保健品行業(yè)分析報告-文庫吧資料
2025-02-18 00:27本頁面
【正文】 入 老齡化 社會，老年人的保健意識更強烈。這些正在征求意見的新規(guī)一旦實施，打著“食字號”的“藥品”或“保健品”，如備受爭議的冬蟲夏草含片，都有可能成為違規(guī)產(chǎn)品。暴利加上監(jiān)管乏力，讓整個市場 產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象 屢懲不斷、違法廣告泛濫，行業(yè)面臨著整體的信譽危機。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，保健品利潤一般可達 100%~200%，甚至更高。 中國悠久的中藥保健傳統(tǒng)文化，在國內(nèi)消費者心中是根深蒂固的，國民一直能接受食補的概念。中國已發(fā)現(xiàn)的 中草藥資源 達 12807種，擁有世界上最豐富的天然健康寶庫。消費者的消費理念日益 成熟和理智 使其不再輕易相信保健品的銷售宣傳，而是越來越重視對保健知識的學(xué)習(xí)。 食品藥品監(jiān)管總局 2023年 6月 30日 + 中國連續(xù) 3年 GDP保持 增長率接近 10%，國民的生活水平有了很大的提高，消費者的消費能力的增強是保健食品行業(yè)增長的重要因素。 ?非行政許可審批徹底終結(jié)， 保健食品注冊走向更 規(guī)范 ?《 保健食品注冊與備案管理辦法 》 已于 2023年2月 4日經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理總局局務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予公布，自 2023年 7月 1日起施行。 + 宏觀環(huán)境 – 政治法律 – 經(jīng)濟 – 社會 文化 – 人口 – 科技 + 微觀環(huán)境 – 替代品 – 同行業(yè) – 社會公眾 – 顧客 ?在國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布的 《食品工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》 中，首次將營養(yǎng) 與保健 食品制造業(yè)列入國家發(fā)展規(guī)劃 。 多 家 國際保健品 巨頭紛紛與中國有關(guān)機構(gòu)聯(lián)合，打造以中草藥保健、美容等為核心的國際合作研究平臺，而未來也將會推出更多相關(guān)的保健產(chǎn)品。 巨大 的機遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健食品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過渡。 + 2023年，我國保健品的 銷售額 預(yù)計會達到4500億元 左右 ，居世界第一 。 “ 隨時隨地來一顆”將成為 2023到 2023年保健品消費市場的一大景象。從“ 治病 ” 到“ 治未病 ”，這是對保健品本質(zhì)作用認知的一種理性回歸。生活水平的提高、健康意識的增強以及各種亞健康和疾病的侵襲，讓人們對我國保健食品行業(yè)的長期繁榮發(fā)展充滿信心。中國 加入“ WTO” ，來自國際市場要求中國政府開放直銷市場的呼聲，引起 政府和社會的重點關(guān)注 ，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)重新洗牌，在這一階段，國內(nèi)保健食品巨頭紛紛以高姿態(tài)進入直銷，行業(yè)進入高速發(fā)展階段， 2023年行業(yè)產(chǎn)值為 300億元， 2023年增長到 400億元，2023年超過 500億元。 + 保健食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件，企業(yè)盲目夸大宣傳，媒體連續(xù)的負面報道迅速造成了“惡果”，“三株”從年銷售額 80億元到垮臺，消費者對保健食品信任度不斷降低，從 2023年開始，這個行業(yè)再次陷入“ 信任危機 ”，市場總額縮水，保健食品消費一路走低， 2023年產(chǎn)值減少到 175億。 + 保健食品行業(yè)進入競爭和繁榮階段，從廣告大戰(zhàn)到直銷的高速發(fā)展，保健食品行業(yè)發(fā)展
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