網(wǎng)絡(luò)廣告媒介綜合分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 12:34本頁(yè)面
【正文】 一次計(jì)費(fèi)。31網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)形式 ( ，或者 ) 每千人成本 網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。考察不同形式的廣告在組合上面運(yùn)用的變化，評(píng)估各種情況對(duì)媒介在量與質(zhì)上的產(chǎn)出影響。思考運(yùn)用媒介組合的必要性。29網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案形成媒介執(zhí)行方案對(duì)主要市場(chǎng)的主要對(duì)象階層以連續(xù)方式投入足夠媒介量。28網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案媒介評(píng)估及選擇根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)人群的習(xí)慣，分析不同網(wǎng)站類型對(duì)廣告目標(biāo)與策略的適應(yīng)性。預(yù)算 100萬(wàn)。媒體行程。美容化妝類： 60%；娛樂(lè)新聞： 40%到達(dá)率與接觸率。26網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案地理性。媒體目標(biāo)，針對(duì)本品牌的上網(wǎng)人群，持續(xù)傳達(dá)本品牌的價(jià)值與理念，以提升品牌忠誠(chéng)度。這些時(shí)間段優(yōu)先考慮。選擇時(shí)機(jī)是利用一個(gè)切入點(diǎn)，引起更多人關(guān)注，就像新聞。流量高的主頁(yè)塞滿了廣告，負(fù)載沉重，鏈接時(shí)間長(zhǎng)，反而不如其他相關(guān)頁(yè)面上廣告效果好。21網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略網(wǎng)站的確定空間的確定廣告在頁(yè)面上具體位子也很重要。它代表更細(xì)分的市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者，因而有更明確的受眾指向。19網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略網(wǎng)站的確定站點(diǎn)的確定好的站點(diǎn)有以下特征：登陸（鏈接）速度快；主頁(yè)設(shè)計(jì)精致；有較高的訪問(wèn)量；受眾數(shù)量有保證；統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠；線路和服務(wù)器穩(wěn)定；服務(wù)意識(shí)良好；受眾定位明確；信息量大且準(zhǔn)確性高并定期更新；廣告內(nèi)容和站點(diǎn)內(nèi)容相關(guān)；大多由第三方提供廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)。這種軟件一般都是免費(fèi)提供，放在網(wǎng)站上供用戶下載，只要使用這種軟件，就不得不接受廣告，屬于強(qiáng)制性接受。電子郵件廣告的主要對(duì)象是潛在消費(fèi)群，發(fā)布產(chǎn)品規(guī)格、特點(diǎn)、使用方法和技巧等有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù)，促使其購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的選擇策略主要包括：媒體形態(tài)的確定網(wǎng)站的確定時(shí)間的確定網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定16網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略媒介形態(tài)的確定網(wǎng)站媒介形態(tài) —— 綜合門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站適合發(fā)布通用性較強(qiáng)、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告專業(yè)網(wǎng)站適合發(fā)布個(gè)性化較強(qiáng)、面向個(gè)人的產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告。目標(biāo)受眾覆蓋率越高、每千人次成本越低的媒體越理想。廣告主的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象決定廣告的目標(biāo)對(duì)象，分析產(chǎn)品特性有利于為廣告目標(biāo)對(duì)象準(zhǔn)確定位。11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo)從網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生的過(guò)程看，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶基本遵循了行為模式 —— 注意、興趣、欲望、行動(dòng)依次發(fā)生，產(chǎn)生廣告效果的過(guò)程中，每深入一個(gè)步驟，目標(biāo)受眾數(shù)量會(huì)進(jìn)一步減少，受眾群體的整體廣告效果則更加明確有效。例如：運(yùn)動(dòng)類商品刊登在體育網(wǎng)站上，嬰兒用品出現(xiàn)在教育、母嬰等網(wǎng)站上，股票分析軟件刊登在股市行情的網(wǎng)站上。廣告環(huán)境的評(píng)估意義在于：如果載具承載的其他廣告都是較好的品牌，受連帶影響，本品牌也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)受眾歸類為同等形象的品牌。9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介 “量 ”和 “質(zhì) ”的評(píng)估廣告環(huán)境廣告環(huán)境是指載具（體）其他廣告所呈現(xiàn)的
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