汽車經(jīng)銷商企劃員培訓(xùn)手冊(cè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 15:37本頁(yè)面
【正文】 責(zé) 。 一經(jīng)發(fā)現(xiàn) ， 以虛報(bào)金額的 2倍處罰 ， 并直接從保證金中扣除 。 ? 所提供核銷資料以第三項(xiàng)為準(zhǔn) 。 五 、 費(fèi)用核銷時(shí)限和流程 a、 經(jīng)銷商須填寫 《 廣宣費(fèi)用核銷流程 》 （ 見(jiàn)附表 6） ， 經(jīng)區(qū)域銷售服務(wù)經(jīng)理審核 、 簽字后 ， 于次月 10日 （ 以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn) ） 前寄至廣宣費(fèi)用核銷專員處 ， 辦理當(dāng)月發(fā)生的廣告 、 促銷 、 展會(huì)費(fèi)用的核銷工作； b、 審核員審核無(wú)誤后于 10個(gè)工作日內(nèi)報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)審批后 ， 5個(gè)工作日內(nèi)報(bào)至財(cái)務(wù)部 ， 財(cái)務(wù)部須在 10個(gè)工作日內(nèi)入帳 ， 并開(kāi)出收據(jù)； c、 如經(jīng)銷商未能及時(shí)提報(bào)核銷材料至區(qū)域企劃專員處 ， 須提前提供書面說(shuō)明 ， 并在說(shuō)明中保證不再延誤； d、 如經(jīng)銷商無(wú)故延期 ， 不再另行補(bǔ)報(bào) ， 不予核銷該期廣宣費(fèi)用 。 頻道選擇：交通電臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)或其他當(dāng)?shù)厥章?tīng)率較高的頻道。 電臺(tái)廣播制定原則 經(jīng)銷商按照上海華普汽車有限公司提供的標(biāo)準(zhǔn)電臺(tái)廣播磁帶進(jìn)行投播。 網(wǎng)絡(luò)廣告制定原則 積極運(yùn)用主要門戶網(wǎng)站或當(dāng)?shù)刂髁骶W(wǎng)站，開(kāi)展華普品牌及銷售服務(wù)商的宣傳，做好網(wǎng)絡(luò)媒體的公關(guān)工作，進(jìn)入網(wǎng)站汽車品牌專區(qū)、新車報(bào)價(jià)欄目及售后服務(wù)等欄目。 片中壓幅加注經(jīng)銷商信息文字的畫面面積不得超過(guò)整體畫面的 1/5； 尾鏡壓幅：經(jīng)銷商可以在不改變?cè)挟嬅嬉约巴暾缘幕A(chǔ)上 ， 在尾鏡采用壓幅加注經(jīng)銷商信息文字的手段進(jìn)行宣傳 。 影視廣告投放原則 經(jīng)銷商按照我公司提供的標(biāo)準(zhǔn)廣告片錄像帶 /光盤進(jìn)行投播 。 如果經(jīng)銷商自創(chuàng)平面廣告畫面 ， 需在使用前報(bào)片區(qū)經(jīng)理 ， 并經(jīng)公司審批通過(guò)后方可應(yīng)用 。 展會(huì)執(zhí)行流程 ① 經(jīng)銷商于展會(huì)開(kāi)始前 1個(gè)月報(bào)展會(huì)計(jì)劃； ② 片區(qū)經(jīng)理對(duì)經(jīng)銷商上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行整合； ③ 行銷企劃室區(qū)域企劃專員于展會(huì)開(kāi)始前 14個(gè)工作日內(nèi)完成審核并報(bào)送 ④ 大區(qū)經(jīng)理對(duì)上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行審核 ； ⑤ 商務(wù)部總經(jīng)理對(duì)上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行審核 ； ⑥ 公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行審批 ； ⑦ 行銷企劃室及片區(qū)經(jīng)理監(jiān)督經(jīng)銷商準(zhǔn)執(zhí)行展會(huì)計(jì)劃 。 展會(huì)整合 由區(qū)域銷售經(jīng)理及區(qū)域企劃員組織整合策劃，并負(fù)責(zé)執(zhí)行。并于次月 10日前將審批回函發(fā)至經(jīng)銷商處。 