汽車經(jīng)銷商企劃員培訓(xùn)手冊(已修改)
2025-02-23 15:37 本頁面
【正文】 行銷企劃室 2023年 12月 7日 上海華普汽車經(jīng)銷商企劃員 培訓(xùn)手冊 目 錄 企劃員工作職責 企業(yè)介紹 廣宣政策 展廳形象布置 促銷活動方案撰寫與執(zhí)行 上海華普汽車有限公司地處上海市金山區(qū)楓涇工業(yè)園，始建于 2023年，是繼上海通用汽車、上海大眾汽車之后，上海第三家擁有國家整車生產(chǎn)目錄的中型轎車生產(chǎn)企業(yè)。公司擁有現(xiàn)代化的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大生產(chǎn)車間及獨立自主的發(fā)動機制造公司、與上海交大共同成立的聯(lián)合汽車工程研究院（研發(fā)柴油動力車）；與同濟大學(xué)共同合作研發(fā)混合動力車。 企業(yè)簡介 沖壓車間 涂裝車間 焊裝車間 總裝車間 路面試驗場 發(fā)動機公司 2023年末上海華普發(fā)動機公司建成投產(chǎn)，能夠自主生產(chǎn)、 、 、 發(fā)動機。 上海華普汽車自主研發(fā)的發(fā)動機及發(fā)動機生產(chǎn)廠 公司堅持“用戶至上、品質(zhì)為本、服務(wù)為先、人本務(wù)實、誠信共贏、弘揚海派文化”的核心價值觀，不斷弘揚“務(wù)實、誠信、科學(xué)、進取”的企業(yè)精神，在全體“務(wù)實、學(xué)習、海派、快樂”的華普人努力下，成為消費者信賴的具有鮮明海派特色的中級汽車公司。 企業(yè)精神 用戶至上 品質(zhì)為本 服務(wù)為先 人本務(wù)實 誠信共贏 弘揚海派文化 企業(yè)經(jīng)營理念 企業(yè)愿景： 成為消費者信賴的具有鮮明海派特色的中級汽車制造公司 打造具有鮮明海派特色的中級汽車 組織使命： 鑄造海派經(jīng)典 共享體面人生 公司依靠自主研發(fā)，創(chuàng)新進取，致力于生產(chǎn)高性價比中小型家用轎車，并逐漸形成各具鮮明特色的產(chǎn)品譜系。 主要包括： 經(jīng)典大氣的海域系列轎車 時尚個性的海尚系列轎車 運動激情的海迅系列轎車 自主品牌 產(chǎn)品架構(gòu)及定位 產(chǎn)品架構(gòu) 海 域 海域 303系列 海域 205 規(guī)劃中： 海域 506 海域 506S 海 迅 海迅 205 海迅 206 海 尚 海尚 305 海尚 206 海尚 306 有鮮明海派特色中級汽車 海 域 海 迅 海 尚 海域 303系列 經(jīng)典大氣的家庭入門級三廂轎車 海域 205 年輕一族的第一臺家用兩廂車 規(guī)劃中： 海域 506 海域 506S 海迅 205 個性化運動型轎車 海迅 206 真正具備運動性能的運動車 海尚 305 時尚個性 海尚 206 時尚個性的女性用車 產(chǎn)品定位 經(jīng)典大氣 產(chǎn)品架構(gòu)及定位 運動激情 時尚個性 目 錄 企劃員工作職責 企業(yè)介紹 廣宣政策 展廳形象布置 促銷活動方案撰寫與執(zhí)行 一 、 總則 概述 依據(jù)科學(xué)有效的廣告投入原則 ， 采用廣告 、 促銷 、 展會等多種營銷活動組合的方式 ， 實現(xiàn) 提升銷量 及 樹立品牌形象 的目標 ， 特制訂此廣告 /促銷 /展會管理辦法 。 適用時間及對象 適用時間 :上海華普汽車 2023年 1月 1日至 12月 31日 適用對象 :上海華普汽車 一級經(jīng)銷商 廣告 /促銷 /展會活動 。 廣宣政策 2023年度上海華普廣告 /促銷 /展會管理辦法 二 、 費用額度政策 華普汽車廣告促銷投入標準為 1000元 /輛 ， 其中經(jīng)銷商負擔 500元 /輛 ，我公司承擔 500元 /輛 。 三 、 費用使用政策 額度內(nèi) 1000元 /輛使用原則 1)經(jīng)銷商投入 500元 /輛，我公司投入 500元 /輛，共同投入?yún)^(qū)域性廣告 /促銷活動，廣告 /促銷需經(jīng)我公司批準后方可實施； 2)經(jīng)銷商必須保證廣宣費用的足額投放，如經(jīng)公司審核發(fā)現(xiàn)未足額投放的，除不予核銷本期廣宣費用外，并按未足額投放金額的 2倍進行罰款，該款項將直接從保證金中扣除。 （經(jīng)銷商必須在 7個工作日內(nèi)補足保證金，否則按商務(wù)政策相關(guān)規(guī)定處理。） 四 、 展會政策 我公司對各地汽車展會采取統(tǒng)一管理 、 共同承擔 、 重點支持的政策 ， 經(jīng)我公司認定的省級重點車展 ， 視當?shù)亟?jīng)銷商投入情況和態(tài)度 ， 給予 2萬至 10萬的費用支持 ， 地區(qū)級車展 ， 給予 萬至 2萬的費用支持 。 展架設(shè)計方案需提報行銷企劃室備案 。 經(jīng)銷商主導(dǎo)參展 ， 需由經(jīng)銷商向我公司報備審批 ， 未經(jīng)我公司批準自行參展的費用由經(jīng)銷商自理 。 五、開業(yè)廣告支持政策 開業(yè)的特許銷售服務(wù)商可享受一定額度的開業(yè)廣告支持。具體額度見下表，開業(yè)廣告支持采用開業(yè)活動報備的方式進行額度外補助申請，需提前向公司提出申請，具體流程同附件 2《 2023年度上海華普汽車廣告 /促銷 /展會管理辦法》政策中的
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