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品牌文化與企業(yè)文化-文庫吧資料

2025-02-12 20:34本頁面
  

【正文】 爾,每一天半,就有一個(gè)新產(chǎn)品問世。海是無限的。企業(yè)文化就如同家庭,不同企業(yè)有不同風(fēng)格,不同家庭有不同氣氛。 三流企業(yè)賣體力;二流企業(yè)賣技術(shù);一流企業(yè)賣文化。[案例思考 ]1.宜家品牌文化的核心是什么?談?wù)勀銓σ思业钠放莆幕睦斫?。另外,公司也很關(guān)心比賽的各種安全措施,樹立了萬寶路關(guān)心他人生命與健康的形象,使人們聯(lián)想到這樣的公司會(huì)從消費(fèi)者的健康出發(fā),生產(chǎn) “健康型 ”香煙以減少對他們的毒害。莫里斯公司贊助一級(jí)方程式車賽可說是贊助活動(dòng)與 品牌 形象完美結(jié)合的典范。在大眾心目中,一級(jí)方程式賽車被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)。除傳統(tǒng)服裝外,博柏利也將設(shè)計(jì)觸角延伸至其它領(lǐng)域,并將經(jīng)典元素注入其中,推出香水、 皮草 、 頭巾 、 針織衫 及鞋等相關(guān)商品。 博柏利的風(fēng)衣和香水在世界有很高的知名度。貝利 ( Christopher Bailey)的創(chuàng)意理念領(lǐng)導(dǎo)下,該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)。 Burberry(博柏利)擁有 156年的歷史,是具有濃厚 英倫 風(fēng)情的著名品牌,長久以來成為 奢華 、品質(zhì)、創(chuàng)新以及 永恒 經(jīng)典的代名詞,旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。產(chǎn)品文化?在 長 期的生 產(chǎn)經(jīng)營 中自然形成的涉及 質(zhì) 量控制的意 識(shí)規(guī) 范、價(jià)值 取向、思 維 方式、道德水平、行 為 準(zhǔn) 則 、法律觀 念等包裝文化?為 在流通 過 程中保 護(hù)產(chǎn) 品、方便 貯 運(yùn)、促 進(jìn)銷 售,按一定技術(shù) 方法而采用的容器、材料及 輔助物等的 總 體名稱。?從文化的高度確定市場的營銷戰(zhàn)略和策略,既包含淺層的商品構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、款式、包裝、廣告,又包括淺層的對營銷活動(dòng)的價(jià)值評(píng)價(jià)、審美評(píng)價(jià)和道德評(píng)價(jià)。 品味 “ 舍得 ”二、品牌文化的構(gòu)成 ? 品牌精神文化 是在長期的品牌經(jīng)營過程中,因受社會(huì)經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)影響而形成的文化觀念和精神成果,是品牌文化的核心,是企業(yè)管理品牌的指導(dǎo)思想和方法論。 茅臺(tái): 國酒文化( 國酒,國酒茅臺(tái),喝出健康來)孔府家酒: 家文化( 讓人想家)青酒: 情感文化 (喝杯青啤,交個(gè)朋友)金六福: 福文化( 慶功的酒,好日子離不開它)白酒品牌文化 o 品牌文化的意義品牌價(jià)值不竭的源泉 保持競爭優(yōu)勢的原動(dòng)力 增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的重要保障實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性差異化的有效途徑 建立消費(fèi)者忠誠的基礎(chǔ) 說明:一個(gè)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于它的物質(zhì)層面,而更在于它所蘊(yùn)含的文化精神內(nèi)涵。? 品 牌 文 化一 品牌文化的內(nèi)涵研
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