外部環(huán)境行業(yè)競爭和競爭對手分析-文庫吧資料
2025-02-12 20:58本頁面
【正文】 群體內(nèi)的企業(yè)競爭大于不同戰(zhàn)略群體間的企 業(yè)競爭 ? 企業(yè)從一個戰(zhàn)略群體轉(zhuǎn)移到另一個戰(zhàn)略群體會有較 大進(jìn)入障礙 ? 不同戰(zhàn)略群體內(nèi)的企業(yè)可以應(yīng)用波特模型進(jìn)行行業(yè)吸 引力分析 45 誰是行業(yè)中的主要競爭者 ? 46 競爭者分析 一個成功的戰(zhàn)略家要十分注意競爭者 ? 清楚競爭者的戰(zhàn)略 ? 觀察他們的行動 ? 評價他們對行業(yè)變化的驅(qū)動力和壓力的反應(yīng) ? 競爭者的優(yōu)勢 /劣勢和競爭能力 ? 猜測競爭者下一步的戰(zhàn)略行動 47 競爭者分析模型 未來目標(biāo)（管理層和利益相關(guān)者期望目標(biāo)） ? 對手目標(biāo) ? 未來，競爭者的重點(diǎn)放在那里？ ? 競爭者對待風(fēng)險的態(tài)度 競爭者當(dāng)前的戰(zhàn)略 ? 當(dāng)前，彼此如何競爭？ ? 當(dāng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，戰(zhàn)略仍然有效嗎？ 假設(shè) ? 彼此都意識到未來的變化嗎？ ? 競爭對手對自己和行業(yè)的想法如何？ ? 彼此都受現(xiàn)狀約束嗎？ 能力 ? 競爭者的優(yōu)勢 /劣勢是什么？ ? 與對手比較，我們的實(shí)力如何？ 競爭者的響應(yīng)狀況 ? 競爭者是否滿足于當(dāng)前競爭地位？ ? 競爭者可能的動向或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 ? 競爭者哪些環(huán)節(jié)易受攻擊？ ? 什么行動會挑起競爭者最大和最有效的報復(fù)！ 競爭者的驅(qū)動力 競爭者在做和能做什么？ 48 如何預(yù)測競爭者動向 主要工作： ? 分析競爭者當(dāng)前的競爭地位 ? 研究競爭者為取得競爭成功而發(fā)表的公開聲明 ? 搜集競爭者當(dāng)前的行動數(shù)據(jù)和潛在變化的信息 ? 研究競爭者過去的行動及領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)格 ? 確定競爭者內(nèi)誰會更可能采取新的戰(zhàn)略行動和 由誰來執(zhí)行 49 識別成功的關(guān)鍵因素（ CSFs） 顧客察覺的收益 企業(yè)生存、盈利的先決條件 競爭中如何生存 ? 顧客是誰 ? 他們需要什么？ ? 驅(qū)動競爭的因素是什么？ ? 競爭的主要方面 ?競爭的激烈程度 ?怎樣才能獲得競爭優(yōu)勢地位？ 成功的關(guān)鍵因素 50 識別成功的關(guān)鍵因素（例） 顧客需要的是什么？ 企業(yè)是如何競爭生存下來的 成功的關(guān)鍵因素 ?基于做工、款式、質(zhì)量、色調(diào)，顧客對時裝的需求非常多樣化。 ? 高于正常經(jīng)濟(jì)績效 —— 企業(yè)利用資源創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值高于 資源所有者期望的價值。第三章 外部環(huán)境：機(jī)會、威脅、行業(yè)競爭和競爭對手分析 ?環(huán)境因素的類型與關(guān)系 ?行業(yè)及競爭分析 ?環(huán)境研究的結(jié)論 1 ?目的 —— 為企業(yè)戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略選擇提供信息 ?外部環(huán)境分析的演進(jìn) ? 外部環(huán)境因素變化，變化大小，以及變化趨勢的信息 ? 行業(yè)吸引力及其變化的信息 ? 機(jī)會 /威脅 ? 常規(guī)性環(huán)境研究，以應(yīng)對不確定性（隨機(jī)）因素的出現(xiàn) 2 環(huán)境因素類型 ?宏觀環(huán)境因素 ?微觀環(huán)境因素 ?行業(yè)環(huán)境因素 ?競爭環(huán)境因素 行業(yè)環(huán)境 企業(yè) 競爭環(huán)境 人口統(tǒng)計 經(jīng)濟(jì) 全球 政治、法律 技術(shù) 社會文化 3 企業(yè)與環(huán)境因素間關(guān)系（一種模式） 企業(yè) 法律和政治 宏觀環(huán)境 客戶 新進(jìn)入者 供應(yīng)商 競爭 對手 代替品 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 人口統(tǒng)計 社會價值觀 競爭 環(huán)境 4 宏觀環(huán)境因素 —— 人口方面 ? 總?cè)丝跀?shù) ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 民族構(gòu)成 ? 收入分布 5 宏觀環(huán)境因素 —— 經(jīng)濟(jì)方面 ? 通脹率 ? 利率 ? 貿(mào)易赤字或順差 ? 財政赤字或盈余 ? 個人儲蓄率 ? 商業(yè)儲蓄率 ? 國內(nèi)生產(chǎn)總值 6 宏觀環(huán)境因素 —— 法律政策方面 ? 反壟斷法規(guī) ? 稅法 ? 取消管制的趨勢 ? 勞工訓(xùn)練法規(guī) ? 教育政策及相關(guān)思路 7 宏觀環(huán)境因素 —— 社會文化方面 ? 婦女就業(yè) ? 多種就業(yè)方式 ? 對工作生活質(zhì)量的態(tài)度 ? 對環(huán)境的敏感度 ? 工作和職業(yè)取向的變化 ? 喜好的產(chǎn)品和服務(wù)的變化 8 宏觀環(huán)境因素 —— 技術(shù)方面 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 技術(shù)應(yīng)用 ? 民間和政府研發(fā)費(fèi)用的流向 ? 新的通信技術(shù) 9 宏觀環(huán)境因素 —— 全球大環(huán)境方面 ? 重要政治事件 ? 關(guān)鍵的全球市場 ? 新興工業(yè)化國家 ? 不同的文化和政治體制 10 宏觀環(huán)境分析方法 ? 4個步驟 1. 搜索 —— 識辯環(huán)境因素變化及趨勢的早期信號 2. 監(jiān)測 —— 持續(xù)跟蹤變化及其趨勢，并探索其中含義 3. 預(yù)測 —— 預(yù)測因素變化及其趨勢導(dǎo)致的結(jié)果 4. 評估 —— 判斷環(huán)境因素變化和趨勢對企業(yè)戰(zhàn)略管理影響 的時點(diǎn)和顯著程度 持續(xù)、不斷地開展上述 4項工作 11 行業(yè)及競爭分析 行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析 行業(yè)吸引力分析 競爭者的
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