(gè)瓶頸； 三、 2023年結(jié)語(yǔ) 【 2023年的幾點(diǎn)問(wèn)題 】 推廣只說(shuō)了項(xiàng)目如何好，沒(méi)具體挑明對(duì)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)有多好（ 理性 感性 ）；僅僅在推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品有多好，規(guī)劃有多大，影響有多寬，未給客戶(hù)一個(gè)明確的好處； 龐大的客戶(hù)資源并 沒(méi)有有效的進(jìn)行客戶(hù)檔案歸類(lèi) ，影響推廣的精細(xì)化與銷(xiāo)售的對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)； 宏觀上訴求三省產(chǎn)業(yè)商貿(mào)基地，中觀上為賀州市龐大縣鄉(xiāng)商貿(mào)、物流基地，微觀上承載著賀州市區(qū)永恒商業(yè)核心的地位，在與產(chǎn)品、批發(fā)市場(chǎng)、商墅等的概念上，糾纏不清，不分主次，一鍋端；（ 時(shí)序上、價(jià)值上、秩序上 ） PART 2 2023年推廣策略 問(wèn)題表象 壹 2023年開(kāi)局依然存在的問(wèn)題 宏觀上 訴求三省產(chǎn)業(yè)商貿(mào)基地； 中觀上 為賀州市龐大縣鄉(xiāng)商貿(mào)、物流基地； 微觀上 承載著賀州市區(qū)永恒商業(yè)核心的地位，在與產(chǎn)品、批發(fā)市場(chǎng)、商墅等的概念上，糾纏不清，不分主次，一鍋端； （價(jià)值上，媒體上，次序上） 主次的亂局 推廣只說(shuō)了項(xiàng)目如何好，沒(méi)具體挑明對(duì)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)有多好（理性 感性）；僅僅在推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品有多好，規(guī)劃有多大，影響有多寬，未給客戶(hù)一個(gè)明確的好處； 訴求敏感的短缺 僅有 2個(gè)月 的時(shí)間就要面臨銷(xiāo)售。但市場(chǎng)對(duì)本案的認(rèn)同過(guò)多的停留在形象層面 即湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的規(guī)模如何大、設(shè)施如何齊全、布局如何現(xiàn)代、商貿(mào)長(zhǎng)線(xiàn)如何寬廣的價(jià)值層面上。 為賀州市的精神文化藝術(shù)生活提供了一種可能。 公關(guān)活動(dòng)組織回顧 2023年 ， 在現(xiàn)場(chǎng)缺乏 “ 商業(yè)人氣 ” 的功能條件下 ， 舉辦的一系列活動(dòng) ， 為湖廣國(guó)際大市場(chǎng)樹(shù)立了一座座不朽的豐碑：公關(guān)活動(dòng)將在整個(gè)傳播體系中占據(jù)核心地位 ， 能夠在多元化的傳播體系中起到整合作用 。其精準(zhǔn)的話(huà)語(yǔ)方式也與目標(biāo)客群形成深度溝通。 【 敏感傳播 】 商業(yè)最終以利益趨勢(shì)做前瞻性宣傳，極力促進(jìn)項(xiàng)目基調(diào)的不斷重復(fù)傳播，為市場(chǎng)奠定了強(qiáng)大的媒體視野基礎(chǔ)，在增強(qiáng)敏感性的同時(shí)，給予更大的品牌疏通。 【 形象塑造 】 宣告了湖廣國(guó)際大市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的活動(dòng)整合形象，以及實(shí)力彰顯。 后期根據(jù)階段策略與銷(xiāo)售進(jìn)程的需要，自動(dòng)升級(jí)為宣傳 “事件營(yíng)銷(xiāo)” 與“特殊賣(mài)點(diǎn)” ，更為追求戰(zhàn)術(shù)的 時(shí)效性 、 敏感性 與 整合效力 。脫胎了“ 商通三省，財(cái)聚賀州 ”的年度品牌形象；市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)江品牌的認(rèn)同，以及湖廣國(guó)際大市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)，再次點(diǎn)燃了賀州商貿(mào)發(fā)展的機(jī)遇。湖廣國(guó)際大市場(chǎng) 【 2023年推廣策略案 】 Strategy Ad. Planning 目錄 Contents PART 1 2023年策略總結(jié) PART 2 2023年推廣策略 PART 1 2023年策略總結(jié) 一、策略綜述 2023年 10月，湖廣國(guó)際大市場(chǎng)正式進(jìn)入市場(chǎng)傳播
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