營銷管理第三章-文庫吧資料
2025-02-17 08:38本頁面
【正文】 ght 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 325 人口 經(jīng)濟(jì) 社會(huì)文化 自然 技術(shù) 政治法律 人口環(huán)境 ? 人口增長（除非人們有足夠的購買力，否則人口增長并不意味著市場擴(kuò)大） ? 人口年齡結(jié)構(gòu)（墨西哥、意大利和韓國） ? 多族裔民族市場（日本、美國、殘疾人） ? 教育水平 ? 家庭類型：越來越多的人選擇離婚、不婚、晚婚或結(jié)婚但不要小孩。 還有哪些趨勢？ 【 一個(gè)地圖，三個(gè)愿景 】 移動(dòng)時(shí)代的地圖愿景： 1）在谷歌，地圖 +制圖 +衛(wèi)星 +無人駕駛車是一部門 = 愿景“數(shù)字化地球，帶我去任何地方”， 2） 在微軟，地圖 +語音 +增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) +信息發(fā)現(xiàn)是一部門 = 愿景“移動(dòng)設(shè)備成為智能助手 3）在百度，地圖 +身邊 +LBS商務(wù)廣告將成為一部門 = 愿景“基于地理位置 O2O廣告”。 趨勢比時(shí)尚更具有可預(yù)見性，更持久。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 316 時(shí)尚 趨勢 大趨勢 時(shí)尚（ Fad） 不可預(yù)測的、短暫的、沒有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及政治意義。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 314 競爭者信息的來源 ? 獨(dú)立于廠商的顧客產(chǎn)品與服務(wù)評(píng)價(jià)論壇 ? 分銷商和銷售代理的反饋意見網(wǎng)站 ? 提供結(jié)合顧客評(píng)價(jià)和專家意見的網(wǎng)站 ? 顧客意見網(wǎng)站 ? 公共博客 2 分析宏觀環(huán)境 ?成功的公司需要識(shí)別尚未滿足的 需要和趨勢 并能做出回應(yīng)從而盈利。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 312 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 311 什么是營銷情報(bào)系統(tǒng)？ 一個(gè) 營銷情報(bào)系統(tǒng) 是使公司經(jīng)理獲得日常的關(guān)于營銷環(huán)境發(fā)展的恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 38 Copyright 169。營銷管理 第三章 收集信息和預(yù)測需求 雷超 廣東藥學(xué)院醫(yī)藥商學(xué)院 第二章 制定營銷戰(zhàn)略 ?市場營銷和顧客價(jià)值 ?公司和部門的戰(zhàn)略計(jì)劃 ?戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃 ?產(chǎn)品計(jì)劃：營銷計(jì)劃的性質(zhì)和內(nèi)容 第三章主要內(nèi)容 ? 現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)由哪些內(nèi)容構(gòu)成？ ? 有用的內(nèi)部報(bào)告有哪些？
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