廣告專業(yè)崗位培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-02-15 19:20本頁面
【正文】 城市的電視受眾為 2023萬人。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 媒介行程設(shè)定 —— 媒介運(yùn)用的時(shí)間順序 廣告信息記憶與遺忘 銷售與消費(fèi)的時(shí)間性 鋪貨進(jìn)度 營銷趨勢 媒介環(huán)境 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 媒介行程模式 連續(xù)式 柵欄式 脈沖式 連續(xù)出現(xiàn)廣告 集中波段投放，以谷地期分隔 連續(xù)投放做平臺(tái)，配以波段投放 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 媒介執(zhí)行方案的確定與媒介預(yù)算 媒介執(zhí)行方案的確定 媒介目標(biāo)與策略的回顧 了解目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 載具媒介評(píng)估及選擇 形成媒介執(zhí)行方案 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 制定媒介預(yù)算的方法 媒介投資占有率 /市場占有率，即 SOV/SOM方法 GRPS方法 媒介投資對(duì)銷售比值方法 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 廣告媒體計(jì)劃流程圖 行銷研究 ? 消費(fèi)者研究 ? 產(chǎn)品研究 ? 市場分析 ? 競爭態(tài)勢分析 整合 功能 行銷作戰(zhàn) ? 行銷目標(biāo) ? 廣告目標(biāo) ? 媒體目標(biāo) 媒體貢獻(xiàn) 與 廣告效果 評(píng)估媒體效 果 媒體計(jì)劃 閱聽者與市場沖擊力 媒體本身束縛及不能控制的因素 ?經(jīng)濟(jì)狀況 ? 競爭狀況 ? 技術(shù)問題 媒體戰(zhàn)術(shù) ? 媒體工具 ? 媒體單位 ? 預(yù)估及成本 ? 訂購及進(jìn)度 后勤作業(yè) ? 開發(fā)票 ? 記錄 ? 查核 ? 收款 ?付款 ?押金 媒體戰(zhàn)略 ? 目標(biāo)客層（目標(biāo)群） ? 目標(biāo)市場 ? 閱聽者素質(zhì) ? 閱聽者層次范圍 ? 時(shí)機(jī) ? 連續(xù)性 ? 偶發(fā)事件 ? 媒體比較 ? 媒體使用型態(tài) ? 媒體比重 媒體執(zhí)行 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 江蘇地區(qū)揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行狀況60076475660103958906507355082703490384467450449736879227843664181131098743086南京 鎮(zhèn)江 常州 無錫 蘇州 揚(yáng)州 泰州 南通 鹽城 淮陰 宿遷 徐州 連云港 蕪湖 馬鞍山 上海廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 江蘇省，中國的經(jīng)濟(jì)文化大省 總?cè)丝跒?7300萬人。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 行銷（ 4Ps） 商品（ Product） 價(jià)格（ Price） 鋪貨（ Place） 促銷 Promotion） 廣告 創(chuàng)意 媒體 媒體 計(jì)劃 購買 消費(fèi)者 競爭者 廣告是促銷的一部分 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 商品： Product Consumer 消費(fèi)者 價(jià)格： Price Cost 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： Place Convenience 消費(fèi)者購物的便利性 促銷： Promotion Communication 溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念 4Ps 營銷觀念的變遷 4C 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) AE 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100— +100 0— 100 客戶投資 10%— 20% 80%— 90% 媒介效果完全影響 廣告效力 媒介運(yùn)作實(shí)乃重中之重 媒體在廣告中的地位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 廣告發(fā)揮作用的過程 知名 理解 喜愛 想擁有 購買 再購買 創(chuàng) 作 媒 體 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 不同產(chǎn)品發(fā)展階段需要不同策略 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 營銷特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競爭對(duì)手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標(biāo) 關(guān) 注 市場占有 增加銷售 維 持 媒體目標(biāo) 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場占有 頻 率 時(shí)間 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 何為成功的媒體計(jì)劃 談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購買 = 成功媒體計(jì)劃 折扣 效力 目標(biāo)觀眾 沖擊 注意： 折扣僅僅是成功媒體計(jì)劃的因素之一。 品牌消費(fèi)是一種文化消費(fèi)。 廣告作品 傳播商品 /服務(wù)信息 思想 /價(jià)值觀念 行為 /生活方式 廣告具有文化的提供行為方式和指導(dǎo)行為方式的作用 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 廣告文化 廣告語 ——流行語 廣告歌 ——MTV 廣告片 ——觀賞性 廣告文化： 是體現(xiàn)于廣告活動(dòng)與廣告作品中的一種商業(yè)文化，是廣告信息傳播中所體現(xiàn)的價(jià)值觀念，行為方式及其與社會(huì)文化（流行文化與品牌文化）互動(dòng)過程的整體。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 大眾文化： 大眾文化是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中一種特定形態(tài)的文化。廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 我很在乎你！ 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 中國廣告，因?yàn)橛心愀剩?
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