網(wǎng)絡(luò)廣告媒介綜合分析-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)形式 ( ) 每點(diǎn)擊成本 以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)?？疾觳煌问降膹V告在組合上面運(yùn)用的變化，評(píng)估各種情況對(duì)媒介在量與質(zhì)上的產(chǎn)出影響。29網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案形成媒介執(zhí)行方案對(duì)主要市場(chǎng)的主要對(duì)象階層以連續(xù)方式投入足夠媒介量。預(yù)算 100萬(wàn)。美容化妝類(lèi)： 60%；娛樂(lè)新聞： 40%到達(dá)率與接觸率。媒體目標(biāo)，針對(duì)本品牌的上網(wǎng)人群，持續(xù)傳達(dá)本品牌的價(jià)值與理念，以提升品牌忠誠(chéng)度。選擇時(shí)機(jī)是利用一個(gè)切入點(diǎn)，引起更多人關(guān)注，就像新聞。21網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略網(wǎng)站的確定空間的確定廣告在頁(yè)面上具體位子也很重要。19網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略網(wǎng)站的確定站點(diǎn)的確定好的站點(diǎn)有以下特征：登陸（鏈接）速度快；主頁(yè)設(shè)計(jì)精致；有較高的訪(fǎng)問(wèn)量；受眾數(shù)量有保證；統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠；線(xiàn)路和服務(wù)器穩(wěn)定；服務(wù)意識(shí)良好；受眾定位明確；信息量大且準(zhǔn)確性高并定期更新；廣告內(nèi)容和站點(diǎn)內(nèi)容相關(guān)；大多由第三方提供廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)。電子郵件廣告的主要對(duì)象是潛在消費(fèi)群，發(fā)布產(chǎn)品規(guī)格、特點(diǎn)、使用方法和技巧等有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù)，促使其購(gòu)買(mǎi)。目標(biāo)受眾覆蓋率越高、每千人次成本越低的媒體越理想。11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo)從網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生的過(guò)程看，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)基本遵循了行為模式 —— 注意、興趣、欲望、行動(dòng)依次發(fā)生，產(chǎn)生廣告效果的過(guò)程中，每深入一個(gè)步驟，目標(biāo)受眾數(shù)量會(huì)進(jìn)一步減少，受眾群體的整體廣告效果則更加明確有效。廣告環(huán)境的評(píng)估意義在于：如果載具承載的其他廣告都是較好的品牌，受連帶影響，本品牌也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)受眾歸類(lèi)為同等形象的品牌。廣告所占媒體的時(shí)間或版面比率會(huì)影響廣告效果，廣告所占網(wǎng)頁(yè)總面積的比例越高，受眾受干擾程度越高，效果也越差。量化評(píng)估是廣度及成本效率，而質(zhì)化評(píng)估評(píng)估的是說(shuō)服的深度及效果，雖然不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但是實(shí)際上影響著媒體投資的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告是按照訪(fǎng)問(wèn)人次收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)媒介選擇的指標(biāo)216。網(wǎng)絡(luò)媒介 “量 ”和 “質(zhì) ”的評(píng)估216。傳統(tǒng)媒體收費(fèi)是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)（發(fā)行量）。5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介 “量 ”和 “質(zhì) ”的評(píng)估單純的量的評(píng)估無(wú)法同時(shí)建立知名度與偏好度，秦池酒在中央電視臺(tái)大量投放廣告，迅速建立知名度，但始終無(wú)法取得消費(fèi)者的信任，無(wú)法獲取消費(fèi)者的偏好，最終失敗。8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介 “量 ”和 “質(zhì) ”的評(píng)估干擾度干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。他與干擾指數(shù)不同，干擾指數(shù)是計(jì)算載具內(nèi)廣告數(shù)量，而廣告環(huán)境是指載具內(nèi)廣告的質(zhì)。想關(guān)性的意義：消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)型內(nèi)容的載具有較高興趣，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)注程度較高，廣告效果也更好。14網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo)每次覆蓋的相對(duì)成本選擇廣告媒介要考慮每天成本，考慮的重點(diǎn)不是絕對(duì)數(shù)字的高低，而是媒介成本與廣告受眾之間的相對(duì)關(guān)系。17網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略媒介型態(tài)的確定電子郵件形態(tài) —— 既電子郵件為廣告載體。騰訊是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告承載媒體。
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