企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力講義-文庫吧資料
2025-02-15 20:25本頁面
【正文】 歐萊雅集團(tuán)在完善品牌“金字塔”、提高品牌管理能力及整合能力，以提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，不忘其他能力的提升，如 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力、研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力、理財(cái)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 等。 23 “拿來主義”在中國(guó)： 在中國(guó)的高檔化妝品市場(chǎng)，歐萊雅已領(lǐng)先于其他國(guó)際巨頭，但真正決定未來市場(chǎng)勢(shì)力劃分的，是歐萊雅份額還很小的低端市場(chǎng)。此后，美寶蓮的銷售額三年中翻了一番，從 6億美元，并進(jìn)入 70個(gè)國(guó)家，美國(guó)以外市場(chǎng)的銷售達(dá)到其總收入地 50%?！? —— 歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅 22 （二）本土品牌國(guó)際化戰(zhàn)略 “美寶蓮 “我們的使命就是向不同層次的消費(fèi)者提供相應(yīng)的不同層次產(chǎn)品。 巴黎卡詩 —— 專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，只在特定高檔發(fā)廊提供服務(wù)及銷售； 大眾 市場(chǎng)： 巴黎歐萊雅 —— 歐萊雅集團(tuán)內(nèi)歷史最為悠久、知名度最高的大眾化妝品之一，包括護(hù)膚、彩妝及染發(fā)品； 美寶蓮 —— 歐萊雅于 1996年收購(gòu)的美國(guó)品牌，風(fēng)格明快、時(shí)尚、青春、在大眾市場(chǎng)頗具影響力； 卡尼爾 —— 以“健康之源美于自然”為宗旨，致力于開發(fā)天然美容產(chǎn)品。其中最成功的案例即歐萊雅在 1996 年花費(fèi) 億美元收購(gòu)的美寶蓮；另外，還有歐萊雅進(jìn)入全球第三大化妝品市場(chǎng)日本（排在美國(guó)和歐洲之后）時(shí)，于 2023 年 11 月份與植村秀 ── 一家正在中國(guó)和其他亞洲國(guó)家迅速擴(kuò)張的日本大型化妝品公司結(jié)成的戰(zhàn)略性同盟等。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力可有力支持企業(yè)向更有生命力的新事業(yè)領(lǐng)域延伸。 但是這些化妝品品牌都無法與歐萊雅強(qiáng)有力的品牌、全球性市場(chǎng)以及精確的產(chǎn)品定位（ 只開發(fā)四個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品 : 護(hù)發(fā)品、護(hù)膚品、化妝品和香水 ）相抗衡，原因即歐萊雅核心競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特性，難于模仿性。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為企業(yè)獨(dú)自擁有，是在企業(yè)發(fā)展過程中長(zhǎng)期培育和積淀而成的，蘊(yùn)育于企業(yè)文化，為該企業(yè)員工所共同擁有，難以被其他企業(yè)所模仿和替代。 歐萊雅主要的大眾品牌巴黎歐萊雅（ LOreal Paris）為歐萊雅集團(tuán)帶來大約 38% 的銷售額； 1998年和 2023年，歐萊雅先后收購(gòu)了 soft sheen和 carson兩個(gè)在美國(guó)黑人和南非有一定知名度的品牌，然后進(jìn)行合并，成功地占領(lǐng)了 41%的非洲裔市場(chǎng)。 17 歐萊雅 核心競(jìng)爭(zhēng)力淺析 一、歐萊雅集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有核心競(jìng)爭(zhēng)力理論中的一般特點(diǎn) 1．價(jià)值性。什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力，怎樣培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，不同企業(yè)都有不同的理解不同的方式。 ? 目前除日本之外， Honda在全世界 29個(gè)國(guó)家擁有 120個(gè)以上的生產(chǎn)基地，通過摩托車、汽車和通用產(chǎn)品，每年惠顧的客戶多達(dá) 1700萬以上。 ? 從創(chuàng)業(yè)之初， Honda一直本著“讓世界各地顧客滿意”的理念不斷開拓自己的事業(yè)。對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視和投入，使佳能數(shù)十年不斷發(fā)展壯大，并成為同行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。 ? 此后，佳能不斷研發(fā)新技術(shù)，并在 19世紀(jì) 70年初研制出日本第一臺(tái)普通紙復(fù)印機(jī)。 ? 佳能 公司利用其光學(xué)鏡片成像技術(shù)和微處理技術(shù)方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成功地進(jìn)入了復(fù)印機(jī)、激光打印機(jī)、照相機(jī)、掃描儀以及傳真機(jī)等二十多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域； 本田 公司的核心專長(zhǎng)是引擎設(shè)計(jì)和制造，這支撐了小汽車、摩托車、割草機(jī)和方程式賽車的制造。 ? 首先必須生產(chǎn)安全、牢固、經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)的汽車，而不是創(chuàng)新性的產(chǎn)品。 ? 多品牌戰(zhàn)略 ? 美容時(shí)尚 ? OLAY SKII 伊奈美 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 威娜 舒膚佳 卡玫爾 ? 健康 ? 吉列 博朗 護(hù)舒寶 佳潔士 歐樂 B 幫寶適 ? 家居 ? 汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 ? 彩妝 ? ANNASUI(安娜蘇 ) Covergirl(封面女郎 ) ? 香水 ? Hugoboss、 Locaste、 Escada(艾斯卡達(dá) )、 Dunhill(登喜路 )、 Valention、Lanvin(朗萬 ) 、 PaulSmith(保羅史密斯 ) 9 百事可樂代言人： Michael Jackson Rain 麥當(dāng)娜 布蘭妮 貝克漢姆 羅納爾多 齊達(dá)內(nèi) 羅伯特 2023新款 iPod shuffle，可以語音發(fā)音，體積更加小巧，幾乎是上代的一半大小。 2023新設(shè)計(jì)的 MacBook和 MacBook Pro，以及全新的 24英寸 Apple LED Cinema Display。 2023斯蒂夫 2023第二代 iPod shuffle數(shù)碼音樂播放器，其外型變?yōu)轭愃埔粋€(gè)夾子，體積更加小巧。 2023第六代 iPod數(shù)碼音樂播放器 iPod classic。 2023第二代 iPod mini 與 iPod shuffle，其無顯示屏設(shè)計(jì)引起部分使用者不滿。 2023宣布下一年度將采用英特爾處理器。 2023第四代 iPod數(shù)碼音樂播放
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