品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 12:20本頁面
【正文】 球： adidas為 NBA得分王麥格雷迪度身定做戰(zhàn)靴 TMAC系列 。隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的做大做強(qiáng)， adidas顯然已不能滿足于現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，一直在尋求突破，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)尚舞臺(tái)，與一些著名的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)師合作，推出一些深受年輕人喜愛的或街頭或簡(jiǎn)約的時(shí)裝。 11 關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 （一）資源配置 眾所周知 , adidas發(fā)家于德國(guó) ,這是一個(gè)歐洲的貴族品牌 ,因此在初期 ,阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)主要集中于歐洲大陸 ,旗下的品牌也僅限于運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列。樸實(shí)與冷靜是 Y3的基本形象概念。 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列 Y3，這個(gè)由世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與 adidas合作的全新品牌正式于2023春夏進(jìn)入中國(guó)。從鞋、服裝到配件，每一款都是設(shè)計(jì)中的精品，讓追逐潮流的人們愛不釋手 運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)型 1996年 ,adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年 ,紀(jì)念慶祝過往所取得的偉大成就。 也許是因?yàn)槊恳豢罱?jīng)典系列都有一個(gè)獨(dú)特的故事吧，在人們看來經(jīng)典系列永遠(yuǎn)是如此的具有內(nèi)涵，永遠(yuǎn)洋溢著新鮮活力和時(shí)尚的氣息。經(jīng)典運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列是選擇阿迪達(dá)斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍(lán)本，在對(duì)其面料和款式進(jìn)行略微修改之后重新發(fā)布的。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。2023年秋季，阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列首次在中國(guó)限量發(fā)行。整個(gè)系列更趨時(shí)尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。但從１９９６年開始，三葉草標(biāo)志被專門使用于運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列產(chǎn)品。 運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列 （ 1）運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列：從１９７２年開始所有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品都使用三葉草這一標(biāo)志。 大中華區(qū)原則 享受快樂 積極主動(dòng) 真實(shí)坦誠(chéng) 齊心協(xié)力 簡(jiǎn)潔明了 承擔(dān)責(zé)任 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)營(yíng)理念是什么？ 企業(yè)理念是：穿越征途，沒有不可能！ 9 關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 從狹義概念出發(fā)，戰(zhàn)略管理包含著四項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略要素，正確分析這四項(xiàng)要素是確定戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)過程的基礎(chǔ)： 產(chǎn)品組合 業(yè)務(wù)組合決定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍 ,阿迪達(dá)斯的經(jīng)營(yíng)范圍主要包括 : 球類和田徑運(yùn)動(dòng)服飾 .瑜伽服飾、運(yùn)動(dòng)配飾 (腕表 | 眼鏡 等 )、鞋類、男士香水和護(hù)膚品。進(jìn)一步擴(kuò)大其國(guó)際影響力。 2023年： adidas又一新品牌 SLVR上市。 2023年：阿迪達(dá)斯為北京 2023年奧運(yùn)會(huì)、北京 2023年殘疾人奧運(yùn)會(huì)的所有工作人員和技術(shù)官員提供運(yùn) 動(dòng)裝 。 2023年：喊出 沒有不可能 （ impossible is nothing）口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題 2023年：推出“ a3”系列跑鞋。 1979年：全球最暢銷的足球鞋 Copa Mundial上市 1985年： Aps吸震跑鞋問世 1988年： adidas革命性的 Torsion系統(tǒng)出現(xiàn) 1991年：推出 Equipment專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。 1949年：三條紋標(biāo)志問世。 達(dá)斯勒
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