第四章市場營銷調(diào)研與預(yù)測-powerpoint演示文稿-文庫吧資料
2025-02-12 13:58本頁面
【正文】 lective potential)是指當(dāng)企業(yè)相對(duì)于競爭者的營銷努力不斷增加時(shí)，企業(yè)需求所能達(dá)到的極限。 14 市場需求 市場潛量 Q1 市場需求預(yù)測 基本需求量 Q0 行業(yè)營銷費(fèi)用 行業(yè)計(jì)劃費(fèi)用 行業(yè)營銷費(fèi)用對(duì)市場需求的影響（假設(shè)在一個(gè)特定的營銷環(huán)境下） 15 特定期間的市場需求 行業(yè)營銷費(fèi)用 市場潛量（繁榮期） 市場潛量（衰退期） 行業(yè)營銷費(fèi)用對(duì)市場需求的影響（假設(shè)在兩個(gè)不同的營銷環(huán)境下） 16 ①市場營銷支出水平 ②市場營銷組合 ③市場營銷配置 ④市場營銷效率 （ 1）市場需求受市場營銷力量的刺激 （ 2）市場需求也被稱為市場需求函數(shù)或市場反應(yīng)函數(shù)。 市場需求不是一個(gè)固定的數(shù)值，而是一個(gè)函數(shù)，即市場需求受營銷環(huán)境和行業(yè)營銷努力的影響。比例尺度測定值的差和比都是可以比較的。 （ 4）比例尺度的意義是絕對(duì)的，即它們有著含義為“無”量的原點(diǎn) 0。 （ 2）順序尺度所使用的數(shù)值的大小，是與研究對(duì)象的特定順序相對(duì)應(yīng)的。在這三種方法中最具有靈活性 調(diào)查法 7 （二）確定調(diào)研方案 調(diào)研目的 調(diào)研預(yù)算與時(shí)間 抽樣方案 三、問卷設(shè)計(jì) （一）確定調(diào)查內(nèi)容及分析方法 建立假設(shè) 建立指標(biāo)關(guān)系 確定分析方法 8 （四）擬定問卷應(yīng)注意的問題 隱私權(quán)保護(hù) 中立性原則 簡明原則 激勵(lì)措施 （三）選擇提問形式，擬定問題 開放式問題 封閉式問題 封閉式和開發(fā)式相結(jié)合 9 四、抽樣設(shè)計(jì) （一）抽樣調(diào)查的含義與類型 1）隨機(jī)抽樣方法 ①簡單隨機(jī)抽樣 ②等距離隨機(jī)抽樣 ③分層隨即抽樣 ④ 分群隨即抽樣 2）非隨機(jī)抽樣方法。具有較強(qiáng)的可送達(dá)性和可接近性，最經(jīng)濟(jì)最實(shí)用。 B、重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn) A、簡單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn) C、前后控制組分析 D、不可控因數(shù)的影響 6 ① 時(shí)間的影響 ② 重復(fù)的影響 ③ 研究者本身的變化 ④ 選擇性錯(cuò)誤 （ 1）電話訪問。 （ 2）觀察法的優(yōu)缺點(diǎn) 5 實(shí)驗(yàn)法 （ 1）實(shí)驗(yàn)法定義 是指將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中，進(jìn)而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測定顧客的行為反應(yīng)。 審查與評(píng)估二手資料的主要標(biāo)準(zhǔn)：公正性、有效性和可靠性。第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 第一節(jié) 營銷調(diào)研 一、市場營銷調(diào)研綜述 二、市場營銷資料的收集 三、問卷設(shè)計(jì) 四、抽樣設(shè)計(jì) 五、分析資料 1 一、市場營銷調(diào)研綜述 （一）市場營銷調(diào)研的含義與方法 市場營銷調(diào)研的含義 是指系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、分析并報(bào)告與企業(yè)有關(guān)的資料和研究結(jié)果 定性研究的特點(diǎn)與方法 2 （二）市場營銷研究的內(nèi)容 市場需求調(diào)研 產(chǎn)品調(diào)研 價(jià)格調(diào)
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