產(chǎn)品差異化(專業(yè)版)
【正文】 對每個選擇位置的企業(yè)來說，需要考慮兩個方面的因素：第一，在價格既定的情況下，變動位置將使得企業(yè)面臨的需求發(fā)生變化，進而影響企業(yè)的利潤，此被稱為 直接效應 。兩者區(qū)別在于前者所有消費者從消費的各種產(chǎn)品中獲得效用；后者每個消費者只買一種品牌。在這里區(qū)位有兩種解釋：一種為特定的物理位置差異，如兩個在一英里長的海灘兩頭賣冰激凌的小販；一種可以解釋成特定消費者理想品牌特征與實際存在的品牌特征之間的差異，如書中例子中的可口可樂與蘇打水。 企業(yè) i1 企業(yè) i 企業(yè) i+1 1/N 1/N 假定單位距離交通成本為 t,市場進入的固定成本為 f，邊際成本為 c 則利潤為： 0,)( 不進入的話利潤為是它面對的需求其中 ，DfDcp iiii ???? 第三節(jié) 區(qū)位模型 —— 圓形城市 tfNDtfcpftNfNtfNcpNiNN/1/01)(2??????????企業(yè) i1 企業(yè) i 企業(yè) i+1 1/N 1/N NtcpftpNtpcptpNtpxppDxNtptxpNiNiiNNiiNi??????????????])/)(max[(/2),()/1( 第四節(jié) 不完全信息和轉換成本 本節(jié)我們將考慮這樣一種情形，消費者對價格的掌握是不完全的或者不同賣者之間的轉換需要一定的成本。 縱向差異化 ：所有消費者都偏好某一種特征的產(chǎn)品。 第二節(jié) 兩種產(chǎn)品差異的簡單模型 —— 差異產(chǎn)品的需求曲線 ）（ 1 22111 ybybap ??? ）（ 2 21122 ybyba ???212 ppy βγα ???求出 p2的反需求函數(shù)，將 2兩式聯(lián)立： 211 pp γβα ???0,0,)( 2221222211222121 ?????????bbbbbbbbbba γβα定義一個衡量產(chǎn)品差異程度的標準 σ： 2122bbσ ?σ 越 接近于 0，品牌 的 差異程度越大； σ 越接近于 1，代表品牌的差異程度越小。 此節(jié)將學習：不完
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