整合行銷執(zhí)行方案-文庫吧資料
2025-03-09 14:35本頁面
【正文】 費(fèi)者需要與需求以換取利潤的過程 ? 行銷的目的在於讓產(chǎn)品 /服務(wù)不推自銷 (Peter Drucker) 行銷活動(dòng) 產(chǎn)品 包裝 通路 /渠道 /商店 服務(wù) 陳列 POSM 製造 促銷 交易 價(jià)格 廣告 整合行銷 產(chǎn)品 包裝 通路 /渠道 服務(wù) 陳列 POSM 製造 促銷 交易 價(jià)格 品牌策略 廣告 市場作業(yè)管理功能 產(chǎn)品 ? 符合產(chǎn)品概念 ? 誰是受眾 (目標(biāo)消費(fèi)者 ) ? 一致的品質(zhì) ? 安全並符合法令 整合行銷 市場作業(yè)管理功能 整合行銷 包裝 ? 基本功能性 ? 符合產(chǎn)品概念 ? 品牌形象塑造 ? 整體市場趨勢 ? 展示陳列效果 ? 符合法規(guī) 市場作業(yè)管理功能 整合行銷 價(jià)格 ? 生產(chǎn)成本 ? 通路成本 ? 庫存成本 ? 行銷預(yù)算 ? 人事行政支出 ? 利潤 ? 銷量預(yù)估 ? 類別的成熟度 ? 產(chǎn)品生命週期 ? 競爭品牌價(jià)格參考 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品值多少錢 ? 便宜就好銷 ? 產(chǎn)品周期 成長期 青年期 壯年期 老年期 建立品牌知名度 產(chǎn)品說明 建立消費(fèi)者忠誠度 創(chuàng)造下一輪產(chǎn)品周期 營造最大利潤 市場作業(yè)管理功能 整合行銷 通路 ? 通路比重 ? 經(jīng)營成本 ? 鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ? 通路互動(dòng) ? 大環(huán)境趨勢 市場作業(yè)管理功能 整合行銷 製造 ? 產(chǎn)能與彈性 ? 產(chǎn)銷協(xié)調(diào) 市場作業(yè)管理功能 整合行銷 溝通 / 促銷 ? 符號 ? 關(guān)聯(lián) ? 說服 ? 對話 四種溝通的模式 符號 ? 標(biāo)識，名稱或者符號 – 是一種基本的暗示和提醒 – 向記憶輸送對品牌的感覺 – 可以下意識地傳輸更多信息 例如 ? 可口可樂的紅色圓盤 ? 麥當(dāng)勞的大 M ? 面霸 120 例如 關(guān)聯(lián) ? 贊助 ,署名 – 說不能說的話 – 行動(dòng)比語言更有效 – 與事件引發(fā)的感覺結(jié)合 ,產(chǎn)生對品牌的印象和感覺 – 比符號含義更多 關(guān)聯(lián)的例子
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