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正文內(nèi)容

第1章營銷渠道的內(nèi)涵-文庫吧資料

2025-02-19 18:27本頁面
  

【正文】 批發(fā)商 不同層級的消費品營銷渠道 一、營銷渠道的概念 個人 組織 消費者 經(jīng)銷商 批發(fā)商 代理商 終端零售商 經(jīng)紀(jì)人 分銷商 廠家 (1)分銷渠道構(gòu)成: 個人 組織 消費者 調(diào)研、廣告 咨詢、會計 法律、投資 等機(jī)構(gòu) 服務(wù)商 經(jīng)銷商 批發(fā)商 代理商 終端零售商 經(jīng)紀(jì)人 分銷商 廠家 原材料 人力資源 資金 供應(yīng)商 (2) 營銷渠道構(gòu)成: (3) 分銷渠道與營銷渠道的比較: 制造商 制造商 分銷商 分銷商 消費者 消費者 供應(yīng)商 服務(wù)商 分銷渠道 營銷渠道 制造商(廠家) 經(jīng)銷商 ( 代理商 ) 分公司 ( 辦事 ) 批發(fā)市場 大賣場 連鎖超市 購物中心 便利店 專營店 專賣店 小店 特殊通道 消費者(顧客) 其他無店鋪經(jīng)營形式 需求反饋 需求反饋 直銷 、 連鎖經(jīng)營 營銷渠道系統(tǒng)構(gòu)成 供應(yīng)商 以生產(chǎn)制造商為主導(dǎo)的營銷渠道 生產(chǎn)制造商屬下的批發(fā)渠道 生產(chǎn)制造商的零售渠道 生產(chǎn)制造商的特許渠道 生產(chǎn)制造商的寄售渠道 經(jīng)紀(jì)人渠道 二、營銷渠道的分類 以零售商為主導(dǎo)的營銷渠道 零售商特許渠道 采購俱樂部渠道 倉儲式零售或批發(fā)俱樂部 郵購目錄零售 零售商的連鎖經(jīng)營渠道 以服務(wù)商提供者為主導(dǎo)的營銷渠道 倉儲運營商 跨碼頭運營商 聯(lián)運商 采購商 直郵廣告商 易貨商 增值再售商 金融服務(wù)提供商 其他形式的營銷渠道 上門推銷 購買者合作采購 機(jī)器自動售貨或提供服務(wù) 第三方發(fā)起的購銷渠道 目錄與技術(shù)支持渠道 三、 營銷渠道的功能與特點 制 造 商 消 費 者 批 發(fā) 商 零 售 商 實體流 實體流 實體流 所有權(quán)流 所有權(quán)流 所有權(quán)流 促銷流 促銷流 促銷流 洽談流 洽談流 洽談流 融資流 融資流
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