促銷策略促銷與促銷組合-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 14:34本頁(yè)面
【正文】 公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務(wù)性公關(guān) ? 社會(huì)性公關(guān) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 公共關(guān)系 廣告 目標(biāo)不同 為了樹(shù)立整個(gè)企業(yè)或組織的 直接地具體地推銷 形象 ,增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì) 某個(gè)具體產(chǎn)品 企業(yè)及產(chǎn)品的了解 傳播原則不同 真實(shí)可信 引人注意 傳播方式不同 用事實(shí)說(shuō)話 新聞、文學(xué)的以及藝術(shù)的手段 傳播周期不同 長(zhǎng)期的 季節(jié)性和階段性 效果不同 戰(zhàn)略性和全局性 直接的、可測(cè)的 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 營(yíng)業(yè)推廣 的特點(diǎn) 營(yíng)業(yè)推廣 的方式 效果維持短 強(qiáng)刺激 誘導(dǎo) 降低身價(jià) 向消費(fèi)者推廣 向中間商推廣 向內(nèi)部人員推廣 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一、營(yíng)業(yè)推廣的概念及特點(diǎn) ? 營(yíng)業(yè)推廣，又稱銷售促進(jìn)，它是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購(gòu)買、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 選擇廣告媒體時(shí)要考慮的因素： ◆產(chǎn)品的性質(zhì) ◆消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣 ◆廣告媒體的流通性和影響力 ◆廣告媒體的費(fèi)用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告設(shè)計(jì)的原則 真實(shí)性 社會(huì)性 針對(duì)性 藝術(shù)性 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第四節(jié) 公共關(guān)系策略 公共關(guān)系的對(duì)象 公共關(guān)系的類型 公共關(guān)系的活動(dòng)方式 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 公共關(guān)系的概念： 公共關(guān)系是指這樣一些活動(dòng)：爭(zhēng)取對(duì)企業(yè)有利的宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)與有關(guān)各界公眾建立和保持良好關(guān)系，樹(shù)立和保持良好的企業(yè)形象，以及消除和處理對(duì)企業(yè)不利的謠言、傳說(shuō)和事件 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 公共關(guān)系的特征 ? 從公關(guān)目標(biāo)考察 ,公共關(guān)系注重長(zhǎng)期效應(yīng) ? 從公關(guān)對(duì)象考察 ,公共關(guān)系注重雙向溝通 ? 從公關(guān)手段考察 ,公共關(guān)系注重間接促銷 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 公共關(guān)系的主要任務(wù)是溝通和協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)公眾之間的關(guān)系，以爭(zhēng)取公眾的理解、認(rèn)可和合作，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。 廣播 利用無(wú)線電廣播播送廣告，速度快，而且不受路途限制；范圍廣，幾乎各階層人士都 可接收；錄活性強(qiáng)，在節(jié)目之間就可播送小廣告；價(jià)格便宜；藝術(shù)性也較強(qiáng)。其弱點(diǎn)是費(fèi)用高，時(shí)間短，但可重復(fù)播放。它的弱點(diǎn)是傳播信息不 及時(shí)，傳播面相對(duì)過(guò)窄。而專門性期刊的 針對(duì)性強(qiáng)，較適應(yīng)宣傳專門性的產(chǎn)品。 雜志 期刊雜志又分綜合性和專業(yè)性兩類。它 的優(yōu)點(diǎn)有：傳遞面廣；閱讀范圍大； 傳遞速度快；相對(duì) 費(fèi)用低；有著最好的廣告頻率。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的廣告，是一種經(jīng)濟(jì)廣告 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告的種類 根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告有不同的種類： 商品廣告 根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的劃分 企業(yè)廣告 觀念廣告
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