全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-02-17 21:16本頁面
【正文】 ? ?????☆★??□■?? ⊙164。 其他知識講解 7 撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合什么規(guī)范 ? 客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息。 ? 訪問 ? 訪問就是著陸頁面，這個頁面的選擇非常重要，一定是要和網(wǎng)民要找的東西密切相關(guān)，要讓網(wǎng)民進(jìn)到這個頁面很快就能看到或找到他想要的東西。每個推廣單元至少包含 23套創(chuàng)意，長短創(chuàng)意搭配。 ? 吸引力 ? 創(chuàng)意對于受眾要具有吸引力，突出產(chǎn)品的特點、公司的優(yōu)勢、檢索詞與實際業(yè)務(wù)詞之間的關(guān)系，盡量使用比較精煉的短語，不要寫過長的語句，尤其不要把公司全稱整個寫到創(chuàng)意里，會占用很多字符，除非這個公司品牌本身就是賣點，那一定要體現(xiàn)，創(chuàng)意中還可以盡可能的出現(xiàn)優(yōu)惠和折扣方面的信息，有數(shù)字信息的地方一定要用數(shù)字，在創(chuàng)意中多使用一些號召性的字眼。 ? 相關(guān)性 ? 相關(guān)就是網(wǎng)民搜索某個關(guān)鍵詞時，他看到的推廣創(chuàng)意是在描述他要找的東西，所以一定要緊緊圍繞整個推廣單元中的關(guān)鍵詞來進(jìn)行針對性撰寫，這樣才能保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)性。 ? 一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意能夠呈現(xiàn)企業(yè)提供的信息并迅速滿足搜索者對信息的需求，以達(dá)到推廣目的。 關(guān)鍵詞的出價需要隨時進(jìn)行關(guān)注排位情況以及消費(fèi)情況，轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行分析和調(diào)整，這樣才能使企業(yè)的推廣有最好的效果。 競爭程度的不同對于推廣目標(biāo)影響很大，可以在賬戶里對品牌詞設(shè)置比較高的出價，搜索量高點擊率低的關(guān)鍵詞可以將它的價格調(diào)整的稍微低一些，避免非常大量的消費(fèi)。（估算工具預(yù)估的是排名的一個平均情況，每一次展現(xiàn)的實際排名可能有很大的不同，估算只是幫助我們確定一個大概的出價范圍，還需要根據(jù)實際展現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價 5 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價 出價不等于這個關(guān)鍵詞最終實際的點擊價格，出價只是企業(yè)給出的一個封頂價格，實際點擊價格由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)時真是的推廣情況計算出來。 ? 此外，質(zhì)量度是一個相對指標(biāo)，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平。 ? 創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。 ? 小建議：對于數(shù)字英文和長尾詞（如疑問句怎么辦？）這兩類詞謹(jǐn)慎使用廣泛匹配，避免匹配到部分相關(guān)度較低的詞，對于賬戶內(nèi)出價特別高的關(guān)鍵詞也應(yīng)謹(jǐn)慎使用廣泛匹配，避免消費(fèi)過高難以承受。 ? 特別說明一下精確匹配擴(kuò)展是指當(dāng)企業(yè)購買的關(guān)鍵詞是精確匹配且包含一個國內(nèi)地名詞時，地址位于該區(qū)域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分也可能展現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果，如購買關(guān)鍵詞“重慶婦科醫(yī)院”使用精確匹配形式，那么為重慶的網(wǎng)民搜索婦科醫(yī)院時，推廣結(jié)果也有可能展現(xiàn)。 設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式 ? 精確匹配： ? 當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞一致時，推廣結(jié)果才得以展現(xiàn)。短語匹配是介于廣泛和精確匹配之間，沒有廣泛那么廣泛，也不像精確針對性那么強(qiáng)，轉(zhuǎn)化情況也介于兩者之間。優(yōu)勢：可以覆蓋到更多的潛在用戶；劣勢：可能會帶來大量的點擊和消費(fèi)，針對性不是特別強(qiáng)。 ? 將關(guān)鍵詞合理分類 ? 按照關(guān)鍵詞的不同類型進(jìn)行劃分，如果一個關(guān)鍵詞同時包含幾個分類，我們可以根據(jù)詞性等，把一級分類再劃分為更為細(xì)致的二級分類，實際操作中要根據(jù)不同企業(yè)的需求及側(cè)重點進(jìn)行針對性的設(shè)置。 ? 拓展核心關(guān)鍵詞 ? 通過賬戶內(nèi)的“關(guān)鍵詞工具”拓展關(guān)鍵詞，八爪魚自由組合式拓展關(guān)鍵詞，對于已經(jīng)上線的賬戶，搜索詞報告也可以作為關(guān)鍵詞拓展的依據(jù)，還可以根據(jù)核心詞的別稱、俗稱、簡稱、別字等來拓展相關(guān)關(guān)鍵詞。學(xué)好英語，溝通無障礙，一對一輔導(dǎo)，順利拿簽證。輕松易學(xué)，外教輔導(dǎo)，價格優(yōu)惠現(xiàn)在報名，做英語聽說讀寫達(dá)人。學(xué)好英語，溝通無障礙，一對一輔導(dǎo)，順利拿簽證。 設(shè)置推廣單元 未進(jìn)行細(xì)分之前的推廣單元內(nèi)包含英語培訓(xùn)、英語班、留學(xué)英語、出國英語 4個關(guān)鍵詞，搜索“英語培訓(xùn)”的網(wǎng)民不一定只是為了出國留學(xué)，因此，對于上面這條創(chuàng)意，顯然不會引起所有目標(biāo)客戶的關(guān)注，而下面細(xì)分單元后觸發(fā)的創(chuàng)意，吸引力就強(qiáng)了很多，從而獲得更多有效點擊，提升轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞越少越便于管理和優(yōu)化，保持
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