公司于每月 5日前停止審批當(dāng)月投放計(jì)劃 ， 如逾期未提交申請(qǐng)表 ， 后果由經(jīng)銷商自行承擔(dān) ，不再另行補(bǔ)報(bào) ， 其中 ， 額度內(nèi)費(fèi)用留待下月使用； ? 經(jīng)銷商如因特殊原因需要更改已報(bào)批計(jì)劃的 ， 須在廣宣計(jì)劃執(zhí)行前向上海華普汽車公司提出計(jì)劃更改申請(qǐng) ， 須重新填報(bào) 《 促銷活動(dòng) /展會(huì)計(jì)劃及費(fèi)用申請(qǐng)表 》 ， 經(jīng)批準(zhǔn)后方可執(zhí)行； ? 經(jīng)銷商須嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)備計(jì)劃執(zhí)行廣宣計(jì)劃 ， 若未按計(jì)劃執(zhí)行 ， 則不予重新補(bǔ)報(bào) ， 且不予核銷該項(xiàng)費(fèi)用 ， 以示懲戒； ? 經(jīng)銷商須對(duì)計(jì)劃表中媒體報(bào)價(jià) 、 折扣率的真實(shí)性負(fù)責(zé)；如經(jīng)公司審核發(fā)現(xiàn)有虛報(bào)費(fèi)用的情況 ， 將按所報(bào)費(fèi)用的 2倍進(jìn)行處罰 ， 直接從保證金中扣除 。 額度內(nèi)廣宣費(fèi)用報(bào)備流程 上海華普汽車一級(jí)經(jīng)銷商 適用對(duì)象 2023年 1月 1日至 12月 31日 有效期 備 注 商務(wù)服務(wù) 部總經(jīng)理 大區(qū)經(jīng)理 行銷企劃室 區(qū)域銷售 服務(wù)經(jīng)理 額度內(nèi)廣宣費(fèi)用報(bào)備流程 經(jīng)銷商 流程名 ① 經(jīng)銷商于每月 25日 —— 次月 5日?qǐng)?bào)下月廣宣計(jì)劃； ② 片區(qū)經(jīng)理對(duì)經(jīng)銷商上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行整合； ③ 行銷企劃室區(qū)域企劃專員于當(dāng)月 5日停止審核當(dāng)月計(jì)劃； ④ 大區(qū)經(jīng)理對(duì)上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行審核 ； ⑤ 商務(wù)服務(wù)部總經(jīng)理對(duì)上報(bào)的計(jì)劃進(jìn)行審批； ⑥ 行銷企劃室及片區(qū)經(jīng)理監(jiān)督經(jīng)銷商執(zhí)行廣宣計(jì)劃。 廣告頻次 經(jīng)銷商必須保證每旬一次的廣告投放 ， 否則公司不予核銷當(dāng)月廣告費(fèi) 。 經(jīng)銷商廣告宣傳執(zhí)行管理辦法 廣告標(biāo)版 按公司規(guī)定的廣告標(biāo)版進(jìn)行廣告投放 ， 標(biāo)版指的是公司統(tǒng)一提供的固定廣告畫面結(jié)構(gòu)版式 ， 各個(gè)標(biāo)志性的圖案有其固定的位置 ， 經(jīng)銷商不得隨意更改 ，以確保廣告畫面形象的統(tǒng)一性 ， 畫面內(nèi)容經(jīng)銷商可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行設(shè)計(jì) 。 除了公關(guān)性質(zhì)的禮品外 ， 原則上各種廣宣品不得單獨(dú)申請(qǐng) ，必須有活動(dòng)方案才能申請(qǐng)及審核； 廣宣品需求量較大的大型區(qū)域性車展須提前 20天與參展方案一起申報(bào)統(tǒng)一審批 ， 以便公司提前準(zhǔn)備各種廣宣品 。 六 、 廣宣品支持政策 我公司按 500張 /板車的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)償提供宣傳物料 ， 其他禮品物料由公司統(tǒng)一制作 ， 銷售服務(wù)商根據(jù)需求訂購(gòu) 。具體額度見(jiàn)下表，開(kāi)業(yè)廣告支持采用開(kāi)業(yè)活動(dòng)報(bào)備的方式進(jìn)行額度外補(bǔ)助申請(qǐng)，需提前向公司提出申請(qǐng)，具體流程同附件 2《 2023年度上海華普汽車廣告 /促銷 /展會(huì)管理辦法》政策中的展會(huì)申請(qǐng)流程。 經(jīng)銷商主導(dǎo)參展 ， 需由經(jīng)銷商向我公司報(bào)備審批 ，
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