汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商企劃員培訓(xùn)手冊(cè)(已修改)
2025-02-23 15:37 本頁(yè)面
【正文】 行銷(xiāo)企劃室 2023年 12月 7日 上海華普汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商企劃員 培訓(xùn)手冊(cè) 目 錄 企劃員工作職責(zé) 企業(yè)介紹 廣宣政策 展廳形象布置 促銷(xiāo)活動(dòng)方案撰寫(xiě)與執(zhí)行 上海華普汽車(chē)有限公司地處上海市金山區(qū)楓涇工業(yè)園，始建于 2023年，是繼上海通用汽車(chē)、上海大眾汽車(chē)之后，上海第三家擁有國(guó)家整車(chē)生產(chǎn)目錄的中型轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。公司擁有現(xiàn)代化的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大生產(chǎn)車(chē)間及獨(dú)立自主的發(fā)動(dòng)機(jī)制造公司、與上海交大共同成立的聯(lián)合汽車(chē)工程研究院（研發(fā)柴油動(dòng)力車(chē)）；與同濟(jì)大學(xué)共同合作研發(fā)混合動(dòng)力車(chē)。 企業(yè)簡(jiǎn)介 沖壓車(chē)間 涂裝車(chē)間 焊裝車(chē)間 總裝車(chē)間 路面試驗(yàn)場(chǎng) 發(fā)動(dòng)機(jī)公司 2023年末上海華普發(fā)動(dòng)機(jī)公司建成投產(chǎn)，能夠自主生產(chǎn)、 、 、 發(fā)動(dòng)機(jī)。 上海華普汽車(chē)自主研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)及發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)廠 公司堅(jiān)持“用戶至上、品質(zhì)為本、服務(wù)為先、人本務(wù)實(shí)、誠(chéng)信共贏、弘揚(yáng)海派文化”的核心價(jià)值觀，不斷弘揚(yáng)“務(wù)實(shí)、誠(chéng)信、科學(xué)、進(jìn)取”的企業(yè)精神，在全體“務(wù)實(shí)、學(xué)習(xí)、海派、快樂(lè)”的華普人努力下，成為消費(fèi)者信賴的具有鮮明海派特色的中級(jí)汽車(chē)公司。 企業(yè)精神 用戶至上 品質(zhì)為本 服務(wù)為先 人本務(wù)實(shí) 誠(chéng)信共贏 弘揚(yáng)海派文化 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)愿景： 成為消費(fèi)者信賴的具有鮮明海派特色的中級(jí)汽車(chē)制造公司 打造具有鮮明海派特色的中級(jí)汽車(chē) 組織使命： 鑄造海派經(jīng)典 共享體面人生 公司依靠自主研發(fā)，創(chuàng)新進(jìn)取，致力于生產(chǎn)高性價(jià)比中小型家用轎車(chē)，并逐漸形成各具鮮明特色的產(chǎn)品譜系。 主要包括： 經(jīng)典大氣的海域系列轎車(chē) 時(shí)尚個(gè)性的海尚系列轎車(chē) 運(yùn)動(dòng)激情的海迅系列轎車(chē) 自主品牌 產(chǎn)品架構(gòu)及定位 產(chǎn)品架構(gòu) 海 域 海域 303系列 海域 205 規(guī)劃中： 海域 506 海域 506S 海 迅 海迅 205 海迅 206 海 尚 海尚 305 海尚 206 海尚 306 有鮮明海派特色中級(jí)汽車(chē) 海 域 海 迅 海 尚 海域 303系列 經(jīng)典大氣的家庭入門(mén)級(jí)三廂轎車(chē) 海域 205 年輕一族的第一臺(tái)家用兩廂車(chē) 規(guī)劃中： 海域 506 海域 506S 海迅 205 個(gè)性化運(yùn)動(dòng)型轎車(chē) 海迅 206 真正具備運(yùn)動(dòng)性能的運(yùn)動(dòng)車(chē) 海尚 305 