保健品行業(yè)分析報告(已修改)
2025-02-22 00:27 本頁面
【正文】 張芝 2023533536 黃雅燕 2023533546 + 保健 食品 是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能， 不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。 + 在 我國， 只有經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局的批準(zhǔn)才能稱是保健食品 ，保健食品往往是對日常飲食的補充，它們本質(zhì)上仍屬于食品的范疇，只是針對特定的適宜人群有一定的保健功能。 + 國家對保健食品的功能規(guī)定有 27種，包括： 增強免疫力功能 ； 輔助降血脂功能 ； 輔助降血糖功能 ； 抗氧化功能 ； 輔助改善記憶功能 ； 緩解視疲勞功能 ；促進(jìn)排鉛功能； 清咽功能； 輔助降血壓功能 ； 改善睡眠功能 ； 1促進(jìn)泌乳功能； 1 緩解體力疲勞功能 ； 1提高缺氧耐受力功能； 1對輻射危害有輔助保護 功能 ； 1 減肥功能 ； 1改善生長發(fā)育功能； 1增加骨密度功能； 1改善營養(yǎng)性貧血功能； 1對化學(xué)肝損傷有輔助保護功能； 祛痤瘡功能； 2去黃褐斑功能； 2改善皮膚水份功能； 2改善皮膚油份功能； 2調(diào)節(jié)腸道菌群功能； 2 促進(jìn)消化功能 ； 2 通便功能 ； 2對胃黏膜損傷有輔助保護功能。 + 同時，在 保健食品包裝標(biāo)簽上不能含有或暗示具有治療作用。凡是超過上述 27種保健功能范圍的宣傳都是違法的 。 + 保健食品主要以 滋補品類 為主，而且大部分是以酒為載體的 藥酒 ，宣城有輔助治療作用，沒有保健藥品和保健食品之稱。無論是企業(yè)的自身技術(shù)、管理水平、市場營銷還是消費者對保健食品的認(rèn)識，都處在一個 較低的水平 。 + 國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，“花錢買健康”成為時尚，保健品市場上開始出現(xiàn) 口服液和膠囊劑型 的保健食品和添加劑中藥的化妝品。一大批民營企業(yè)如三株口服液、太陽神、沈陽飛龍、巨人迅速崛起。 + 保健食品行業(yè)進(jìn)入競爭和繁榮階段，從廣告大戰(zhàn)到直銷的高速發(fā)展，保健食品行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)反復(fù)階段，在 1994年出現(xiàn)低谷，1998年保健食品開始走出低谷，到 2023年年產(chǎn)值超過 500億元，企業(yè)數(shù)量和年產(chǎn)值都達(dá)到了歷史最高點。 2023年太太藥業(yè)和交大昂立在 證券交易所 上市，保健食品行業(yè)進(jìn)入頂峰時期。 + 保健食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負(fù)面事件，企業(yè)盲目夸大宣傳，媒體連續(xù)的負(fù)面報道迅速造成了“惡果”，“三株”從年銷售額 80億元到垮臺，消費者對保健食品信任度不斷降低，從 2023年開始，這個行業(yè)再次陷入“ 信任危機 ”，市場總額縮水，保健食品消費一路走低， 2023年產(chǎn)值減少到 175億。 + 2023年的 SARS讓消費者重新建立對保健食品的信心，需求有了極大增長。中國 加入“ WTO” ，來自國際市場要求中國政府開放直銷市場的呼聲，引起 政府和社會的重點關(guān)注 ，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)重新洗牌，在這一階段，國內(nèi)保健食品巨頭紛紛以高姿態(tài)進(jìn)入直銷，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)
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