整合行銷講義稿-文庫吧資料
2025-02-15 19:19本頁面
【正文】 象 艾森經(jīng)驗 ? 地點選擇 ? 視覺形象 ? 人員培訓 ? 亮點添加 味全每日 C100葡萄柚果蔬汁 案例一 味全優(yōu)酪乳果蔬汁新品上市 含有 8種成分混合， 均衡 廣告元素 保持 均衡 狀態(tài)的瑜珈運動 在派發(fā)中 ? 只有一個品牌形象：悠閑、健康、優(yōu)質 ? 只說一個品牌信息： 均衡 ? 一個亮點： 每天均衡一下 用左手給果蔬填上顏色 現(xiàn)場效果 味全每日 C100葡萄柚果蔬汁 案例一 康師傅茉莉清茶新品上市 ? 品牌線上元素 – 清新女孩 – 茉莉花 – 音樂 提煉出一個亮點 茉莉女子樂坊 茉莉女子樂坊 ? 清新的品牌形象表現(xiàn) ? 獨特造型的眼球效應 ? 動聽音樂的聽覺吸引 現(xiàn)場效果 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Optimize your marketing oute 用線下活動為品牌加分，給銷售加油 艾森整合行銷 為什么要線下推廣？ 線下推廣 ? 線下推廣活動已經(jīng)日益成為市場行銷的重要手段 – 線下活動能夠近距離接觸傳播目標人群 – 線下活動表達直接，有效 – 線下活動類型廣泛，可達成多種目標 線下活動與品牌形象 ? 線下活動的形象也是品牌形象的重要組成 – 與品牌基調(diào)質感匹配的線下活動在活動范圍內(nèi)建立起品牌形象 – 通過媒體宣導的把握傳達準確的品牌形象 線下活動與銷售 ? 線下活動能夠與銷售有緊密的結合點 – 線下推廣能夠緊靠銷售地點，及時反應和引導 – 直接抓住消費者的消費沖動，推動最后的消費決定 – 配合各種活動方式，更強效 艾森線下活動觀點 與線上保持高度一致 線上線下用 同一個聲音說話 廣告 促銷 公共關系 售點溝通 整合所有傳播手段 傳達同一個信息 建立同一個品牌形象 活動目標明確 ? 了解不同產(chǎn)品和品牌所需要的活動目標 ? 了解不同時間節(jié)點需要達到的活動目標 ? 了解不同活動方式能夠達到的活動目標 ? 不浪費時間在非針對目標的環(huán)節(jié)中 活動方式選擇 ? 可組合各種活動方式 – 針對活動目標 – 針對地點 – 針對人群 線下活動分類 ? 以如下幾大類活動為主 – 通路活動 – 公關活動 – 派發(fā)活動 怎樣做？ 結合案例分析 艾森案例分析 通路活動 公關活動 派發(fā)活動 現(xiàn)代通路 ? 現(xiàn)代通路已經(jīng)成為最重要的消費者逗留場所 – 大部分消費者在現(xiàn)代通路中完成消費 – 消費者在現(xiàn)代通路中獲得各種產(chǎn)品信息沖擊 ? 現(xiàn)代通路已經(jīng)是商家必爭之地 中國現(xiàn)代通路 ? 近年來的蓬勃發(fā)展，各種通路成網(wǎng)狀覆蓋完整 – 大型賣場點狀圈地 – 中型超市以居民區(qū)為線林立 – 便利店地毯式鋪陳 現(xiàn)代通路分析 ? 大型賣場 – 占地面積大 – 平
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