產(chǎn)品差異化-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 03:54本頁(yè)面
【正文】 (3)3(21abtpabtp NN ?????? 和 )31)(1()31)(1( 21abbatcpbabatcp NN ???????????? 和~x一般化模型，假設(shè)企業(yè) 1距離左斷點(diǎn)距離為 a，企業(yè) 2距離右端點(diǎn)為 b，a+b=1，位置如下圖： a b a 0 1b 1 聯(lián)立兩個(gè)一階條件，求出均衡價(jià)格為： 若是交通費(fèi)用不再是 t，而是與距離的平方成正比，消費(fèi)者到企業(yè) 1購(gòu)買(mǎi)的交通費(fèi)用為 tx2，到企業(yè) 2購(gòu)買(mǎi)的費(fèi)用為 t(1x)2,用相同方法可以得出此時(shí)的均衡價(jià)格： 課堂練習(xí)：請(qǐng)推導(dǎo)上述二次交通成本情形的解（價(jià)格和利潤(rùn)） 第三節(jié) 區(qū)位模型 —— 產(chǎn)品定位 前幾節(jié)假定企業(yè)的空間位置是給定的，此節(jié)將討論企業(yè)能夠選擇其產(chǎn)品所處位置的情況。在這里區(qū)位有兩種解釋?zhuān)阂环N為特定的物理位置差異，如兩個(gè)在一英里長(zhǎng)的海灘兩頭賣(mài)冰激凌的小販；一種可以解釋成特定消費(fèi)者理想品牌特征與實(shí)際存在的品牌特征之間的差異，如書(shū)中例子中的可口可樂(lè)與蘇打水。 第二節(jié) 兩種產(chǎn)品差異的簡(jiǎn)單模型 —— 差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 假設(shè)有兩家企業(yè) 2，產(chǎn)品存在差異，兩家企業(yè)的邊際成本為零。而在生產(chǎn)差別行業(yè)中，需求與每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有關(guān) 。而在生產(chǎn)差別行業(yè)中，需求與每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有關(guān) 。而在生產(chǎn)差別行業(yè)中，需求與每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有關(guān) 。 縱向差異化 ：所有消費(fèi)者都偏好某一種特征的產(chǎn)品。 本章將討論①產(chǎn)品差異化的含義以及橫向差異化和縱向差異化的概念、②產(chǎn)品差異的需求需求曲線(xiàn)和產(chǎn)品差異的簡(jiǎn)單模型、③區(qū)位模型、④不完全信息和轉(zhuǎn)換成本以及⑤壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型。第八章 產(chǎn)品差異化 產(chǎn)品差異化分為兩類(lèi)，代表性消費(fèi)者模型和區(qū)位模型。兩者區(qū)別在于前者所有消費(fèi)者從消費(fèi)的各種產(chǎn)品中獲得效用；后者每個(gè)消費(fèi)者只買(mǎi)一種品牌。 第一節(jié) 產(chǎn)品差異化的基本含義 —— 構(gòu)成產(chǎn)品差異的因素 物理差異 ：指產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)功能等方面的差異 心理差異 ：企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷(xiāo)手段而造成消費(fèi)者主觀上認(rèn)識(shí)的差異 服務(wù)差異 ：指企業(yè)在售前和售后提供的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量方面存在的差異 空間差異 ：生產(chǎn)和銷(xiāo)售同一產(chǎn)品的企業(yè)分布在不同的地點(diǎn)導(dǎo)致了產(chǎn)品的差別 第一節(jié) 產(chǎn)品差異化的基本含義 —— 產(chǎn)品差異的分類(lèi) 橫向差異化 ：一部分消費(fèi)者喜歡某種特征的產(chǎn)品，而另一部
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