時(shí)尚個(gè)性 海尚 206 時(shí)尚個(gè)性的女性用車(chē) 產(chǎn)品定位 經(jīng)典大氣 產(chǎn)品架構(gòu)及定位 運(yùn)動(dòng)激情 時(shí)尚個(gè)性 目 錄 企劃員工作職責(zé) 企業(yè)介紹 廣宣政策 展廳形象布置 促銷(xiāo)活動(dòng)方案撰寫(xiě)與執(zhí)行 一 、 總則 概述 依據(jù)科學(xué)有效的廣告投入原則 ， 采用廣告 、 促銷(xiāo) 、 展會(huì)等多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)組合的方式 ， 實(shí)現(xiàn) 提升銷(xiāo)量 及 樹(shù)立品牌形象 的目標(biāo) ， 特制訂此廣告 /促銷(xiāo) /展會(huì)管理辦法 。 適用時(shí)間及對(duì)象 適用時(shí)間 :上海華普汽車(chē) 2023年 1月 1日至 12月 31日 適用對(duì)象 :上海華普汽車(chē) 一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商 廣告 /促銷(xiāo) /展會(huì)活動(dòng) 。 廣宣政策 2023年度上海華普廣告 /促銷(xiāo) /展會(huì)管理辦法 二 、 費(fèi)用額度政策 華普汽車(chē)廣告促銷(xiāo)投入標(biāo)準(zhǔn)為 1000元 /輛 ， 其中經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)擔(dān) 500元 /輛 ，我公司承擔(dān) 500元 /輛 。 三 、 費(fèi)用使用政策 額度內(nèi) 1000元 /輛使用原則 1)經(jīng)銷(xiāo)商投入 500元 /輛，我公司投入 500元 /輛，共同投入?yún)^(qū)域性廣告 /促銷(xiāo)活動(dòng)，廣告 /促銷(xiāo)需經(jīng)我公司批準(zhǔn)后方可實(shí)施； 2)經(jīng)銷(xiāo)商必須保證廣宣費(fèi)用的足額投放，如經(jīng)公司審核發(fā)現(xiàn)未足額投放的，除不予核銷(xiāo)本期廣宣費(fèi)用外，并按未足額投放金額的 2倍進(jìn)行罰款，該款項(xiàng)將直接從保證金中扣除。 （經(jīng)銷(xiāo)商必須在 7個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)足保證金，否則按商務(wù)政策相關(guān)規(guī)定處理。） 四 、 展會(huì)政策 我公司對(duì)各地汽車(chē)展會(huì)采取統(tǒng)一管理 、 共同承擔(dān) 、 重點(diǎn)支持的政策 ， 經(jīng)我公司認(rèn)定的省級(jí)重點(diǎn)車(chē)展 ， 視當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商投入情況和態(tài)度 ， 給予 2萬(wàn)至 10萬(wàn)的費(fèi)用支持 ， 地區(qū)級(jí)車(chē)展 ， 給予 萬(wàn)至 2萬(wàn)的費(fèi)用支持 。 展架設(shè)計(jì)方案需提報(bào)行銷(xiāo)企劃室備案 。 經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo)參展 ， 需由經(jīng)銷(xiāo)商向我公司報(bào)備審批 ， 未經(jīng)我公司批準(zhǔn)自行參展的費(fèi)用由經(jīng)銷(xiāo)商自理 。 五、開(kāi)業(yè)廣告支持政策 開(kāi)業(yè)的特許銷(xiāo)售服務(wù)商可享受一定額度的開(kāi)業(yè)廣告支持。具體額度見(jiàn)下表，開(kāi)業(yè)廣告支持采用開(kāi)業(yè)活動(dòng)報(bào)備的方式進(jìn)行額度外補(bǔ)助申請(qǐng)，需提前向公司提出申請(qǐng)，具體流程同附件 2《 2023年度上海華普汽車(chē)廣告 /促銷(xiāo) /展會(huì)管理辦法》政策中的
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