競爭對手分析綜述-文庫吧資料
2025-02-22 13:17本頁面
【正文】 陳振忠 梅清豪 等譯 出版社：中國人民大學(xué)出版社 出版日期： 2023年 02月第 1版 印次： 2023年 3月第 7次印刷 定價(jià)：￥ [ 第 8章：分析行業(yè)與競爭者 P220P239 ] 參考書籍 經(jīng)典名言 ? 營銷完全是一場文明的戰(zhàn)爭，取勝的關(guān)鍵在于文字、創(chuàng)意和縝密的思考規(guī)劃上。 艾伯特 . ? 善戰(zhàn)者，求之于勢。 孫子 為什么要進(jìn)行競爭對手分析 競 爭 壓 力 來 自 何 處加 入 競 爭 的 新對手 供應(yīng)商 的討 價(jià) 還 價(jià) 資 格 用戶 的討 價(jià) 還 價(jià) 資 格替代品 的 威 脅現(xiàn) 有 的 直 接 競 爭 對 手— 波特五種競爭力模型 競爭對手分析的內(nèi)容 ? 我們的競爭對手是誰？ ? 競爭者的戰(zhàn)略是什么？ ? 競爭者的目標(biāo)是什么？ ? 競爭者的優(yōu)勢和劣勢是什么？ ? 競爭者的反應(yīng)模式是什么？ [誰、優(yōu)勢、劣勢、動(dòng)機(jī)、彈性 ] 識別公司的競爭者 ? 品牌競爭 [當(dāng)其他公司以相似的價(jià)格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，公司將其視為競爭者 ] ? 行業(yè)競爭 [公司可以把制造同樣或同類產(chǎn)品的公司都廣義的視作競爭者 ] ? 形式競爭 [公司可以廣泛地把所有制造提供相同服務(wù)的產(chǎn)品和公司都作為競爭者 ] ? 通常競爭 [公司還可以進(jìn)一步更廣泛地把所有爭取同一消費(fèi)者的人都看成是競爭者 ] 行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 壟斷競爭 (Monopolistic Competition) 完全獨(dú)占 (Pure monopoly) 壟斷 (Oligopoly) 完全競爭 (Pure petition) 經(jīng)銷商數(shù)量 及差別程度 產(chǎn)品
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