網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告-文庫吧資料
2026-01-09 13:13本頁面
【正文】 】快消核心受眾【 】。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（二）消費電子、汽車、等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告可信度更高圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）消費電子、汽車、等行業(yè)更適合投放網(wǎng)絡(luò)廣告挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載 我們同樣把關(guān)注某行業(yè)資訊同時信任某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾定義為該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾。 以房地產(chǎn)和汽車行業(yè)為例，進入910月，圍繞購房降息、提高貸款利率以及政府是否應(yīng)該救樓市等系列討論，房產(chǎn)類網(wǎng)站 /頻道的用戶數(shù)和流量穩(wěn)定攀升；而 9月以來，汽車行業(yè)降價和新款上市等也進一步拉動了汽車類網(wǎng)站 /頻道的用戶數(shù)和流量。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（一）消費電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)消費電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)。廣告產(chǎn)品成為購買選擇之一對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生興趣信任網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)先考慮廣告產(chǎn)品實現(xiàn)最終實際購買關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載第二章 不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景分析 一直以來，交通汽車類、產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告四大支柱行業(yè)地位，其他行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上也日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務(wù)類、金融服務(wù)類、零售及服務(wù)類等。 圖：網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民實際行為的影響挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載 綜合而言，僅從網(wǎng)絡(luò)受眾角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣大的規(guī)模基礎(chǔ)，同時擁有明朗的市場前景。 隨著對網(wǎng)絡(luò)廣告接觸深度的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告對不同類型受眾影響程度不斷增加。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載附：四類群體特征分析圖：性別圖：年齡挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載附：四類群體特征分析圖：學(xué)歷圖：收入挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載附：四類群體特征分析圖：職業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（五）網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾實際購買行為影響力大1— 購買產(chǎn)品時，我會優(yōu)先考慮我看到過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品2— 網(wǎng)絡(luò)廣告中推薦的品牌和產(chǎn)品會成為我購買時的選擇之一3— 網(wǎng)絡(luò)廣告會增加我對該品牌和產(chǎn)品的興趣4— 網(wǎng)絡(luò)廣告不會影響我對產(chǎn)品服務(wù)的喜好和購買5— 我很排斥做網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品 總體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民受眾的實際購買行為形成了較大影響。這與傳統(tǒng)媒體廣告信息量小，依靠瞬時的視覺沖擊和煽情語言所打動的受眾有很大差異。網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾更多表現(xiàn)為高學(xué)歷、高職位、高收入等三高特征。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾網(wǎng)絡(luò)廣告普通網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾受眾網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣受眾受眾規(guī)模 3515萬 規(guī)模 1685萬 規(guī)模 規(guī)模 7185萬根據(jù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注以及信任度把網(wǎng)民分成以下四類，前兩類是網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)營銷價值的基礎(chǔ)。但對于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告的信任度基本相當(dāng)。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大2）網(wǎng)絡(luò)廣告總體可信度不及電視，但廣告關(guān)注型網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告信任度相當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)廣告市場受眾規(guī)模龐大，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)其營銷價值的基礎(chǔ)。對網(wǎng)絡(luò)廣告既不主動也不排斥的中立群體其實是網(wǎng)絡(luò)廣告可有效被動接觸，并逐步影響的群體。對于網(wǎng)絡(luò)廣告主動關(guān)注的群體比例達到%。特別在各種重大事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無可比擬的優(yōu)勢。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載廣播（%）手機短信（ %）報紙（ %）電視（ %）網(wǎng)絡(luò)（%）（二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深3）互聯(lián)網(wǎng)日漸成為網(wǎng)民最重要的信息渠道。（二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深僅從 08年以來互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)用戶訪問總次數(shù)和平均訪問停留時長兩個指標(biāo)來看，用戶訪問行為一直（奧運除外）平穩(wěn)。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載如果以美國雷曼兄弟倒閉（ 9月 15日）作為全球金融危機的標(biāo)志性的事件，觀察中國網(wǎng)民在此時間點前后兩個月的上網(wǎng)情況變化趨勢，同樣可以看出，中國網(wǎng)民的上網(wǎng)行為表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢，并未受到國際金融危機以及中國部分實體企
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1