外部環(huán)境行業(yè)競爭和競爭對(duì)手分析(文件)
【正文】 具公式 走過場(chǎng)式走一遍就算完成， 透徹的思考與分析 是關(guān)鍵 ?行業(yè)與競爭分析要每 13年評(píng)價(jià)一次 ,動(dòng)態(tài)地跟進(jìn) 27 ?行業(yè)無吸引力 ?行業(yè)有吸引力 ? 企業(yè)之間競爭大 ? 進(jìn)入障礙低 ? 有替代產(chǎn)品威脅 ? 供應(yīng)商和購買者有相當(dāng)大的討價(jià)還價(jià)能力 ? 企業(yè)之間競爭強(qiáng)度中等 ? 進(jìn)入障礙高 ? 不存在適當(dāng)?shù)奶娲? ? 供應(yīng)商和購買者的討價(jià)還價(jià)能力弱 5 種競爭力組合的復(fù)雜性 ?總體來說，機(jī)會(huì)多于威脅，定義行業(yè)有吸引力 28 進(jìn)入與退出障礙對(duì)行業(yè)盈利性的影響 低 穩(wěn)定的回報(bào) 低 風(fēng)險(xiǎn)回報(bào) 高 穩(wěn)定的回報(bào) 高 風(fēng)險(xiǎn)回報(bào) 退出障礙 進(jìn)入障礙 低 低 高 高 29 驅(qū)動(dòng)行業(yè)競爭狀況變化的力量 ? 5個(gè)競爭力的復(fù)雜作用，使每一個(gè)企業(yè)相應(yīng)采取 一定的行動(dòng) ? 各個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略與行動(dòng)使行業(yè)競爭狀況發(fā)生變化 ? 宏觀環(huán)境因素變化、行業(yè)技術(shù)進(jìn)步也在改變行業(yè) 的競爭狀況 30 宏觀環(huán)境因素變化推動(dòng) 5個(gè)力量的變化 政 府 技 術(shù) 經(jīng) 濟(jì) 社 會(huì) 戰(zhàn)略與行動(dòng)使競爭狀況變化 31 驅(qū)動(dòng)力的分析 ? 識(shí)辯對(duì)未來 13年有重大影響的驅(qū)動(dòng)力， 通常這種力量不會(huì)超出 34個(gè) ? 評(píng)價(jià)這些力量會(huì)造成什么結(jié)果（十分有利 還是十分不利） 32 驅(qū)動(dòng)力的一般類型 ? 使行業(yè)增長率長期變化 ? 使購買者變化 ? 產(chǎn)品革新 ? 技術(shù)變化 /工藝過程創(chuàng)新 ? 市場(chǎng)營銷創(chuàng)新 ? 主要企業(yè)進(jìn)入 /退出 ? 技術(shù)訣竅 33 驅(qū)動(dòng)力的一般類型 ? 行業(yè)全球化 ? 成本與效率改進(jìn) ? 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品變?yōu)椴町惢a(chǎn)品，或反過來 ? 新的宏觀調(diào)控政策 /政府立法 ? 社會(huì)關(guān)系、態(tài)度和生活習(xí)慣的改變 ? 不確定性因素變化與風(fēng)險(xiǎn) 34 5力模型分析中，得出的主要戰(zhàn)略信息 35 戰(zhàn)略群體分析 ? 戰(zhàn)略群體（ Strategic Group）指行業(yè)內(nèi)在同一戰(zhàn)略要素上采取相同或相似戰(zhàn)略的一組企業(yè)。第三章 外部環(huán)境：機(jī)會(huì)、威脅、行業(yè)競爭和競爭對(duì)手分析 ?環(huán)境因素的類型與關(guān)系 ?行業(yè)及競爭分析 ?環(huán)境研究的結(jié)論 1 ?目的 —— 為企業(yè)戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略選擇提供信息 ?外部環(huán)境分析的演進(jìn) ? 外部環(huán)境因素變化，變化大小，以及變化趨勢(shì)的信息 ? 行業(yè)吸引力及其變化的信息 ? 機(jī)會(huì) /威脅 ? 常規(guī)性環(huán)境研究，以應(yīng)對(duì)不確定性（隨機(jī)）因素的出現(xiàn) 2 環(huán)境因素類型 ?宏觀環(huán)境因素 ?微觀環(huán)境因素 ?行業(yè)環(huán)境因素 ?競爭環(huán)境因素 行業(yè)環(huán)境 企業(yè) 競爭環(huán)境 人口統(tǒng)計(jì) 經(jīng)濟(jì) 全球 政治、法律 技術(shù) 社會(huì)文化 3 企業(yè)與環(huán)境因素間關(guān)系（一種模式） 企業(yè) 法律和政治 宏觀環(huán)境 客戶 新進(jìn)入者 供應(yīng)商 競爭 對(duì)手 代替品 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 人口統(tǒng)計(jì) 社會(huì)價(jià)值觀 競爭 環(huán)境 4 宏觀環(huán)境因素 —— 人口方面 ? 總?cè)丝跀?shù) ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 民族構(gòu)成 ? 收入分布 5 宏觀環(huán)境因素 —— 經(jīng)濟(jì)方面 ? 通脹率 ? 利率 ? 貿(mào)易赤字或順差 ? 財(cái)政赤字或盈余 ? 個(gè)人儲(chǔ)蓄率 ? 商業(yè)儲(chǔ)蓄率 ? 國內(nèi)生產(chǎn)總值 6 宏觀環(huán)境因素 —— 法律政策方面 ? 反壟斷法規(guī) ? 稅法 ? 取消管制的趨勢(shì) ? 勞工訓(xùn)練法規(guī) ? 教育政策及相關(guān)思路 7 宏觀環(huán)境因素 —— 社會(huì)文化方面 ? 婦女就業(yè) ? 多種就業(yè)方式 ? 對(duì)工作生活質(zhì)量的態(tài)度 ? 對(duì)環(huán)境的敏感度 ? 工作和職業(yè)取向的變化 ? 喜好的產(chǎn)品和服務(wù)的變化 8 宏觀環(huán)境因素 —— 技術(shù)方面 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 技術(shù)應(yīng)用 ? 民間和政府研發(fā)費(fèi)用的流向 ? 新的通信技術(shù) 9 宏觀環(huán)境因素 —— 全球大環(huán)境方面 ? 重要政治事件 ? 關(guān)鍵的全球市場(chǎng) ? 新興工業(yè)化國家 ? 不同的文化和政治體制 10 宏觀環(huán)境分析方法 ? 4個(gè)步驟 1. 搜索 —— 識(shí)辯環(huán)境因素變化及趨勢(shì)的早期信號(hào) 2. 監(jiān)測(cè) —— 持續(xù)跟蹤變化及其趨勢(shì)，并探索其中含義 3. 預(yù)測(cè) —— 預(yù)測(cè)因素變化及其趨勢(shì)導(dǎo)致的結(jié)果 4. 評(píng)估 —— 判斷環(huán)境因素變化和趨勢(shì)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理影響 的時(shí)點(diǎn)和顯著程度 持續(xù)、不斷地開展上述 4項(xiàng)工作 11 行業(yè)及競爭分析 行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析 行業(yè)吸引力分析 競爭者的競爭地位分析 識(shí)別成功的關(guān)鍵因素 盈利前景與機(jī)會(huì) /威脅 ? 描述行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性的一些因素 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu) 企業(yè)行為 績效關(guān)系 ? 行
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